Artikelen

Martijn Delahaye neemt na twintig jaar afscheid van AFAS Software. De afgelopen elf jaar was hij als Directeur Marketing & Communicatie (CMO) eindverantwoordelijk voor de marketing en communicatie van AFAS. Delahaye kiest ervoor om na twee decennia AFAS ruimte te maken voor nieuw leiderschap. Maar vooral kiest hij voor zijn eigen nieuwsgierigheid en voor een volgende stap buiten AFAS.

EY en Amsterdam Dance Event (ADE) zijn een driejarig strategisch partnership aangegaan. Binnen de samenwerking brengt EY expertise op het gebied van technologie, AI en service design in. Het eerste concrete resultaat is de ADE Assistent, die bezoekers helpt om op basis van persoonlijke voorkeuren hun weg te vinden in het programma van het evenement.

Koninklijk Theater Carré en Het Concertgebouw houden al twintig jaar hun positie vast in de waardering van het Nederlandse cultuurpubliek. Carré wordt in het Cultuursector Merkenonderzoek 2026 van Hendrik Beerda Brand Consultancy opnieuw het hoogst gewaardeerd als locatie, terwijl Het Concertgebouw het hoogste rapportcijfer krijgt voor zijn programmering.

Staatsloterij breidt de activatie van het naamgevend hoofdsponsorschap van de Hoofdklasse Hockey uit met een eigen podcast. Vanaf maandag 28 september verschijnt wekelijks De Scoop, waarin verhalen rond de Staatsloterij Hoofdklasse Hockey centraal staan.

Holland America Line verlengt de samenwerking met de International Skating Union (ISU) en schaatsster Joy Beune. De rederij blijft tot en met het seizoen 2026/27 eventpartner van de ISU. De samenwerking met Beune wordt voor twee schaatsseizoenen voortgezet.

Ter gelegenheid van zijn 15-jarig bestaan lanceert SportsGen Helix, een strategisch collectief van professionals met verschillende expertises in de sportsector. Per opdracht of initiatief worden specialisten samengebracht in wisselende teams, onder meer op het gebied van strategie, partnerships, fondsenwerving, maatschappelijke impact, events, branding en activatie.

Team X²O Badkamers heeft OG Clean Fuels als nieuwe sponsor aan de schaatsploeg verbonden. Het bedrijf uit Heerenveen tekent voor twee seizoenen, waarbij beide partijen de intentie hebben uitgesproken om de samenwerking verder uit te bouwen richting 2030.

ING verlengt de samenwerking met 625 amateurvoetbalverenigingen voor een nieuwe periode van drie jaar. Daarmee krijgen clubs extra ruimte om te investeren in vrijwilligers, de groei van meiden- en vrouwenvoetbal en een toegankelijk verenigingsleven. Ook kunnen verenigingen zich blijven inzetten voor initiatieven als Niemand Buitenspel, waarmee meer mensen die het financieel lastig hebben de kans krijgen om mee te doen op en rond het voetbalveld. Zo draagt de samenwerking tussen ING en amateurclubs bij aan sterke lokale gemeenschappen waarin sport verbindt en kansen creëert.

De internationale wielerunie UCI heeft de UCI Road World Championships en de UCI Para-Cycling Road World Championships van 2034 toegewezen aan Groningen en Drenthe. Courage Events en TIG Sports & Events organiseren het evenement samen met de KNWU en regionale partners. Ook Eneco is als samenwerkende partij betrokken.

Van sponsoractivaties op het WK Hockey tot de groei van 3x3-basketbal, cricket en padel en de toenemende belangstelling van investeerders voor sport: tijdens de tweede Sports Experience Summit, die op 18 september plaatsvond op het Jaarbeursplein in Utrecht, kwamen verschillende ontwikkelingen in de sportmarkt aan bod. Centraal stond hoe sportevenementen zich ontwikkelen in beleving en als commercieel platform.

HORNBACH is een samenwerking aangegaan met het Nederlands Film Festival (NFF). De projectbouwmarkt gebruikt de openingsdag van het festival op 25 september voor de lancering van zijn nieuwe najaarscampagne. De samenwerking sluit inhoudelijk aan bij de campagne, waarin een zelfgebouwde 35mm-filmcamera centraal staat.

In aanloop naar de Eneco Tour wordt duidelijker hoe verschillende partners zich rond de wielerronde presenteren. Naast titelsponsor Eneco en mobility partner smart zijn onder meer Postcode Loterij, Hersenstichting, PostNL, Red Bull, Simac en CRAFT aan het evenement verbonden. Een aantal van deze partijen krijgt een eigen activatie rond de koers.

STËLZ en de Ziggo Dome zijn een strategische samenwerking aangegaan. Sinds 14 september 2026 is STËLZ de exclusieve partner binnen de categorie hard drinks van de Amsterdamse concertlocatie. Het merk is verkrijgbaar aan de barren en krijgt een vaste merkactivatie in het publieksgebied.

Almere City FC heeft het vernieuwde en uitgebouwde stadion de naam Yanmar Hanasaka Stadion gegeven. Met de nieuwe naam krijgt de langdurige samenwerking met eigenaar Yanmar een extra inhoudelijke lading. Het Japanse begrip Hanasaka verwijst naar het creëren van kansen voor een volgende generatie en sluit aan bij de focus van de club op talentontwikkeling.

Eneco zet zijn titelsponsoring van de Eneco Tour in om bezoekers rond de wielerkoers kennis te laten maken met activiteiten rond energie en duurzaamheid. Tijdens de zesdaagse wedstrijd organiseert het energiebedrijf verschillende activaties langs het parcours en werkt het samen met organisator TIG Sports aan de verduurzaming van het evenement.