Artikelen

Biermerk Desperados zet deze zomer in op de kracht van spontaniteit en beleving met een nieuw festivalconcept: Avenida Desperados. Met dit concept, geïnspireerd op Latijns-Amerikaanse straatfeesten, wil het merk jongvolwassenen aanspreken die steeds vaker leven volgens volle agenda’s en strakke schema’s. Desperados introduceert tegelijk een opvallende wervingscampagne: het zoekt een ‘Head of Latin Vibe’ – een festivalganger die de sfeer en energie van Desperados op toonaangevende festivals tot leven brengt.

Het festivalseizoen is weer losgebarsten. Met succesvolle edities van onder andere Paaspop en DGTL is de aftrap gegeven, maar de sfeer in de aanloop naar het seizoen was beduidend minder uitbundig. Nieuws over festivals die (tijdelijk) stoppen of noodgedwongen een jaar overslaan, domineerde de media. De realiteit is simpel: de kosten rijzen de pan uit, artiesten zijn minder beschikbaar en het risico van tegenvallende kaartverkoop is groter dan ooit. De markt is aan het kantelen.

Innova Energie en de AZ Vrouwen zetten een belangrijke stap in hun samenwerking. De handen zijn namelijk ineengeslagen met betrekking tot het hoofdsponsorschap tot medio 2027. De naam van het energiebedrijf prijkte sinds vorig seizoen op de rug van de wedstrijdshirts van het eerste vrouwenelftal en vanaf het nieuwe seizoen siert de naam de voorkant.

AdeptView is vanaf seizoen 2025-2026 de nieuwe mouwpartner van AZ. Het Nederlands – Indiaas IT-bedrijf gevestigd in Utrecht en AZ hebben een driejarige verbintenis ondertekend. De samenwerking is een unicum, gezien voor het eerst een Indiaas bedrijf direct op hoogschalig niveau een samenwerking aan gaat met een club uit de Eredivisie.

Na het succes van 2024 verlengen ASML en BrabantSport hun samenwerking rond de ASML Zomerspelen met drie jaar. Dit zomerse sport- en beweegprogramma voor kinderen (6-13 jaar) breidt zich uit naar 10 gemeenten in de Brainportregio. Dit jaar vinden de Zomerspelen plaats van 7 juli t/m 18 augustus in Eindhoven, Veldhoven, Helmond én Geldrop-Mierlo.

Het nieuws dat de Dutch Grand Prix Formule 1 in 2026 voor de laatste keer wordt gehouden op Zandvoort, sloeg in december in als een bom. Met name bij autosportliefhebbers. Maar zakelijk gezien is het de enige juiste beslissing, zegt Robert van Overdijk, directeur van Circuit Zandvoort en van de Heineken Dutch Grand Prix. Over de toekomst van het circuit na 2026 maakt hij zich geen zorgen. “Ik durf te zeggen dat Circuit Zandvoort er nog nooit zo goed voor heeft gestaan als nu.”

Het Nationaal Ouderenfonds is maandag 21 april de maatschappelijk partner van de TOTO KNVB Bekerfinale tussen AZ en Go Ahead Eagles. Het logo van het Nationaal Ouderenfonds is die dag zichtbaar op de wedstrijdshirts van de finalisten. Met de keuze voor het Nationaal Ouderenfonds als maatschappelijk partner van de bekerfinale laat de KNVB zien dat voetbal mensen samenbrengt en de sport van iedereen is, ongeacht leeftijd. Voor het eerst is de maatschappelijke partner dit jaar zichtbaar bij zowel de mannen- als de vrouwenfinale van de TOTO KNVB Beker.

FC Groningen heeft met ingang van het seizoen 2025/2026 een nieuwe hoofdsponsor. Vanaf het nieuwe voetbalseizoen prijkt de naam van Autokan twee jaar lang op de wedstrijd- en trainingskleding van de Trots van het Noorden. Autokan is een Gronings FinTech-bedrijf dat aan klanten een platform biedt voor de financiering van een geschikte zakelijke auto.

Op 31 mei 2025 betreedt de rockband Linkin Park het podium van de Munich Football Arena voor de 'UEFA Champions League Final Kick Off Show by Pepsi'. De show, vlak voor het belangrijkste Europese clubduel van het jaar, is uitgegroeid tot een vast en prestigieus onderdeel van het Champions League-ecosysteem. Met de komst van Linkin Park kiest Pepsi dit jaar opnieuw voor een act die wereldwijd miljoenen fans aanspreekt.

Jaarlijks doet SponsorReport in samenwerking met onderzoeksbureau Markteffect onderzoek naar de ontwikkelingen en verwachtingen op het gebied van sponsoring in het bedrijfsleven. Dit benchmarkrapport geeft een doorsnede van de totalen van de sponsorindustrie van grote tot kleine bedrijven met bijbehorende budgetten. Meest opvallende conclusie van dit jaar is dat sponsors de grootste veranderingen verwachten binnen het domein sport. Daarnaast valt op dat twee derde van de bedrijven gebruik maakt van AI om sponsoractiviteiten te verbeteren.

Soufiane Touzani’s FC STRAAT en evenementenorganisator Tribe Company bundelen krachten om jongeren in Nederland massaal in beweging te krijgen. Met een gemiddelde schermtijd van 3 tot 6 uur per dag onder jongeren is de urgentie hoger dan ooit: beweegarmoede groeit, en daar willen FC STRAAT en Tribe samen verandering in brengen.

Voor het eerst maakten de vijftien grootste vrouwenvoetbalclubs in Europa in het seizoen 2023/’24 meer dan 100 miljoen euro winst. De 116,6 miljoen die de clubs verdienden, was maar liefst 35 procent meer dan het jaar daarvoor. Tel daarbij op dat de tv-rechten in veel landen de komende jaren verkocht zijn, de UEFA een miljard gaat investeren in de groei van het vrouwenvoetbal en onlangs voor het eerst een transfersom van meer dan een miljoen euro werd betaald voor een speelster en het is duidelijk: vrouwenvoetbal is booming business. In Nederland is de eerste aparte vrouwen-betaald-voetbalclub in de maak: HERA United. “Het wordt tijd dat we vrouwenvoetbal gaan zien als een commerciële kans in plaats van een kostenpost’’, zegt een van de oprichters Marieke Visser.

Starbucks Chilled Coffee van Arla Foods heeft haar samenwerking met Mojo-festival Down The Rabbit Hole (DTRH) met 3 jaar verlengd. Komende editie zal er een nieuw ontwikkelde activatie gelanceerd worden om deze samenwerking kracht bij te zetten. Alle bezoekers worden uitgenodigd op een bijzondere wijze te genieten van een break tijdens het festival.

Clubs in de VriendenLoterij Eredivisie voetballen ook de komende seizoenen met wedstrijdballen van Derbystar. De Eredivisie CV en Deventrade hebben de samenwerking verlengd, waardoor Derbystar ook in de komende jaren de officiële partner is.

Primark, de bekende kledingretailer actief in Nederland en 16 andere landen, heeft zich als partner verbonden aan het EK Rolstoelrugby 2025. Dit evenement vindt plaats van 22 t/m 27 april op Sportcampus Zuiderpark in Den Haag. Deze samenwerking sluit perfect aan bij de recente lancering van Primarks uitgebreide en betaalbare 'adaptive' collectie.