Artikelen

De WielerZesdaagse Rotterdam heeft een nieuwe partner aan zich verbonden. De VriendenLoterij is als vierde official partner toegevoegd aan het evenement, dat in december opnieuw plaatsvindt in Rotterdam Ahoy. Met de toevoeging van de loterijorganisatie verstevigt Ahoy het bestaande partnership met de VriendenLoterij en wordt de merkactivatie rondom het wielerevenement uitgebreid.

Internationale online-onderdelenleverancier JMPB Onderdelen uit Dedemsvaart heeft zijn samenwerking met het grootste bromfietsevenement van Nederland, BromfieTTs, verlengd voor 2025. Het evenement, de JMPB BromfieTTs, vindt dit jaar plaats op zaterdag 6 september 2025, wederom tijdens het TABAC Classic GP weekend op het TT Circuit Assen. Met deze verlenging van het hoofdsponsorschap onderstreept JMPB Onderdelen zijn betrokkenheid bij het behoud en de promotie van de klassieke bromfiets en de rijke geschiedenis van het bromfietsen in Nederland.

Autoverhuurder Autohopper is vanaf het komende seizoen de nieuwe hoofdsponsor van De Graafschap. Er wordt een verbintenis aangegaan van drie jaar, waarbij de naam van de autoverhuurder prominent zal pronken op het shirt van 'de Superboeren'. Beide partijen zijn trots op de samenwerking die past bij de identiteit en ambities. Hiermee wordt betting-sponsor Unibet vervangen.

De innovatieve indoor voetbalcompetitie 'Baller League' heeft Shikenso Analytics benoemd tot officiële partner voor sponsoranalyse. Met deze samenwerking willen beide partijen nieuwe standaarden zetten in het meten van merkzichtbaarheid, commerciële impact en publieksbetrokkenheid binnen het snel veranderende landschap van sport en entertainment.

Het begon voor mij met de Nike-commercial 'Michael Jordan Failure'. Geen atleet in slow motion, geen daverend logo in beeld, geen opsomming van sportsuccessen. Gewoon een kwetsbaar statement dat iets met mij deed. Het bleef hangen. Sindsdien fascineert het me: die plek waar sport en creativiteit elkaar écht raken.

Lidl en vrouwenvoetbal zijn voortaan onlosmakelijk met elkaar verbonden dankzij het officiële partnerschap met UEFA Women’s EURO 2025. Onder het motto "Never Stop Growing" zet Lidl zich in voor persoonlijke ontwikkeling met een sterke focus op diversiteit, inclusie en gezonde voeding. Deze waarden vormen al de kern van Lidl’s beleid voor medewerkers en komen tot uiting in diverse ontwikkelprogramma’s die gelijke kansen stimuleren, evenals initiatieven rondom vitaliteit, zoals sport, gezonde voeding en stoppen met roken. Door dit partnerschap vergroot Lidl haar maatschappelijke impact en draagt zij breder bij aan een inclusieve en gezonde samenleving.

Heineken 0.0 breidt zijn Formule 1-sponsoring uit naar het witte doek. Het merk is officieel partner van F1: The Movie, de nieuwe Apple Original Films-productie die op 25 juni wereldwijd in première gaat. Met een campagne rond de film zet Heineken zijn boodschap over matiging en alcoholvrije keuzes opnieuw kracht bij — voortbouwend op een succesvolle traditie van branded entertainment, waaronder het iconische partnership met de James Bond-franchise.

Amazon en Facebook hebben zich dit jaar teruggetrokken als sponsor van Pride Amsterdam en zullen dus ook niet deelnemen aan de iconische botenparade. Andere internationale bedrijven tonen terughoudendheid, terwijl Nederlandse corporates en gevestigde merken hun betrokkenheid juist bestendigen of uitbreiden. Daarmee onderstreept het Nederlandse bedrijfsleven opnieuw het belang dat het hecht aan zichtbaarheid rond diversiteit en inclusie, ook in een veranderend geopolitiek klimaat.

In een ongekende wending werd Landesbank Baden-Württemberg (LBBW) op de dag van de DFB‑Pokal‑finale last‑minute shirtsponsor van VfB Stuttgart. Nadat betting partner Winamax op het laatste moment werd geschrapt vanwege betalingsachterstand, greep LBBW haar kans — met enorme zichtbaarheid en mediawaarde als resultaat. Benedikt Becker van Shikenso Analytics vertelt welke drie concrete lessen we uit deze case kunnen halen.

Tijdens de elfde editie van Best Kept Secret 2025 lanceert frisdrankmerk fritz-kola het nieuwe culturele platform fritz-kolab. Hiermee wil het merk kunstenaars een podium bieden en zo bijdragen aan de culturele beleving op festivals en evenementen.

Rabobank versterkt haar betrokkenheid bij de wielersport met een nieuwe samenwerking met de Koninklijke Nederlandsche Wielren Unie (KNWU). Zo zet de coöperatieve bank nadrukkelijk in op talentontwikkeling, mede vanuit het bestaande partnership met TeamNL, en verbinden ze zich aan de opkomende graveldiscipline.

Eurojackpot is de komende vijf jaar naamgevend hoofdsponsor van de KNVB Beker voor mannen en vrouwen en gaat voor dezelfde termijn een commitment aan als naamgevend hoofdsponsor van de Vrouwen Eredivisie. Eurojackpot is een loterij die in negentien Europese landen wordt gespeeld. Daarmee blijft Nederlandse Loterij, waar Eurojackpot onderdeel van is, als partner van de KNVB bijdragen aan de verdere ontwikkeling van het Nederlandse voetbal.

AZ en eToro hebben officieel hun samenwerking verlengd tot 2027. Het handels- en beleggingsplatform blijft hierdoor de komende twee seizoenen zichtbaar tijdens de wedstrijden in het AFAS Stadion en daarbuiten.

Met ingang van het nieuwe seizoen is FOUR Amsterdam officieel de nieuwe Fashion Partner van AZ. De club heeft een tweejarige overeenkomst bereikt met het trendy kledingmerk waarin de spelers, speelsters en stafleden van AZ gehuld gaan worden. "Dit zorgt voor een uniforme en jeugdige uitstraling van onze AZ’ers die naadloos aansluit bij de mode van deze tijd."

Financiële besparings-app Woolsocks – The Money App en energieleverancier Frank Energie zijn de nieuwe hoofdsponsoren van Vitesse. De partijen hebben een overeenkomst getekend voor de komende drie seizoenen. Deze blijk van vertrouwen is voor Vitesse een belangrijke mijlpaal in het fundament voor een gezonde toekomst van de club. De twee bedrijven vallen onder hetzelfde investeringsfonds Afinity.