Artikelen

De uitdagingen voor de sportsector stapelen zich op. Ruimtelijke druk, de afname van vrijwilligers en het belang van inclusief beleid vragen om nieuwe oplossingen. Tegelijkertijd biedt deze dynamiek volop kansen. Hoe kunnen we als sector samen inspelen op deze ontwikkelingen? Die vraag staat centraal tijdens het allereerste Nationaal Sportcongres op dinsdag 24 juni op Papendal.

Vandaag komen medewerkers van Amazon.nl in actie voor het Prinses Máxima Centrum voor kinderoncologie. Zij rennen van het Amsterdamse hoofdkantoor van Amazon naar het onderzoeksziekenhuis in Utrecht. In estafettevorm zullen zij precies een afstand van 42km rennen. Dit doen zij om geld op te halen voor het onderzoeksziekenhuis. Ook Jeroen van Veen, beter bekend als de sponsorloper, rent met hen mee. Jeroen haalde vorig jaar landelijke bekendheid door elke dag 10km te rennen voor het Prinses Máxima Centrum. Dit deed hij ter nagedachtenis van zijn zoon, die overleed aan kanker.

Met ingang van het seizoen 2025-2026 wordt PSV Vrouwen gesponsord door een verzameling van bedrijven onder één gezamenlijke noemer: Fe+male Tech Heroes. Het consortium bestaat uit Cisco, Driessen Groep, Heijmans, High Tech Campus Eindhoven, Mansveld Techniek, Simac en Tibo-Veen. Samen met PSV gaan ze de uitdaging aan om meer (vrouwelijk) techtalent te interesseren en werven.

Booking.com is een meerjarig wereldwijd partnerschap aangegaan met de National Basketball Association (NBA) en de Women’s National Basketball Association (WNBA). De van oorsprong Nederlandse reisgigant treedt daarmee toe als officiële Online Travel Partner van beide competities – en is daarmee tevens de eerste partij ooit in deze rol binnen de WNBA.

3X3 Unites heeft een nieuwe partner aan zich weten te binden: de VriendenLoterij sluit zich aan als officiële partner van zowel de FIBA 3x3 World Tour Amsterdam Masters als de FIBA 3x3 Women’s Series. Met deze samenwerking onderstrepen beide partijen hun ambitie om 3x3 basketball in Nederland verder te ontwikkelen en een breed publiek aan te spreken.

Op het gebied van sponsoring is hightechbedrijf ASML vooral bekend als een van de zes premium partners achter het Brainport-partnership van PSV, de hoofdsponsor van PSV. Maar ook op maatschappelijk, educatief en cultureel gebied zet ASML grote stappen. Carl Leen is programma manager bij de afdeling maatschappelijke betrokkenheid van ASML. “We zijn hier een serieus verhaal aan het schrijven”.

Paradiso en Heineken, twee Amsterdamse iconen, verlengen de samenwerking tot 2029. Al sinds de jaren negentig bundelen de Amsterdamse brouwer en poptempel Paradiso de krachten om samen onvergetelijke cultuurmomenten te verzorgen. Bezoekers worden deze maand verrast met cadeaus om de verlengde samenwerking tussen Paradiso en Heineken mee te vieren. 

Arena blijft ook de komende vier jaar één van de hoofdsponsors van de KNZB. Het zwemkledingmerk, sinds 2013 partner van de bond, heeft haar overeenkomst verlengd tot en met de Olympische en Paralympische Spelen van LA 2028.

Vanaf het seizoen 2025/26 kunnen voetballiefhebbers hun kennis van de Eredivisie testen en delen met vrienden in het nieuwe spel 'ESPN Fantasy Voetbal'. Het initiatief is een samenwerking tussen ESPN en Eredivisie CV en wordt ondersteund door de VriendenLoterij, naamgevend partner van de Eredivisie. Het spel is ontwikkeld door ISM Fantasy Games, dat internationaal bekendstaat als de partij achter het succesvolle Fantasy Premier League-spel.

Onder grote belangstelling vond donderdag 8 mei Het Nationale Sportdebat plaats in Move Amsterdam. Experts, beleidsmakers, bedrijven en sportorganisaties gingen met elkaar in gesprek over de maatschappelijke impact van sport in Nederland. Het event maakte niet alleen de urgentie voelbaar, maar leverde ook ideeën op voor het verhogen van de waarde van sport in de toekomst. Voor de sport zelf, voor bedrijfsleven, media en maatschappij.

Peter Heerschop, van oorsprong leraar lichamelijke opvoeding, betoogde afgelopen donderdag als ‘De Minister van Enthousiasme’ op het Nationale Sportdebat dat sport veel meer is dan prestatie en medailles. Volgens Heerschop is sport — en vooral het spel — een fundament voor sociale cohesie, gezondheid, opvoeding en zingeving. In een maatschappij die steeds individualistischer en economisch gedreven wordt, zijn sportverenigingen en het samen spelen essentieel om mensen met elkaar te verbinden. Hij riep op tot meer aandacht, ondersteuning en structurele investering in de breedtesport als maatschappelijke motor. Dit was zijn betoog.

Esther Vergeer, Chef de Mission van TeamNL, betoogde afgelopen donderdag tijdens Het Nationale Sportdebat dat 'sport' moet worden opgenomen in het basispakket van de zorgverzekering. Voor 1,3 miljoen kinderen met een chronische aandoening of beperking is sport namelijk geen luxe, maar noodzaak. Het draagt bij aan hun gezondheid, zelfstandigheid en sociale participatie. Toch is sport voor deze groep vaak ontoegankelijk – fysiek én financieel. Vergeer pleit daarom voor erkenning van sport als vorm van zorg, met structurele vergoedingen via zorgverzekeraars. Dit was haar betoog.

Jan de Jong, directeur van de Eredivisie, betoogde afgelopen donderdag op het Nationale Sportdebat dat sport in Nederland weliswaar door miljoenen wordt omarmd en indrukwekkende maatschappelijke en economische waarde heeft, maar nog altijd structureel wordt genegeerd in de politiek. Terwijl sport bijdraagt aan gezondheid, onderwijs, integratie, verbondenheid en internationale reputatie, ontbreekt het aan visie en regie vanuit Den Haag. Volgens De Jong is het tijd dat de politiek sport eindelijk serieus neemt – als volwaardig beleidsdomein én als kracht voor vooruitgang in de samenleving. Dit was zijn betoog.

Ruim twintig ‘sporten van de toekomst’ zijn van 16 t/m 18 mei te aanschouwen in het Olympisch Stadion in Amsterdam. Van vrijdag tot en met zondag vindt de negende editie van de NextGen Games – een sportfestival voor de (top)sporters en sporten van de toekomst – plaats.

AI verandert de sportmarketingwereld razendsnel. Contentcreatie is sneller, goedkoper en efficiënter dan ooit. Maar deze revolutie brengt ook een uitdaging met zich mee: een overdaad aan generieke, algoritme-gestuurde content die steeds minder impact heeft. In een wereld waarin consumenten dagelijks duizenden merkboodschappen te verwerken krijgen, wordt échte betrokkenheid schaars. Hoe kunnen merken en sponsors relevant blijven in een tijdperk waarin AI de spelregels herschrijft?