Artikelen

Tijdens een bezoek aan DEPT verzorgden Joey Zeelen en Luke Naylor-Perrott van Studio Outlier een van de meest prikkelende sessies die ik tijdens SXSW London zag. Studio Outlier onderzoekt hoe cultuur verandert en wat dat betekent voor merken. Hun presentatie ging niet over de nieuwste technologie of een nieuwe marketingtrend. De centrale vraag was veel fundamenteler: waarom voelt zoveel cultuur tegenwoordig hetzelfde?

De KNVB en GASSAN hebben hun samenwerking verlengd tot en met 2030. De horloge en juwelen specialist blijft daarmee als Official Celebration Partner verbonden aan het Nederlandse voetbal. Met de verlenging bouwen beide partijen voort op hun gezamenlijke ambitie: het vieren van prestaties, successen en historische momenten binnen het Nederlandse voetbal.

Voor het eerst in de twintigjarige geschiedenis van de Solheim Cup wordt het golftoernooi in Nederland gespeeld. Bernardus Golf in het Brabantse Cromvoirt is begin september plaats van handeling. De Solheim Cup is de vrouwelijke tegenhanger van de Ryder Cup, het tweejaarlijkse toernooi tussen de twaalf beste golfers van het continent Europa en de Verenigde Staten. De ambities in Cromvoirt rijken verder dan het driedaagse toernooi zelf. Het evenement moet niet alleen 80.000 bezoekers verwelkomen, maar ook een blijvende impuls geven aan vrouwengolf, vrijwilligerswerk, duurzaamheid en de maatschappelijke positie van de sport.

sc Heerenveen verwelkomt Effektief als nieuwe hoofdsponsor. Vanaf het seizoen 2026-2027 staat de naam van de schoonmaakspecialist op de voorzijde van het shirt van de club. De overeenkomst is gesloten voor één jaar, met een optie tot verlenging. Beide partijen spreken de intentie uit om de samenwerking op langere termijn voort te zetten.

Tijdens de landelijke finale van TeamNL Moves op sportcentrum Papendal was Lidl aanwezig om gezonde voeding onder de aandacht te brengen van de ruim 6.000 deelnemende middelbare scholieren. Als fresh food partner van TeamNL zette de supermarktketen onder meer een Fresh Bar en een Job-Bus in.

Tijdens een feestelijke jubileumeditie in de SugarFactory in Halfweg zijn op dinsdagavond de winnaars van de SponsorRingen 2025 bekendgemaakt. Sponsorprofessionals uit sport, kunst & cultuur, entertainment, media, esports & gaming en maatschappij kwamen bijeen voor de uitreiking van de belangrijkste vakprijzen binnen het Nederlandse sponsorvakgebied.

AI was zonder twijfel het dominante onderwerp van SXSW London 2026. Toch viel na een week op het festival vooral iets anders op. Hoe vaak gesprekken die begonnen bij technologie uiteindelijk uitkwamen bij mensen. Of het nu ging over creativiteit, entertainment, gaming, communities of marketing: steeds weer verschoof het gesprek van de mogelijkheden van technologie naar de manier waarop mensen ermee omgaan. AI vormde vaak het vertrekpunt, maar zelden de eindbestemming.

Groningen lanceerde vorige week "Home of Talent." FC Groningen, Donar en Lycurgus dragen het straks op het shirt. Drie miljoen euro ligt klaar. De persberichten waren enthousiast, de lancering op het dak van het Forum was aanstekelijk. Ik ben fan. Vanuit partnerschappen is het er een om je vingers bij af te likken. Maar ik ben ook iemand die de rekeningen leest.

Na ruim twintig jaar afwezigheid maakt de Megafestatie haar rentree. In de zomer van 2027 opent het grootste jongerenevent van Nederland opnieuw de deuren in de Jaarbeurs in Utrecht. Marko van Kampen, één van de initiatiefnemers, en Steven Sedee, verantwoordelijk voor de propositie en het vormgeven van de partnership structuur, leggen uit waarom dit event anders is dan alles wat er nu bestaat. En waarom merken juist nu moeten instappen.

Met zo’n 250 Nederlanders die afreisden naar SXSW London 2026 was Nederland afgelopen week opvallend zichtbaar aanwezig op het festival. Vanuit het NL House, de New Dutch Wave Tour en diverse sessies verspreid over de stad presenteerden Nederlandse creatieven, startups, bureaus, culturele instellingen en merken zich aan een internationaal publiek van ondernemers, investeerders, beleidsmakers en creatieven. Maar wat vooral opviel, was niet de omvang van de Nederlandse delegatie. Het was de manier waarop Nederland zich positioneerde.

SXSW is een festival waar je voortdurend het gevoel hebt dat je ergens anders zou moeten zijn. Terwijl Michelle Obama spreekt aan de ene kant van de stad, vindt elders een discussie plaats over de toekomst van experiential marketing. Ondertussen staat er een rij voor een AI-panel, hoor je dat een sessie onverwacht indruk maakt en ontvang je een bericht dat er bij een studio visit misschien iets interessants gebeurt. Welke keuze je ook maakt, achteraf blijkt er altijd nog iets anders te zijn geweest dat je had willen zien. Dat gevoel bleef de hele week hangen tijdens SXSW London 2026.

D-reizen is vanaf het seizoen 2026/2027 verbonden aan FC Twente als Official Shirt Partner en Travelpartner. De reisorganisatie krijgt een positie op de achterzijde van het wedstrijdshirt van zowel het eerste elftal als FC Twente Vrouwen en verzorgt daarnaast de reizen van de teams van de club. De overeenkomst heeft een looptijd van minimaal twee seizoenen.

Lidl heeft het afgelopen jaar 760.000 kilo verse groente en fruit gedoneerd aan Voedselbanken Nederland. Tijdens een bijeenkomst in een Lidl-winkel in Huizen maakte schaatsster en Lidl-ambassadrice Femke Kok het resultaat bekend. Daarnaast overhandigde Stephanie Both, Chief Commercial Officer van Lidl Nederland, een cheque van € 665.500 aan Henk Staghouwer, voorzitter van Voedselbanken Nederland. Dit bedrag werd door Lidl-klanten ingezameld via statiegelddonaties.

Het Nederlands Openluchtmuseum en Nh1816 Verzekeringen zetten hun samenwerking met drie jaar voort. De verlenging maakt het mogelijk om te investeren in een duurzaam waterplan dat het museumpark beter moet voorbereiden op de gevolgen van klimaatverandering.

VriendenLoterij en Libéma Open gaan een samenwerking aan. De loterij verbindt zich meerjarig aan het toernooi, de traditionele opening van het internationale grastennisseizoen. Als partner geeft de VriendenLoterij deelnemers toegang tot exclusieve ervaringen en bijzondere 'money can't buy'-momenten.