Artikelen

TK Maxx zette afgelopen weekend tijdens Lowlands voor het tweede jaar op rij 'de Schattenjacht' in als merkactivatie. De aanwezigheid op het festival komt voort uit een bredere Europese samenwerking met Live Nation en past binnen de langetermijnstrategie van TK Maxx rond partnerships en live experiences. Voor het warenhuis draait die strategie in Nederland vooral om het vergroten van de naamsbekendheid en het duidelijker neerzetten van het merk.

CFO Andre Schulten zei het onlangs doodleuk tijdens de kwartaalpresentatie van P&G: promoties zijn er voor één ding, namelijk trial, initieel gebruik. Niet voor marktaandeel. Want marktaandeel wordt jouw omzet/afzet gemeten over de totale markt. Groei in marktaandeel betekent over het algemeen nieuwe kopersgroepen, want heavy users nog meer knakworsten laten eten zadelt marketeers met het ontwikkelen (en communiceren – over budget gesproken) nieuwe momenten op. Knakworst bij het ontbijt(!). Terwijl Unilever de kortingsknop induwt, houdt P&G de adviesprijs overeind en accepteert het bedrijf zelfs dat verloren marktaandeel langzamer terugkomt. Investeer in kwaliteit, investeer in merk, houd de prijs stabiel. Klinkt simpel. Is het ook, als je durft.

GP Elite, CS Digital Media en MyAdbooker zijn een partnership aangegaan waarin autosport, digitale media, data en technologie samenkomen. De samenwerking werd tijdens de Dutch Grand Prix op Circuit Zandvoort officieel bekrachtigd bij de Porsche 911 Cup-auto van Wouter Boerekamps.

Onderzoek van Shikenso naar het FIFA WK 2026 laat zien dat sportieve prestaties maar ten dele bepalen waar tijdens een groot voetbaltoernooi de aandacht en mediawaarde ontstaan. Het onderzoeksbureau analyseerde gedurende het WK 37.519 socialmediaposts van spelers, nationale teams en FIFA. Die waren samen goed voor 38,44 miljard impressies en 2,97 miljard engagements. Vooral individuele spelers blijken een belangrijke rol te spelen in de waarde die rondom het toernooi ontstaat.

Autodrop zet festivals sinds 2023 structureel in binnen zijn activatiekalender. Wat begon met een samenwerking rond het Total Loss Festival van Snollebollekes, is uitgegroeid tot aanwezigheid op uiteenlopende evenementen als de Zwarte Cross, het 24-uurs Solexrace Festival en Vunzige Deuntjes. Daarbij draait het volgens Myrthe van den Elsen, Brand Manager Autodrop bij Concorp, niet alleen om zichtbaarheid, maar vooral om het daadwerkelijk laten ervaren van het merk.

LEGO breidt de activatie van het partnership met F1 Academy tijdens de Dutch Grand Prix uit. Rond de thuisrace van LEGO Racing-coureur Esmee Kosterman zet het merk een speciale Nederlandse livery, productintegratie en verschillende fanactivaties in.

BYD Nederland ondersteunt het Chinese nationale mannenhockeyteam tijdens een trainingsperiode in Nederland. Als mobiliteitspartner stelt het automerk verschillende elektrische en plug-in hybride auto's beschikbaar voor het vervoer van spelers en staf.

Bijna 50 zwemmers steken op zaterdag 22 augustus tijdens Swim4Brains het IJsselmeer over van Stavoren naar Medemblik. De 22 kilometer lange oversteek is een sportieve uitdaging waarvoor deelnemers maanden trainen en waarmee zij geld ophalen voor de Hersenstichting. Nieuw dit jaar is de Harbour Swim in de haven van Medemblik. Voor het eerst kunnen deelnemers daar kiezen voor 500 of 1.500 meter. Daarmee verbreedt Swim4Brains haar evenement en kunnen ook recreatieve zwemmers deelnemen aan een sportieve uitdaging voor hetzelfde goede doel.

ABN AMRO is hoofdpartner van de tentoonstelling van de wereldberoemde Japanse kunstenaar Yayoi Kusama in het Stedelijk Museum Amsterdam. Daarmee bouwen de bank en het museum voort op hun jarenlange samenwerking om kunst en cultuur toegankelijker te maken voor een breed publiek. Het partnerschap sluit aan bij de sponsorstrategie van ABN AMRO, die gericht is op het vergroten van gelijke kansen, zoals het toegankelijk maken van kunst en cultuur voor kinderen waarvoor dit niet vanzelfsprekend is. De tentoonstelling Yayoi Kusama is van 11 september 2026 tot en met 17 januari 2027 te zien.

Clubs in de Keuken Kampioen Divisie benutten meer commerciële posities op hun wedstrijdshirts dan clubs in de VriendenLoterij Eredivisie. Tegelijkertijd zijn er duidelijke verschillen in het type sponsors dat op de shirts verschijnt. Dat blijkt uit een analyse van sponsorship adviseur Eric Lankers naar de shirtsponsors van alle clubs in beide competities in het seizoen 2026/2027.

Sommige partnerships voelen vanaf het begin logisch. Niet omdat er toevallig een logo op een shirt past, maar omdat twee werelden elkaar raken in een gedeelde overtuiging. Voor de KNVB en ARAG is die overtuiging al sinds 2011 glashelder: zonder spelregels geen eerlijk spel. En zonder mensen die die regels bewaken, geen voetbal zoals voetbal bedoeld is. Dit vormt de basis van een succesvol partnership dat voor ARAG, de KNVB en het Nederlandse voetbal van grote waarde is.

De Sports Experience Summit vindt op 18 september 2026 voor de tweede keer plaats op het Jaarbeursplein in Utrecht. Na een eerste editie met ruim 250 professionals richten organisatoren Athvance Sports en Techonomy zich opnieuw op de ontwikkeling van sportbeleving en de rol die onder meer merken, sponsors, evenementen en technologie daarin spelen.

De Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix zorgt van alle jaarlijks in Nederland georganiseerde sportevenementen voor de sterkste binding met het Nederlandse publiek. Dat blijkt uit het Sportsector Merkenonderzoek 2026 van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Met het verdwijnen van de race na de editie van dit weekend valt daarmee een evenement weg dat volgens het onderzoek een bijzondere positie inneemt binnen de Nederlandse sport.

Het Robijn Quickwash NK Beachvolleybal strijkt deze zomer opnieuw neer op het iconische strand van Scheveningen. Van 21 tot en met 23 augustus strijden de beste Nederlandse beachvolleyballers bij de mannen en vrouwen om de nationale titel. Het toernooi in The Hague Beach Stadium vormt de ontknoping van het nationale beachvolleybalseizoen en is onderdeel van de Haagse Sportzomer. De toegang is het hele weekend gratis.

Maarten van der Weijden is maandagochtend in Vught begonnen aan zijn 22-stedentocht voor kankeronderzoek. Tijdens zijn laatste grote zwemtocht legt hij 270 kilometer af naar het Prinses Máxima Centrum in Utrecht. Met de actie haalt hij geld op voor onderzoek naar de directe en late gevolgen van kinderkanker.