Jaarlijks investeert Nederlandse Loterij, de naam achter de zeven kansspelen Staatsloterij, Lotto, Eurojackpot, Miljoenenspel, Lucky Day, Krasloten en TOTO, miljoenen in de Nederlandse sport en 18 goede doelen op het gebied van gezondheid en beweging. Vorig jaar ontvingen de Nederlandse sport en 18 goede doelen, zoals het Longfonds, het KWF en de Hartstichting, samen 59,6 miljoen euro. Over het jaar 2018 draagt Nederlandse Loterij 43,2 miljoen euro af aan NOC*NSF en 74 sportbonden.

Nederlandse Loterij probeert momenteel zijn boodschap zowel qua vorm als inhoud zo goed mogelijk aan te passen aan de huidige omstandigheden. Zo wordt er in de reclame-uitingen rekening gehouden met de huidige regels van social distancing. Te uitbundige commercials zijn teruggetrokken.
“Uiteraard hebben het uitstellen van het EK Voetbal en de Olympische- en Paralympische Spelen serieuze impact op onze sponsoractivaties, die voor een groot gedeelte opgebouwd zouden worden rondom deze evenementen”, zegt Joost Zuure, Hoofd Sponsoring & Beneficianten bij Nederlandse Loterij. “Met TOTO en Staatsloterij werden er campagnes voor het EK voetbal voorbereid en met Nederlandse Loterij lag onze campagnepiek rondom de Olympische en Paralympische Spelen. Die zijn allemaal on-hold gezet, maar liggen nu uiteraard klaar voor 2021. We kijken nu naar verdere invulling van onze sponsorships in de 2e helft van het jaar, wanneer dit gepast is.”