Artikelen

SponsorReport sprak met Kristel van der Linden (Hoofd Business Development Mauritshuis) en Marco Dorigo (General Manager Benelux Haleon) over hun opvallende en innovatieve samenwerking. Het ligt namelijk niet direct voor de hand dat een gerenommeerd cultureel instituut en een merk uit de tandverzorgingsindustrie – Sensodyne - samenwerken. Wat begon als een gedurfde zet is echter uitgegroeid tot een partnership die nieuwe wegen opent in merkpositionering voor Haleon en voor storytelling voor het Mauritshuis. Eva Glas (Account Director Weber Shandwick) schoof bij het gesprek aan om toe te lichten hoe beide partijen onder haar leiding bij elkaar kwamen.

Na het succes van de eerste editie slaan Praxis en Jantje Beton opnieuw de handen ineen om schoolpleinen te vergroenen. Vorig jaar lieten honderden basisschoolleerlingen hun creativiteit de vrije loop door hun ideale groene schoolplein te tekenen en in te zenden. Drie winnende scholen werden geselecteerd en samen met de kinderen, ouders en medewerkers zijn de schoolpleinen inmiddels vergroend. Dit jaar krijgen opnieuw drie basisscholen de kans om hun grijze schoolplein te veranderen in een groene oase. 

De Atletiekunie is trots te kunnen melden dat zij als eerste buitensportbond in Nederland haar doel heeft bereikt: alle atletiekclubs zijn volledig rookvrij. Dit is een belangrijke mijlpaal uit het Nationaal Preventieakkoord, waar sportbonden en NOC*NSF samen met het Ministerie van VWS de ambitie hebben geformuleerd om uiterlijk in 2025 alle sportverenigingen en sportevenementen rookvrij te maken.

Sportorganisatie Le Champion verwelkomt Garmin als nieuwe Official Timing Partner. Samen zetten ze zich in om lopers – van beginner tot fanatiekeling – nog beter te ondersteunen in aanloop naar én tijdens het grootste hardloopevenement van Nederland.

Team Visma | Lease a Bike onthult een eerste glimp van het nieuwe Tour de France-shirt en verwelkomt gereedschapsmerk SKIL terug in het professionele wielrennen voor minimaal drie jaar. Vanaf deze zomer prijkt SKIL op beide mouwen van het Tour de France-shirt van het team.

Er is geen sprake van een gezonde balans tussen vraag en aanbod van sport en sponsor. Het gevolg is dat sponsorgelden onbesteed blijven en sport daardoor niet voldoende wordt gezien als het smeermiddel voor maatschappelijke cohesie. Dat constateert Frank van den Wall Bake, partner van IVRM Sport en initiator achter Het Nationale Sportdebat.

Nederlandse Loterij steunt de KNVB en het amateurvoetbal dit jaar met 4.844.775 miljoen euro. De KNVB gebruikt deze bijdrage onder andere om meer mensen te kunnen laten voetballen.

De komende vier jaar is a.s.r. hoofdsponsor van de Avond4daagse en partner van de Koninklijke Wandelbond Nederland (KWbN). Voor kinderen is de Avond4daagse één groot feest. Voor ouders is het al een sport op zich om aan de start te verschijnen. Met de nieuwe campagne, ontwikkeld met TheMerge, laat a.s.r. zien dát te begrijpen. Én te helpen.

Het muziekfestival The Flying Dutch, dat op 31 mei 2025 zou plaatsvinden in Breda, Groningen en Hengelo, gaat dit jaar niet door. De organisatie heeft aangekondigd dat het evenement is geannuleerd vanwege gestegen productiekosten, aanhoudende inflatie en de druk op de overvolle festivalmarkt. Tickethouders ontvangen binnenkort bericht over de terugbetaling van hun tickets.

In een tijdperk waarin consumenten dagelijks honderden reclameprikkels te verwerken krijgen volstaat het niet meer om simpelweg op te vallen. Merken die echt het verschil willen maken, moeten op een andere manier verbinding zoeken met hun publiek. In haar nieuwste whitepaper laat marketingbureau Playground zien hoe experiential marketing – marketing die draait om beleving – kan zorgen voor langdurige merkvoorkeur, vooral bij jongere doelgroepen zoals Gen Z en Young Millennials.

De European Sponsorship Association (ESA) heeft de inschrijving geopend voor vijf vacatures in haar bestuur. Sponsorship professionals die een actieve rol willen spelen in de toekomst van het vak, kunnen zich tot 9 mei kandidaat stellen voor de verkiezingen op 18 juni 2025, tijdens de jaarlijkse algemene ledenvergadering (AGM).

Biermerk Desperados zet deze zomer in op de kracht van spontaniteit en beleving met een nieuw festivalconcept: Avenida Desperados. Met dit concept, geïnspireerd op Latijns-Amerikaanse straatfeesten, wil het merk jongvolwassenen aanspreken die steeds vaker leven volgens volle agenda’s en strakke schema’s. Desperados introduceert tegelijk een opvallende wervingscampagne: het zoekt een ‘Head of Latin Vibe’ – een festivalganger die de sfeer en energie van Desperados op toonaangevende festivals tot leven brengt.

Het festivalseizoen is weer losgebarsten. Met succesvolle edities van onder andere Paaspop en DGTL is de aftrap gegeven, maar de sfeer in de aanloop naar het seizoen was beduidend minder uitbundig. Nieuws over festivals die (tijdelijk) stoppen of noodgedwongen een jaar overslaan, domineerde de media. De realiteit is simpel: de kosten rijzen de pan uit, artiesten zijn minder beschikbaar en het risico van tegenvallende kaartverkoop is groter dan ooit. De markt is aan het kantelen.

Innova Energie en de AZ Vrouwen zetten een belangrijke stap in hun samenwerking. De handen zijn namelijk ineengeslagen met betrekking tot het hoofdsponsorschap tot medio 2027. De naam van het energiebedrijf prijkte sinds vorig seizoen op de rug van de wedstrijdshirts van het eerste vrouwenelftal en vanaf het nieuwe seizoen siert de naam de voorkant.

AdeptView is vanaf seizoen 2025-2026 de nieuwe mouwpartner van AZ. Het Nederlands – Indiaas IT-bedrijf gevestigd in Utrecht en AZ hebben een driejarige verbintenis ondertekend. De samenwerking is een unicum, gezien voor het eerst een Indiaas bedrijf direct op hoogschalig niveau een samenwerking aan gaat met een club uit de Eredivisie.