Met de start van een nieuw seizoen 'B&B Vol Liefde' bij RTL 4 begint ook voor merken de zomer van de liefde. Vier partijen — Rivella, McDonald’s, Unilever en Lay’s — koppelen zich deze editie aan het populaire programma, waarvan drie via een Brand Licensing-constructie. Deze samenwerkingen illustreren hoe merken zich op een inhoudelijk relevante en creatieve manier kunnen verbinden aan sterke contentformats, zonder concessies te doen aan de kijkbeleving.

Sport, games, cultuur en muziek smolten de afgelopen weken op Down The Rabbit Hole en Pinkpop samen in het gelanceerde Rabo Clubhuis: een groot activatieconcept midden op de festivalterreinen en het levende verlengstuk van Rabobanks ‘Onze Bank’-merkstrategie.

Op het zwaarste punt van etappe 7 van de Tour de France, de Mûr-de-Bretagne, waren ze niet te missen langs de kant: grote, feestende matrassen. Geen ludieke fanactie, maar een creatieve merkactivatie van M line.