Artikelen

Tijdens een feestelijke jubileumeditie in de SugarFactory in Halfweg zijn op dinsdagavond de winnaars van de SponsorRingen 2025 bekendgemaakt. Sponsorprofessionals uit sport, kunst & cultuur, entertainment, media, esports & gaming en maatschappij kwamen bijeen voor de uitreiking van de belangrijkste vakprijzen binnen het Nederlandse sponsorvakgebied.

AI was zonder twijfel het dominante onderwerp van SXSW London 2026. Toch viel na een week op het festival vooral iets anders op. Hoe vaak gesprekken die begonnen bij technologie uiteindelijk uitkwamen bij mensen. Of het nu ging over creativiteit, entertainment, gaming, communities of marketing: steeds weer verschoof het gesprek van de mogelijkheden van technologie naar de manier waarop mensen ermee omgaan. AI vormde vaak het vertrekpunt, maar zelden de eindbestemming.

Groningen lanceerde vorige week "Home of Talent." FC Groningen, Donar en Lycurgus dragen het straks op het shirt. Drie miljoen euro ligt klaar. De persberichten waren enthousiast, de lancering op het dak van het Forum was aanstekelijk. Ik ben fan. Vanuit partnerschappen is het er een om je vingers bij af te likken. Maar ik ben ook iemand die de rekeningen leest.

Na ruim twintig jaar afwezigheid maakt de Megafestatie haar rentree. In de zomer van 2027 opent het grootste jongerenevent van Nederland opnieuw de deuren in de Jaarbeurs in Utrecht. Marko van Kampen, één van de initiatiefnemers, en Steven Sedee, verantwoordelijk voor de propositie en het vormgeven van de partnership structuur, leggen uit waarom dit event anders is dan alles wat er nu bestaat. En waarom merken juist nu moeten instappen.

Met zo’n 250 Nederlanders die afreisden naar SXSW London 2026 was Nederland afgelopen week opvallend zichtbaar aanwezig op het festival. Vanuit het NL House, de New Dutch Wave Tour en diverse sessies verspreid over de stad presenteerden Nederlandse creatieven, startups, bureaus, culturele instellingen en merken zich aan een internationaal publiek van ondernemers, investeerders, beleidsmakers en creatieven. Maar wat vooral opviel, was niet de omvang van de Nederlandse delegatie. Het was de manier waarop Nederland zich positioneerde.

SXSW is een festival waar je voortdurend het gevoel hebt dat je ergens anders zou moeten zijn. Terwijl Michelle Obama spreekt aan de ene kant van de stad, vindt elders een discussie plaats over de toekomst van experiential marketing. Ondertussen staat er een rij voor een AI-panel, hoor je dat een sessie onverwacht indruk maakt en ontvang je een bericht dat er bij een studio visit misschien iets interessants gebeurt. Welke keuze je ook maakt, achteraf blijkt er altijd nog iets anders te zijn geweest dat je had willen zien. Dat gevoel bleef de hele week hangen tijdens SXSW London 2026.

D-reizen is vanaf het seizoen 2026/2027 verbonden aan FC Twente als Official Shirt Partner en Travelpartner. De reisorganisatie krijgt een positie op de achterzijde van het wedstrijdshirt van zowel het eerste elftal als FC Twente Vrouwen en verzorgt daarnaast de reizen van de teams van de club. De overeenkomst heeft een looptijd van minimaal twee seizoenen.

Lidl heeft het afgelopen jaar 760.000 kilo verse groente en fruit gedoneerd aan Voedselbanken Nederland. Tijdens een bijeenkomst in een Lidl-winkel in Huizen maakte schaatsster en Lidl-ambassadrice Femke Kok het resultaat bekend. Daarnaast overhandigde Stephanie Both, Chief Commercial Officer van Lidl Nederland, een cheque van € 665.500 aan Henk Staghouwer, voorzitter van Voedselbanken Nederland. Dit bedrag werd door Lidl-klanten ingezameld via statiegelddonaties.

Het Nederlands Openluchtmuseum en Nh1816 Verzekeringen zetten hun samenwerking met drie jaar voort. De verlenging maakt het mogelijk om te investeren in een duurzaam waterplan dat het museumpark beter moet voorbereiden op de gevolgen van klimaatverandering.

VriendenLoterij en Libéma Open gaan een samenwerking aan. De loterij verbindt zich meerjarig aan het toernooi, de traditionele opening van het internationale grastennisseizoen. Als partner geeft de VriendenLoterij deelnemers toegang tot exclusieve ervaringen en bijzondere 'money can't buy'-momenten.

FC Utrecht en Wissel.nl breiden hun samenwerking uit. Het grootste tweedehands cadeaubonnenplatform van Nederland groeit vanaf seizoen 2026/2027 door van Partner naar Official Shirt Partner van de club. Als onderdeel van de vernieuwde overeenkomst krijgt Wissel.nl een positie op de achterkant van het shirt van FC Utrecht en verbindt het bedrijf zich tot medio 2027 aan de club.

Blauw heeft een meerderheidsbelang verworven in SponsWatch, een in Stockholm gevestigd technologiebedrijf dat met behulp van AI sponsoringexposure meet en waardeert. Met de overname willen de bedrijven media-exposure en brand impact samenbrengen in één geïntegreerd sponsorship intelligence platform.

De FIBA 3x3 World Tour en Women’s Series Amsterdam kondigen de verlenging van het partnership met Odido aan. Het telecombedrijf is voor het derde jaar op rij verbonden aan het toonaangevende 3x3 basketball event, dat de laatste jaren een vaste plek heeft gekregen op de internationale kalender.

Als strategisch kennispartner van de KNVB introduceert PwC het ultieme samenspel tussen menselijk voetbalinstinct en AI-voetbalintelligentie: Prompten voor Oranje. Voormalig bondscoach en ex-international Frank de Boer, Oranjefan Léon Zaal en PwC's data-expert Zulikah Latief gaan de uitdaging met elkaar aan. Een experiment vanuit drie verschillende perspectieven om te komen tot dé prompt die het beste de wedstrijden van Oranje voorspelt.

Het Olympisch Stadion heeft het officiële startsein gegeven voor de voorbereiding op het honderdjarig jubileum in 2028. De directie van het Olympisch Stadion, bestaande uit Carla de Groot en Ellen van Haaren, heeft Jean Paul Decossaux aangesteld om de ontwikkeling van partnerships en fondsenwerving rond het jubileumprogramma vorm te geven.