Artikelen

Kilometers onder het oceaanoppervlak vinden we de wondere wereld van de diepzee. Met lichtgevende vissen, bijzondere octopussen en misschien wel de oorsprong van het leven. Dit onbekende en kwetsbare ecosysteem is adembenemend, maar wordt ernstig bedreigd. Om deze fascinerende wereld zichtbaar te maken én het belang van bescherming ervan onder de aandacht te brengen, lanceren Fabrique des Lumières en Greenpeace Nederland op 12 juni ‘Bescherm de wonderen van de diepzee’. Bezoekers duiken in deze beleving in de magische schoonheid van de diepzee en leren over de gevaren van diepzeemijnbouw die dit ecosysteem bedreigen. Deze beleving is een uitbreiding op de lopende expositie ‘De Zee - Duik in de magische diepte’ en is geschikt voor jong en oud.

SXSW London is geen gewone conferentie. Het is een soort laboratorium waar merken, makers, leiders en technologie samenkomen en wat zeer relevant is. Van AI tot spiritualiteit, van muziek, film, games, events tot mobiliteit, van branding tot betekenis: alles komt samen. Namens SponsorReport ben ik in Londen als ‘verkenner’ van deze eerste editie. Mijn conclusie? De Nederlandse Sponsor Community kan het zich eigenlijk niet permitteren om hier volgend jaar níet bij te zijn.

SPIE verbindt zich met ingang van 1 juli 2025 als nieuwe Maatschappelijk Partner aan Feyenoord. De komende drie jaar gaat de multitechnische dienstverlener een actieve rol spelen bij de sociaal-maatschappelijke leertrajecten op het gebied van techniek.

Spieren voor Spieren lanceert met trots De Krachtcentrale: een exclusief partnercollectief voor bedrijven en vermogenden die het verschil willen maken voor de ruim 20.000 kinderen in Nederland met een spierziekte. Een spierziekte die hun spieren langzaam afbreekt, waardoor simpele dingen zoals tandenpoetsen, traplopen en zelf ademhalen steeds moeilijker worden.

JACK’S Casino Racing Day krijgt er een smaakvolle partner bij: A-Z Barbecue Service, het familiebedrijf dat sinds 1986 de #1 BBQ service van Nederland is, verbindt zich als Official Celebration Partner aan het grootste gecombineerde auto-, motor- en kartevenement van Europa. De 26e editie van het evenement vindt dit jaar plaats van 8 t/m 10 augustus op het TT Circuit Assen. De samenwerking tussen JACK’S Casino Racing Day en A-Z Barbecue Service draait om meer dan alleen lekker makkelijk barbecueën. Beleving, gastvrijheid en vakmanschap staan hierbij centraal – kernwaarden die beide partijen delen.

De Esther Vergeer Foundation is trots om Odido als nieuwe partner te verwelkomen met als gezamenlijk doel kinderen met een lichamelijke beperking of chronische aandoening op een positieve manier in beweging te brengen. Met deze samenwerking zetten zij zich in voor een inclusieve sportwereld waarin ieder kind de kans krijgt om mee te doen. Een belangrijk onderdeel van de samenwerking met Odido is het Esther Vergeer Foundation Sportkamp – een jaarlijks, meerdaags kamp dat over twee dagen van start zal gaan in Arnhem. Op het sportkamp kunnen 50 kinderen drie dagen lang genieten, zónder hun ouders, maar mét leeftijdsgenoten die net als zij een lichamelijke beperking of chronische aandoening hebben. Ze sporten, spelen spelletjes, maken plezier en bouwen vriendschappen voor het leven.

Sports World, dé sport- en fitnessbestemming voor sportliefhebbers in de Benelux en Denemarken, is verheugd te kunnen aankondigen dat het de officiële titelpartner is van HYROX Maastricht.

Tijdens het panel ‘Unlocking the Power of Gaming to Drive Real-World Environmental Impact’ op South by Southwest London bespraken Mathias Gredal Nørvig (CEO van SYBO, de studio achter Subway Surfers) en Jude Ower (Founder, PlanetPlay) hoe de game-industrie steeds vaker bijdraagt aan het oplossen van klimaatvraagstukken. Met meer dan 3 miljard spelers wereldwijd en een publiek dat actief openstaat voor maatschappelijke boodschappen, biedt gaming volgens de sprekers unieke kansen om gedragsverandering te stimuleren en echte impact te maken.

Tijdens de opening van de Gaming Track op South by Southwest London benadrukte Mat Ombler (head of music & gaming partnerships bij Laced en voormalig journalist) hoe de game-industrie anno 2025 niet alleen entertainment biedt, maar ook een steeds belangrijkere rol speelt in cultuur, technologie en sociale verandering. “Er is geen beter moment om gamer te zijn,” stelde Ombler, die als levenslange gamer de sessie opende voor een volle zaal.

Fiscaal en juridisch adviesbureau Meijburg & Co en Het Concertgebouw hebben getekend voor een nieuwe samenwerking van 3 jaar. Meijburg & Co verbindt zich hiermee opnieuw als pianopartner aan Het Concertgebouw. Dat betekent dat het bedrijf de ontwikkeling van pianomuziek in Het Concertgebouw ondersteunt. En dat in de breedste zin: van jazz tot klassiek en van neo-klassiek tot hedendaagse wereldpremières. Aankomend seizoen worden er 133 piano-concerten en -programma’s op het Concertgebouwpodium mee gerealiseerd en nieuwe doelgroepen verbonden.

Tijdens het panel ‘The Future of Marketing 2030’ op South by Southwest London verkenden Cristina Diezhandino (CMO Diageo) en Leandro Barreto (CMO Beauty & Wellbeing Unilever), onder leiding van moderator Rosemarie Ryan (CEO co:collective), hoe marketing zich de komende jaren zal ontwikkelen. Hun gesprek liet zien hoe merken relevant kunnen blijven in een wereld waarin AI, cultuur en consumentengedrag elkaar steeds sneller beïnvloeden.

Met de keuze voor rapper en acteur Ice-T als gezicht van de nieuwe Benelux-campagne onderstreept Lipton Ice Tea zijn positie als dé originele iced tea. Onder het motto Ice Tea Insurance introduceert het merk een opvallende samenwerking die niet alleen inspeelt op een herkenbaar situatie in de horeca - je bestelt een iced tea op een terras en krijgt een ander merk of een andere smaak dan je verwachtte — maar vooral laat zien hoe strategische celebrity partnerships de merkpositionering kunnen versterken.

Koninklijke Wandelbond Nederland (KWbN) en producent van (sport)medische hulpmiddelen Bauerfeind bundelen hun krachten in een langdurige samenwerking van 3,5 jaar. Met dit partnership willen zij wandelaars verantwoord in beweging brengen, klachten voorkomen of, indien nodig, laten herstellen. Daarmee sluit de samenwerking naadloos aan op de missie van beide organisaties, namelijk mensen gezond, vitaal en in beweging houden.

Het Nationaal Fonds voor de Sport lanceert 'het Sportfonds voor Mentale Gezondheid' – een urgent antwoord op een omvangrijke crisis onder jongeren.

Tijdens het panel ‘The Art of Sports Sponsorship’ op South by Southwest London deelden Ellie Norman (Formula E) en Somnath Dasgupta (Guinness) onder leiding van Callum McCahon (Born Social) hun visie op hoe sportsponsoring fundamenteel verandert. Hun boodschap: waar vroeger zichtbaarheid centraal stond, draait het nu om community, co-creatie en merkverhalen die passen bij de waarden van sportfans.