Artikelen

AZ is erin geslaagd om wederom een toonaangevend en internationaal opererend bedrijf van Nederlandse bodem aan zich te binden. Vanaf het seizoen 2025-2026 prijkt Leaseweb als Shirt Partner op de achterkant van het wedstrijdtenue van AZ 1. De samenwerking, aangegaan voor vier seizoenen, markeert een nieuw hoofdstuk in de ambitie van AZ om zich te verbinden met vooruitstrevende en impactvolle organisaties en zo samen toe te werken naar toekomstig succes.

VDL Groep blijft ook de komende jaren als Premium Partner verbonden aan PSV en het Brainport-consortium. Het familiebedrijf met het hoofdkantoor in Eindhoven heeft de samenwerking met vijf jaar verlengd, waardoor deze in elk geval tot de zomer van 2030 voortduurt.

Intertoys, de grootste speelgoedketen van Nederland, en Messercola Drama, producent van onder andere De Grote Sinterklaasfilm, bundelen de komende drie jaar hun krachten. Intertoys treedt tot en met 2027 op als hoofdpartner van De Grote Sinterklaasfilm en wordt daarnaast als exclusieve licentiehouder verantwoordelijk voor de ontwikkeling en verkoop van de officiële filmmerchandise.

NIBC Bank verbindt zich als partner en hoofdsponsor aan de wielerkoers Tour of Holland, die na 21 jaar terugkeert op de Nederlandse sportkalender. De zesdaagse wielerkoers vindt plaats van 14 tot en met 19 oktober 2025 en doet meerdere regio’s aan, met een proloog in Den Haag – de stad waar NIBC Bank al ruim 80 jaar is gevestigd.

Samsung en de H20 Campus bieden met de 'Samsung Sessions' gratis IT‑trainingen aan voor jongeren uit economisch kwetsbare omgevingen. Via Minecraft Java Edition en het programma 'Creative Tech Sessions' ontwikkelen jongeren van 14 tot 18 jaar technische én creatieve vaardigheden — een investering in kansengelijkheid.

De afgelopen jaren heeft Feyenoord een opvallende transformatie doorgemaakt op commercieel vlak. Onder leiding van commercieel directeur Ruud van der Knaap is een meerjarige strategie ontwikkeld waarin voetbalprestaties, zakelijk rendement en maatschappelijke betrokkenheid nauw met elkaar verweven zijn. De inkomsten van de club zijn onderverdeeld in drie hoofdgroepen: voetbal, bedrijfsleven en supporters. Volgens Van der Knaap is het essentieel om deze drie bronnen in balans te ontwikkelen: "We kunnen op alle fronten verbeteren. Net als een trainer zijn wij continu op zoek naar details en optimalisatie van onze dienstverlening."

De stad Utrecht is in mei 2029 het decor voor de derde editie van de European Running Championships. Tijdens dit unieke hardloopevenement verandert de Utrecht Marathon eenmalig in een Europees kampioenschap waarin zowel recreanten als topatleten zij aan zij lopen. Naast de marathon staan ook de halve marathon en een 10 kilometer op het programma.

Amazon blijft tot ten minste 2030 officieel partner van het UEFA Women’s Football-programma. De techgigant verlengt daarmee de meerjarige samenwerking die zich richt op het versterken van vrouwenvoetbal in Europa, zowel binnen als buiten de lijnen. Als onderdeel van het vernieuwde partnership blijft Amazon betrokken bij grote toernooien zoals de UEFA Women’s Champions League – die dit seizoen start met een nieuwe leaguefase – en het UEFA Women’s EURO 2029.

Basic-Fit, de grootste fitnessketen van Europa, sluit zich voor twee jaar als co-sponsor aan bij de NN Dam tot Damloop. Na vorig jaar als subsponsor betrokken te zijn geweest, zet Basic-Fit nu een stap verder om duizenden hardlopers te inspireren tijdens het grootste hardloopevenement van Nederland op zaterdag 20 en zondag 21 september.

Marketeers denken graag dat ze vooroplopen. Omdat marketing – in ieder geval deels – een creatief proces is, geloven velen binnen de industrie dat zij kunnen bepalen wat de volgende stap is voor merkmarketing. Maar nu we ons ver in de jaren twintig van deze eeuw bevinden, en marketeers zich massaal opwinden over ‘disruptieve marketing’, wil ik erop wijzen dat professionals die werken volgens de best practices van wat ik ‘Laatste Generatie Sponsoring’ noem, de kernprincipes van disruptieve marketing al vijftien jaar toepassen.

Creatief bureau Scheepens is dit jaar opnieuw sponsor van Roze Maandag, het meest kleurrijke moment van de Tilburgse Kermis. Voor het thema 'All-Inclusive' ontwikkelde Scheepens een confronterende campagne die de traditionele all-inclusive vakantie op z’n kop zet. Daarmee laat het bureau niet alleen haar maatschappelijke betrokkenheid zien, maar vooral haar kracht om met beperkte middelen de grootste impact te maken.

De samenwerking, die is aangegaan tot medio 2027, richt zich op maatschappelijke impact en bijzondere acties voor supporters. De VriendenLoterij sluit zich voor twee jaar aan als Official Partner van FC Utrecht. Daarmee zet de loterij, die bekend staat om haar steun aan cultuur, sport en welzijn, een volgende stap in haar betrokkenheid bij het Nederlandse voetbal.

Škoda, al jarenlang een vaste waarde in het internationale wielerpeloton, wordt de officiële mobiliteitspartner van de Tour of Holland. Deze nieuwe zesdaagse wielerkoers maakt eind 2025 zijn debuut als de innovatieve opvolger van de Ronde van Nederland. Als onderdeel van de samenwerking stelt Škoda een compleet wagenpark beschikbaar, bestaande uit volledig elektrische en hybride modellen – passend bij de duurzame ambities van het evenement.

De Dakmakers hebben zich als officiële sponsor verbonden aan Don Sno, één van de opkomende atleten binnen GLORY Kickboxing. Deze samenwerking markeert een krachtige synergie tussen vakmanschap op het dak en strijdlust in de ring.

De jarenlange samenwerking tussen Circuit Zandvoort en Mascot Workwear heeft een nieuwe impuls gekregen. Het internationale werkkledingmerk is sinds kort naamgevend partner van het iconische Nederlandse circuit, dat voortaan als MASCOT Circuit Zandvoort door het leven gaat. De overeenkomst is aangegaan voor ten minste drie jaar.