Artikelen

De Utrecht Marathon blijft in 2026 en 2027 verbonden aan HiPRO als naamgevend hoofdsponsor. Na de editie van 2025, waaraan meer dan 18.500 hardlopers deelnamen, hebben beide partijen besloten het hoofdsponsorschap met twee jaar te verlengen. Daarmee draagt het grootste hardloopevenement van Utrecht ook de komende edities de naam HiPRO Utrecht Marathon.

Holland & Barrett wordt de komende jaren partner van de KNLTB in Nederland en Tennis Vlaanderen in België. Met dit nieuwe partnership willen de organisaties mensen helpen om langer, fitter en met meer plezier op de baan te staan: meer gezonde tennisjaren, met de kracht van de natuur.

Het Rijksmuseum en gemeente Eindhoven slaan de handen ineen om een vestiging van het Rijksmuseum te bouwen in Eindhoven. Bezoekers kunnen hier in de toekomst kunstwerken uit de wereldberoemde collectie van het Rijksmuseum bewonderen. ASML heeft de intentie om de komende jaren een betekenisvolle bijdrage te willen leveren als founding partner aan deze culturele topvoorziening voor de regio.

Team Visma | Lease a Bike en Nike verlengen en verbreden hun samenwerking. Het Amerikaanse sportmerk, sinds de afgelopen Tour de France partner van de ploeg, wordt vanaf 2026 op meer momenten zichtbaar binnen de organisatie.

De KNVB en Coca‑Cola in Nederland gaan een nieuw driejarig partnership aan, dat loopt tot en met 2028. Na een korte onderbreking van de samenwerking slaan beide organisaties nu opnieuw de handen ineen voor een partnership dat zich volledig richt op het versterken van de beleving voor Oranjefans.

Staatsloterij heeft zich als naamgevend hoofdsponsor verbonden aan het Casa Olanda van de Nederlandse Ski Vereniging (NSkiV). Casa Olanda fungeert tijdens de Olympische Winterspelen van Milaan-Cortina 2026 als ontmoetingsplek voor Nederlandse wintersportfans in de Italiaanse Alpen. Met het hoofdsponsorschap verbindt Staatsloterij haar bestaande rol als hoofdsponsor van TeamNL aan een fysieke locatie dicht bij de wedstrijdlocaties van TeamNLsnow.

Het Van Gogh Museum en DHL verlengen hun samenwerking. Het partnership bundelt de duurzame en betrouwbare logistieke expertise van DHL Express en de educatieve kracht van het Van Gogh Museum. DHL Express verzorgt ook komend jaar het wereldwijde transport van webshopbestellingen en het DHL Express servicepunt in het museum. De partners brengen daarnaast leerlingen dichter bij het werk en levensverhaal van Vincent van Gogh via het lesprogramma Van Gogh gaat naar school.

De Olympische en Paralympische Spelen vormen het hoogste podium voor topsport. De wereld kijkt massaal mee naar uitzonderlijke prestaties van atleten. Bedrijven en grote merken maken graag gebruik van de enorme (media)aandacht die de Spelen met zich meebrengen. Ook persoonlijke sponsors van sporters willen in deze periode graag communiceren over hun samenwerking. Dat kan zeker, maar daarbij moeten wel de regels van Rule 40 worden gevolgd, die essentieel zijn om de financiering van topsportprogramma’s veilig te stellen. In dit artikel licht NOC*NSF toe welke commerciële mogelijkheden er zijn rondom Milaan Cortina 2026.

Het Canadese technologie- en industriebedrijf Premier Tech wordt vanaf volgend seizoen de nieuwe naamgevende cosponsor van de ploeg van Mathieu van der Poel. De driejarige overeenkomst betekent dat de ploeg vanaf 2026 verdergaat onder de naam Alpecin‑Premier Tech. De Canadese multinational volgt Deceuninck op, dat zijn bijdrage na vier jaar terugschroeft.

Op vrijdag 12 december vindt in Scheveningen de landelijke aftrap van de Unox Nieuwjaarsduik 2026 plaats, in aanwezigheid van de Haagse burgemeester Jan van Zanen en tientallen organisatoren uit het hele land.

Vanaf 6 december klinken de herkenbare klanken van 'Sky Radio The Christmas Station' in alle winkels van Albert Heijn. Met deze samenwerking brengen beide merken de kerstsfeer tot leven voor miljoenen Albert Heijn-klanten in Nederland.

Albert Heijn heeft in het afgelopen jaar de sterkste reputatie opgebouwd van de 50 grootste sponsoren van Nederland. Vooral de bestaande sponsoring van de Oranje Leeuwinnen is waardevol voor het sympathie- en reputatieprofiel van het merk. Uit de samenwerking met de schaatsploeg Team Albert Heijn Zaanlander valt nog aanzienlijk meer te halen. Dit blijkt uit het jaarlijkse Sponsor Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy, waaraan sinds 2006 al 209.000 respondenten meededen.

Talpa Network en de FORMULA 1 HEINEKEN DUTCH GRAND PRIX maken vandaag bekend dat zij hun samenwerking verlengen tot en met de allerlaatste editie in Nederland in 2026. Daarmee blijft Talpa Network, dat zich in 2019 als een van de founding sponsors al aan het evenement verbond, tot de Final Lap partner van de Dutch Grand Prix. Binnen het partnership is Radio 538 hét gezicht – en vooral het geluid – van het oranjefeest op en rond het Mascot Circuit Zandvoort.

GLORY breidt zijn partnerportfolio uit met een samenwerking met Kraken, de Amerikaanse cryptobeurs die sinds 2011 internationaal actief is. Kraken wordt de Exclusive Cryptocurrency Exchange and Payments Partner voor GLORY COLLISION 8 op 13 december in het GelreDome in Arnhem en voor alle GLORY-evenementen in 2026. Het is de eerste keer dat een grote internationale cryptospeler integraal onderdeel wordt van de GLORY-fanbeleving.

De iconische PSV-kersttrui van Energiedirect keert terug, en dit keer met een bijzondere muzikale verrassing. Op 5 december lanceert Energiedirect traditiegetrouw de tiende editie van de legendarische rood-witte kersttrui. Dit jaar pakt het energiemerk niet alleen uit met een grote winactie voor de fans, maar verrast het met een opvallende muzikale samenwerking. Samen met de Brabantse feestgroep Effe Serieus, bekend van hun megahit 'Baila Gasolina', komen ze met een aanstekelijke parodie op de zomerhit. Wat begon als een ludieke actie in 2016 is uitgegroeid tot een ware kersttraditie in de PSV-community.