ASML en Muziekgebouw Eindhoven verlengen hun samenwerking t/m 2028. Beide organisaties bouwen voort op wat de afgelopen jaren samen is ontwikkeld: muziek toegankelijk maken voor zoveel mogelijk mensen in de Brainport-regio. De samenwerking richt zich op initiatieven die direct iets betekenen voor inwoners van de regio. Denk aan gratis concertkaarten voor mensen met een kleine beurs, muziekeducatie voor basisschoolleerlingen en het aantrekken van internationale topartiesten en -musici.

Adidas is aangesteld als Event Supporter en Official Footwear Supplier van de Solheim Cup 2026, die van 7 tot en met 13 september plaatsvindt op Bernardus Golf in Nederland. Daarnaast wordt adidas de officiële footwear supplier van het Europese Solheim Cup-team.

KFC en 3X3 Unites slaan de handen ineen voor een samenwerking rondom 3x3 basketbal in Nederland. Als nieuwe partner van de 3x3 Street League wil KFC niet alleen zichtbaar zijn langs het veld, maar ook actief bijdragen aan de communities waar 3x3 is ontstaan en groeit.

In mei richt de wielerwereld zijn blik op de eerste Grote Ronde van het seizoen: de Giro d’Italia. Voor de editie van 2026 krijgt Team Picnic PostNL een speciale identiteit, waarbij het gedurende de drie weken koers zal rijden en gepresenteerd wordt als Team Picnic PostNL Raisin. Hoewel de officieel geregistreerde teamnaam ongewijzigd blijft, zal de ploeg tijdens de Giro als Team Picnic PostNL Raisin naar buiten treden. Deze activatie viert de samenwerking met Raisin, dat de koers gebruikt om zijn intreden op de Italiaanse markt te lanceren.

Huawei Nederland en CHIO Rotterdam hebben hun samenwerking verlengd. Het technologiebedrijf verbindt zich voor het tweede jaar als titelsponsor aan de Huawei Grote Prijs van Rotterdam. Het contract werd ondertekend door Victor Qian, CEO van Huawei Nederland, en CHIO-voorzitter Carolien Lavooij. De verlenging volgt op de eerste samenwerking tussen Huawei en CHIO Rotterdam in 2025.

KPN en AFAS Live zijn per 1 mei een meerjarige samenwerking gestart, met een looptijd van minimaal drie jaar. Met het partnership kiest KPN nadrukkelijk voor een venue-strategie en verbindt het zich aan een van de grootste concert- en evenementenlocaties van Nederland. Daarmee zet het bedrijf een volgende stap in de uitbouw van zijn muziek- en entertainmentportfolio.