Artikelen

Formula E komt op 18 en 19 juni 2027 naar MASCOT Circuit Zandvoort. Met de publicatie van de kalender van het ABB FIA Formula E World Championship is officieel bevestigd dat Nederland deel gaat uitmaken van het wereldkampioenschap voor elektrische racewagens. De eerste Zandvoort E-Prix wordt verreden tijdens een raceweekend met twee races en markeert tevens het Nederlandse debuut van het volledig nieuwe GEN4-tijdperk van Formula E.

Eneco wordt sponsor van het NK Wielrennen. Daarmee breidt Eneco haar terugkeer in het wielrennen uit en verbindt het zich verder aan een sport die als geen ander energie, beweging en vooruitgang ademt. De sponsorovereenkomst geldt al dit jaar als het NK op zondag 28 juni in en om Nijmegen wordt verreden met wedstrijden voor de profs en beloften, zowel bij de vrouwen als de mannen.

Wilfred Bouma sneed op 26 september 2000 - in de groepswedstrijd van PSV in de Champions League tegen Manchester United – voor Gary Neville langs om met buitenkant links de 1-1 tegen de touwen te schieten. Ik zag dat moment op de TV en ik was verkocht. Ik moest een PSV-shirt, mét Bouma achterop. Het was mijn eerste voetbalshirt, waar ik geen kans onbenut liet om deze aan te doen.

Het advocatenkantoor Baker McKenzie heeft het partnership met het Rijksmuseum met drie jaar verlengd. De samenwerking krijgt daarbij een nieuwe invulling, waarbij de focus verschuift naar onderzoek naar historisch onderbelichte onderwerpen, waaronder queergeschiedenis.

DHL eCommerce heeft SportVibes aangesteld als sportmarketingbureau voor het #SameDream-programma. De samenwerking richt zich op de ontwikkeling en uitvoering van campagnes en activaties rondom het programma, waarmee DHL eCommerce sinds 2022 investeert in vrouwensport.

Nederlands Dans Theater (NDT) en Eastpak zijn een samenwerking aangegaan. Rond de Resist’r-collectie van Eastpak ontwikkelden beide partijen een online campagne waarin thema’s als beweging, reizen en persoonlijke expressie centraal staan.

Ziggo heeft besloten het per 1 juli 2027 aflopende contract met Ajax niet te verlengen. Het huidige hoofdsponsorschap begon op 1 januari 2015 en loopt door tot en met het seizoen 2026/2027. Daarmee ronden Ziggo en Ajax de samenwerking af die dan 12,5 jaar heeft geduurd. Door deze beslissing nu te nemen en kenbaar te maken, krijgt Ajax de tijd om op zoek te gaan naar een nieuwe hoofdsponsor vanaf het seizoen 2027/2028.

Het Rijksmuseum en Philips hebben gezamenlijk onderzoek uitgevoerd naar het verbeteren van de bezoekerservaring in het museum. De inzichten uit het onderzoek worden ingezet om presentaties toegankelijker te maken en bezoekers beter te begeleiden tijdens hun museumbezoek. De samenwerking maakt deel uit van het bestaande partnership tussen beide organisaties, waarbij Philips kennis en expertise op het gebied van design deelt met het museum.

Nike lanceerde een commercial die mij terugbracht naar wat mij betreft de beste voetbalcommercial ooit; Joga Bonito van het Braziliaanse voetbalteam voor het WK van 1998. Het sterrenensemble met o.a. Ronaldo en Romario verveelde zich op het vliegveld en met een balletje dat door het vliegveld werd getrapt, sloeg de verveling om in puur plezier. Met de Rip the Script-commercial bij dit WK won Nike in ieder geval qua commercial van Adidas. Op het veld is dat een ander verhaal, daar is Adidas ruimschoots vertegenwoordigd. Mede door het partnership dat het Duitse merk met de FIFA heeft.

De Koninklijke Nederlandse Lawn Tennis Bond en Libéma Open hebben hun samenwerking opnieuw bekrachtigd en toekomstbestendig ingericht. Met de geactualiseerde overeenkomst willen beide partijen het internationale ATP/WTA-grastennistoernooi in Rosmalen ook de komende jaren blijven organiseren en verder ontwikkelen.

Hardlopers kunnen deze zomer Den Haag op een bijzondere manier ontdekken. Het Mauritshuis ontwikkelde samen met partner Nationale-Nederlanden drie hardlooproutes die langs street art muurschilderingen komen. Nationale-Nederlanden (NN) is ook bekend als hoofdsponsor van onder andere de NN CPC Loop in Den Haag en de NN Marathon The Hague. De routes van ongeveer 5, 10 en 15 kilometer verbinden kunst, beweging en de stad: een sportieve manier om de grote muurschilderingen te beleven.

DS Automobiles is vanaf juni 2026 officieel partner van de Nederlandse golfsport. Het automerk heeft een meerjarige overeenkomst gesloten met de Nederlandse Golf Federatie (NGF) en GOLF.NL, die loopt tot en met 31 december 2028. De samenwerking richt zich op contentcreatie, evenementen en activaties voor zowel golfers als DS-rijders.

De Eneco Tour en smart slaan dit jaar de handen ineen voor het verduurzamen van de karavaan van deze wielerwedstrijd. Koersdirectie, jury en organisatie verplaatsen zich vanaf de volgende editie in elektrische wagens van smart. Dit past bij de duurzame ambities van naamgever Eneco, dat met koers voorop wil lopen in duurzaamheid.

De drie partijen bundelen hun krachten in de campagne ‘Ieder kind een fiets’. Met het initiatief willen de partijen aandacht vragen voor het feit dat naar schatting 100.000 kinderen in Nederland geen eigen fiets hebben. Via het ANWB Kinderfietsenplan worden gebruikte fietsen ingezameld, opgeknapt en beschikbaar gesteld aan kinderen die deze nodig hebben.

Denksport zet deze zomer festivals opnieuw in als platform om een jongere doelgroep te bereiken. Nadat het puzzelmerk vorig jaar zijn entree maakte in de festivalwereld, volgt nu een volgende stap met de campagne Hou je koppie d’r bij. Via activaties op Pinkpop en Down The Rabbit Hole koppelt Denksport puzzelen aan mentale scherpte en breingezondheid.