Artikelen

Clubs in de Keuken Kampioen Divisie benutten meer commerciële posities op hun wedstrijdshirts dan clubs in de VriendenLoterij Eredivisie. Tegelijkertijd zijn er duidelijke verschillen in het type sponsors dat op de shirts verschijnt. Dat blijkt uit een analyse van sponsorship adviseur Eric Lankers naar de shirtsponsors van alle clubs in beide competities in het seizoen 2026/2027.

Sommige partnerships voelen vanaf het begin logisch. Niet omdat er toevallig een logo op een shirt past, maar omdat twee werelden elkaar raken in een gedeelde overtuiging. Voor de KNVB en ARAG is die overtuiging al sinds 2011 glashelder: zonder spelregels geen eerlijk spel. En zonder mensen die die regels bewaken, geen voetbal zoals voetbal bedoeld is. Dit vormt de basis van een succesvol partnership dat voor ARAG, de KNVB en het Nederlandse voetbal van grote waarde is.

De Sports Experience Summit vindt op 18 september 2026 voor de tweede keer plaats op het Jaarbeursplein in Utrecht. Na een eerste editie met ruim 250 professionals richten organisatoren Athvance Sports en Techonomy zich opnieuw op de ontwikkeling van sportbeleving en de rol die onder meer merken, sponsors, evenementen en technologie daarin spelen.

De Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix zorgt van alle jaarlijks in Nederland georganiseerde sportevenementen voor de sterkste binding met het Nederlandse publiek. Dat blijkt uit het Sportsector Merkenonderzoek 2026 van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Met het verdwijnen van de race na de editie van dit weekend valt daarmee een evenement weg dat volgens het onderzoek een bijzondere positie inneemt binnen de Nederlandse sport.

Het Robijn Quickwash NK Beachvolleybal strijkt deze zomer opnieuw neer op het iconische strand van Scheveningen. Van 21 tot en met 23 augustus strijden de beste Nederlandse beachvolleyballers bij de mannen en vrouwen om de nationale titel. Het toernooi in The Hague Beach Stadium vormt de ontknoping van het nationale beachvolleybalseizoen en is onderdeel van de Haagse Sportzomer. De toegang is het hele weekend gratis.

Maarten van der Weijden is maandagochtend in Vught begonnen aan zijn 22-stedentocht voor kankeronderzoek. Tijdens zijn laatste grote zwemtocht legt hij 270 kilometer af naar het Prinses Máxima Centrum in Utrecht. Met de actie haalt hij geld op voor onderzoek naar de directe en late gevolgen van kinderkanker.

Stichting Sportevenementen Le Champion verwelkomt Samsung als nieuwe co-sponsor van de TCS Amsterdam Marathon en als titelsponsor van de 7,5 km, die vanaf dit jaar verdergaat als de ‘Samsung Galaxy 7,5 km’. De afstand vindt plaats op zaterdag 17 oktober en is onderdeel van het marathonweekend in Amsterdam, dat jaarlijks zo’n 65.000 hardlopers over het gehele weekend in beweging brengt.

Een smak geld tegen een sponsorbord aangooien heeft weinig te maken met een reputatiestrategie. Wie miljoenen investeert en vervolgens alleen zichtbaar is met een logo op de boarding of op het shirt, verhoogt geen reputatiewaarde. Zichtbaarheid zonder verhaal wordt al snel geldverspilling in de ogen van het publiek.

Hard Rock Cafe Amsterdam doet dit jaar mee aan Hard Rock Rising, de nieuwe internationale muziekcompetitie van Hard Rock International en Coca-Cola. De competitie vindt plaats in 64 Hard Rock Cafés wereldwijd en geeft opkomende singer-songwriters, dj’s en bands de kans om zich te presenteren aan een internationaal publiek. Voor de Amsterdamse editie ligt de focus dit jaar volledig op singer-songwriters.

Sinds 2024 is de grootste supermarktketen van Nederland ook het sterkste sponsormerk van Nederland. Dit blijkt uit het jaarlijkse Sponsor Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Het onderzoek laat ook zien hoe snel sportieve prestaties doorwerken in de merkwaarde van de sponsor.

Na een succesvolle eerste editie keert ASML’s Tijd voor een Ander dit jaar terug tijdens de ASML Marathon Eindhoven. Tijdens het evenement krijgen lopers de mogelijkheid om een extra ronde te lopen door het Philips Stadion. Een symbolische, maar krachtige toevoeging aan hun race; niet voor zichzelf, maar voor een ander. Door de extra ronde te lopen kunnen de lopers geld ophalen en direct bijdragen aan een goed doel. Voor elke loper die door het Philips Stadion loopt, doneert ASML € 5.

AA Drink heeft op 20 juli de nieuwe functionele sportdrank AA Drink Intensity gelanceerd. Het is de eerste nieuwe smaak die het sportdrankmerk in 25 jaar aan zijn assortiment toevoegt. De introductie vond plaats tijdens de allereerste AA Drink Intensity Games: een speciaal ontwikkelde sportwedstrijd waarin twintig fitfluencers, sporters en creators uit Nederland en België het tegen elkaar opnamen.

EV Experience verwelkomt leasemaatschappij Ayvens als nieuwe hoofdsponsor van het grootste evenement op het gebied van emissievrije mobiliteit in Nederland. Met deze samenwerking bundelen beide organisaties hun krachten om zowel zakelijke als particuliere bezoekers te inspireren, informeren en vooral zelf de voordelen van emissievrije mobiliteit te laten ervaren.

Met deze verlenging spreekt de ploeg zijn volledige vertrouwen uit naar Bart. Niet alleen op basis van de geweldige prestaties die hij de afgelopen jaren als onderdeel van het team heeft neergezet maar ook als één van de cultuurbewakers van Team X²O Badkamers. Bart won als onderdeel van de ploeg van de gebroeders Ten Hove onder andere: 1 x Olympisch goud (mass start), 2 wereldtitels (mass start), 4 Europese titels (mass start) en 4 x WK brons (allround, 5000 & 2 x mass start).

Naturalis Biodiversity Center en DPG Media slaan de handen ineen. In een nieuw strategisch partnerschap gaan het kennisinstituut en het mediabedrijf van Nederland samenwerken om het belang van biodiversiteit onder de aandacht te brengen van miljoenen Nederlanders. Door wetenschappelijke kennis te vertalen naar campagnes die raken, wil Naturalis de bewustwording over de staat van onze natuur structureel vergroten.