“Keep cool and stay cool"

9 december 2016 //
“Keep cool and stay cool
Als NOC*NSF niet in staat is om sponsors aan te trekken dan moet de hele branche zich ernstige zorgen maken. Want dan schatten bedrijven sponsoring niet op waarde. Misschien dat dat de reden is van het negatieve sentiment bij vakgenoten rondom de queeste van NOC*NSF naar nieuwe sponsors. De branche ziet de bui hangen. 

Maar die bui werd eerder gezien bij de schaatsbond, de TVM-ploeg maar ook bij Ajax, Feyenoord en PSV. Ik herinner mij nog dat ik bij de Coolste Baan een bestuurslid van de vereniging van professionele schaatsploegen tegenkwam die zich vertwijfeld afvroeg waar de nieuwe sponsors bleven. Werkelijk? Ik bedoel als je dat zegt daags na de succesvolste winterspelen ooit bij een evenement dat nu als de gouden standaard voor sponsoractivatie wordt beschouwd dan begrijp je er weinig van. 'Keep cool and stay cool' was mijn devies toen. En nu ook. 

Is het een tragedie dat EY, Randstad en
Zilveren Kruis stoppen? Nee!


Is het een tragedie dat EY, Randstad en Zilveren Kruis stoppen? Nee. Soms zijn sponsorships over hun hoogtepunt heen. Zonder duidelijke reden komt de klad erin. Het draagvlak verbrokkelt, de budgetten gaan omlaag, frisheid verwelkt en gejuich wordt gezucht. Stoppen is dan verreweg de beste oplossing. Dat creëert ruimte voor nieuwe partners die met een schone lei beginnen en nieuwe verhoudingen creëren. 

Het huidige sentiment is slecht voor de aantrekkingskracht en de gepercipieerde waarde.


Daar heb je overigens wel een positief sentiment voor nodig. Mijn advies aan NOC*NSF om daar prioriteit aan te geven. Het huidige sentiment is slecht voor de aantrekkingskracht en de gepercipieerde waarde. Voor nu wil ik best de standaardrepliek van NOC*NSF geloven dat ze ‘vol vertrouwen zijn over de gesprekken met potentiële partners’. Maar volgens "De kunst van het oorlogvoeren” is het gesproken woord op het slagveld ontoereikend. Geen woorden maar daden dus. 
Volgens datzelfde gedachtegoed komt orde voort uit wanorde. Zo bezien ligt NOC*NSF op schema. 

Orde komt voort uit wanorde.
Zo bezien ligt NOC*NSF op schema

Erik Ruts
Sponsorbrein

Lees hier ook de opinie van Jan Paul de Wildt over dit onderwerp.
Verplicht Verplicht
Verplicht


Verplicht

Reload Image
  • Nog geen reacties aanwezig.

Laatste nieuws

14 december 2017
KLM langer hoofdsponsor KLM Open
Pijl
KLM heeft het hoofdsponsorcontract met de Dutch Open Golf verlengd tot en met 2020.
14 december 2017 // Sport
14 december 2017
Kumpany versterkt zich met Larissa Clemens
Pijl
Met de komst van Larissa Clemens (1985) als Account Director is het nieuwe management van ...
14 december 2017 // Entertainment // Kunst & cultuur // Sport
13 december 2017
Tuitert en Van Velzen hosts Holland Heineken House
Pijl
Mark Tuitert en Roel van Velzen gaan als hosts voor het eerst de Olympische huldigingen pr...
13 december 2017 // Entertainment // Sport
13 december 2017
AA Drink Talenteam 2018 bekend
Pijl
De sponsorovereenkomst tussen de Atletiekunie en AA Drink zal in 2018 inmiddels haar 33e j...
13 december 2017 // Sport
12 december 2017
Univé en Delta Cycling Rotterdam bundelen krachten
Pijl
Univé en Delta Cycling Rotterdam gaan gezamenlijk fietsers begeleiden richting de 2018-edi...
12 december 2017 // Sport