Artikelen

Essent verlengt het partnership met schaatsploeg Team Essent en de Sven Kramer Academy tot september 2030, tot en met de Winterspelen waarbij het langebaanschaatsen in Thialf wordt gehouden. Dat maakte het energiebedrijf dinsdag bekend tijdens de teampresentatie van Team Essent (seizoen 2026/2027) in het eigen hoofdkantoor in Den Bosch. Met de verlenging kiest Essent voor de lange termijn: het steunen van topsport én schaatsplezier voor de jeugd. Ook de deelname in het consortium van de KNSB om ijsbanen te verduurzamen, Team Duurzaam IJS, wordt verlengd.

KitKat is sinds januari 2025 sponsor van Road of Legends, de League of Legends-competitie van GameWaves voor teams uit Nederland en België. Binnen de samenwerking wordt de bekende slogan "Have a break, have a KitKat" gekoppeld aan pauzemomenten tijdens de competitie. Volgens GameWaves laat de case zien dat esports-sponsoring vooral werkt wanneer een merk structureel onderdeel wordt van de content en de community.

CHANEL heeft het partnership met het onderzoeksproject Vrouwen van het Rijksmuseum met drie jaar verlengd. Het modehuis is sinds 2023 aan het project verbonden. De verlenging krijgt extra betekenis nu het Rijksmuseum en het Museo Nacional del Prado een internationale samenwerking starten rond onderzoek naar de rol van vrouwen in kunst en geschiedenis.

Vandebron heeft zich voor meerdere seizoenen als sponsor verbonden aan vijf clubs uit de Hoofdklasse Hockey: AH&BC Amsterdam, HC Kampong, HC Pinoké, HC 's-Hertogenbosch en HC Bloemendaal. De energieleverancier gebruikt de partnerships onder meer om jonge hockeyers kennis te laten maken met slimme en groene energie. Een van de activaties is de Energiefiets, die tijdens clubdagen en familietoernooien wordt ingezet.

OK verbindt zich als nieuwe hoofdsponsor aan het Nederlandse langebaanschaatsen. Het bedrijf komt naast Staatsloterij te staan als hoofdsponsor van de KNSB en wordt onder meer naamgever van de nationale kampioenschappen. De samenwerking richt zich op het dichter bij fans brengen van de schaatssport, zowel op de ijsbaan als thuis en onderweg.

Noord-Brabant wordt in 2028 het decor van het EK Wielrennen. De provincie organiseert het kampioenschap samen met de gemeenten Bergen op Zoom, Breda, Roosendaal en Tilburg, de KNWU en Golazo. Het EK maakt deel uit van het Dutch Cycling Festival, waarmee de KNWU in 2028 haar honderdjarig bestaan viert.

Intergas gaat een samenwerking aan met atlete Lieke Klaver. Voor de Nederlandse verwarmingsspecialist is het partnership met de olympisch en wereldkampioen op de estafette de eerste stap in sportsponsoring. De samenwerking krijgt vorm in campagnes en content rond prestaties, technologie en duurzaamheid.

Het Koninklijk Nederlands Korfbalverbond (KNKV) en Right To Play zijn per 1 oktober 2026 een samenwerking gestart. De organisaties willen via korfbal bijdragen aan de ontwikkeling van kinderen en jongeren en gezamenlijk aandacht vragen voor inclusie, gendergelijkheid en een veilige omgeving om te sporten en spelen.

Martijn Delahaye neemt na twintig jaar afscheid van AFAS Software. De afgelopen elf jaar was hij als Directeur Marketing & Communicatie (CMO) eindverantwoordelijk voor de marketing en communicatie van AFAS. Delahaye kiest ervoor om na twee decennia AFAS ruimte te maken voor nieuw leiderschap. Maar vooral kiest hij voor zijn eigen nieuwsgierigheid en voor een volgende stap buiten AFAS.

EY en Amsterdam Dance Event (ADE) zijn een driejarig strategisch partnership aangegaan. Binnen de samenwerking brengt EY expertise op het gebied van technologie, AI en service design in. Het eerste concrete resultaat is de ADE Assistent, die bezoekers helpt om op basis van persoonlijke voorkeuren hun weg te vinden in het programma van het evenement.

Koninklijk Theater Carré en Het Concertgebouw houden al twintig jaar hun positie vast in de waardering van het Nederlandse cultuurpubliek. Carré wordt in het Cultuursector Merkenonderzoek 2026 van Hendrik Beerda Brand Consultancy opnieuw het hoogst gewaardeerd als locatie, terwijl Het Concertgebouw het hoogste rapportcijfer krijgt voor zijn programmering.

Staatsloterij breidt de activatie van het naamgevend hoofdsponsorschap van de Hoofdklasse Hockey uit met een eigen podcast. Vanaf maandag 28 september verschijnt wekelijks De Scoop, waarin verhalen rond de Staatsloterij Hoofdklasse Hockey centraal staan.

Holland America Line verlengt de samenwerking met de International Skating Union (ISU) en schaatsster Joy Beune. De rederij blijft tot en met het seizoen 2026/27 eventpartner van de ISU. De samenwerking met Beune wordt voor twee schaatsseizoenen voortgezet.

Ter gelegenheid van zijn 15-jarig bestaan lanceert SportsGen Helix, een strategisch collectief van professionals met verschillende expertises in de sportsector. Per opdracht of initiatief worden specialisten samengebracht in wisselende teams, onder meer op het gebied van strategie, partnerships, fondsenwerving, maatschappelijke impact, events, branding en activatie.

Team X²O Badkamers heeft OG Clean Fuels als nieuwe sponsor aan de schaatsploeg verbonden. Het bedrijf uit Heerenveen tekent voor twee seizoenen, waarbij beide partijen de intentie hebben uitgesproken om de samenwerking verder uit te bouwen richting 2030.