Artikelen

Zeeman heeft een campagne gelanceerd waarin lokale verenigingen letterlijk en figuurlijk het gezicht vormen van het merk. De textielretailer riep clubs en teams eerder dit voorjaar op om ondergoedmodel te worden voor de nieuwe ondergoedcampagne. Deelnemende clubs maakten kans op een plek in de shoot én op een bijdrage van €1.000 voor de clubkas. Het resultaat: meer dan 300 aanmeldingen, vier winnende teams en een opvallende campagne met een maatschappelijk en activerend karakter.

In een samenleving die piept en kraakt onder mentale druk, economische onzekerheid en sociale afstand, verandert de rol van merken fundamenteel. De vraag is niet langer: hoe val ik op? De vraag is: waar ben ik van betekenis? In de cultuursector – zowel de gesubsidieerde als de commerciële – zijn de signalen alarmerend. Kosten stijgen, personeel is schaars en de marges zijn flinterdun. De festivals, jarenlang boegbeeld van verbeelding en verbinding, staan onder druk. En de rek is eruit. Ticketprijzen kunnen niet verder omhoog, bezoekers zitten krapper bij kas, en het risico voor organisatoren is hoger dan ooit. De tijd voor duurzame partnerships die waarde creëren voor merken, consumenten en organisaties is nu echt aangebroken.

De Harbour Run Rotterdam heeft naast Port of Rotterdam een tweede main partner aan zich verbonden: sportvoedingsmerk XXL Nutrition. De organisatie spreekt van een samenwerking die aansluit bij de kernwaarden van het evenement: uitdaging, plezier en samen sterker worden.

Tijdens South by Southwest (SXSW) London klonk in vrijwel alle domeinen, van gaming en entertainment tot sport en musea, een duidelijke roep om authenticiteit, maatschappelijke betrokkenheid en culturele relevantie. Voor merken die zich via sponsoring of partnerships willen verbinden aan deze domeinen betekent dat een fundamentele verschuiving, die natuurlijk al langer gaande is; sponsoring ontwikkelt zich van een traditioneel communicatiemiddel naar een strategische mindset: het gaat niet langer alleen om logo’s of korte termijnbereik, maar om het aangaan van duurzame relaties die passen bij de identiteit, waarden en missie van een merk. Dat vraagt om andere KPI’s, andere samenwerkingen en een ander verhaal.

De Special SponsorRing 2024 is toegekend aan politicus, partijleider en oud-minister Rob Jetten, voor zijn rol in het terugdraaien van de voorgenomen btw-verhoging op onder meer sport, cultuur, boeken en media. Hoewel de SponsorRingen doorgaans worden uitgereikt aan opvallende prestaties binnen het sponsorvak zelf, wordt Jetten geëerd vanwege zijn maatschappelijke impact die diep doorwerkt in het sponsorlandschap. Jetten ontving de SponsorRing uit handen van bestuurslid Judith Keizer.

De belangstelling voor vrouwensport in Nederland blijft toenemen, met name onder jonge vrouwen. Uit nieuw onderzoek van Nielsen Sports, in samenwerking met De Stichting SponsorRingen, blijkt dat vrouwen onder de dertig jaar steeds vaker interesse tonen in vrouwensport dan oudere generaties. Die ontwikkeling gaat gepaard met toenemende zichtbaarheid, een groeiend publiek en sterke sportieve prestaties. Door deze ontwikkelingen heeft de vrouwensport veel potentie voor sponsors.

Tijdens een feestelijke en inspirerende avond in de SugarFactory in Halfweg zijn op dinsdag 17 juni de winnaars van de SponsorRingen 2024 bekendgemaakt. Zo'n 300 sponsorprofessionals verzamelden zich voor de uitreiking van de belangrijkste vakprijzen in de Nederlandse sponsorwereld. De avond, gepresenteerd door Jamie Trenité, stond in het teken van het vieren van succesvolle samenwerkingen tussen merken, media, cultuur, entertainment, sport en maatschappij. Grootste winnaar van de avond was Samsung ShotControl, dat niet alleen de gouden SponsorRing in de categorie Sport won, maar ook werd bekroond voor het beste gebruik van ROI/Business Case. Daarmee bevestigt Samsung zijn positie als innovatieve speler binnen het sponsordomein, met een duidelijke focus op meetbare impact.

De samenwerking tussen CM.com en de Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix is verlengd tot en met 2026. Daarmee blijft CM.com als Event Partner een belangrijke rol spelen bij de digitale fanexperience van het grootste sportevenement van Nederland.

De WielerZesdaagse Rotterdam heeft een nieuwe partner aan zich verbonden. De VriendenLoterij is als vierde official partner toegevoegd aan het evenement, dat in december opnieuw plaatsvindt in Rotterdam Ahoy. Met de toevoeging van de loterijorganisatie verstevigt Ahoy het bestaande partnership met de VriendenLoterij en wordt de merkactivatie rondom het wielerevenement uitgebreid.

Internationale online-onderdelenleverancier JMPB Onderdelen uit Dedemsvaart heeft zijn samenwerking met het grootste bromfietsevenement van Nederland, BromfieTTs, verlengd voor 2025. Het evenement, de JMPB BromfieTTs, vindt dit jaar plaats op zaterdag 6 september 2025, wederom tijdens het TABAC Classic GP weekend op het TT Circuit Assen. Met deze verlenging van het hoofdsponsorschap onderstreept JMPB Onderdelen zijn betrokkenheid bij het behoud en de promotie van de klassieke bromfiets en de rijke geschiedenis van het bromfietsen in Nederland.

Autoverhuurder Autohopper is vanaf het komende seizoen de nieuwe hoofdsponsor van De Graafschap. Er wordt een verbintenis aangegaan van drie jaar, waarbij de naam van de autoverhuurder prominent zal pronken op het shirt van 'de Superboeren'. Beide partijen zijn trots op de samenwerking die past bij de identiteit en ambities. Hiermee wordt betting-sponsor Unibet vervangen.

De innovatieve indoor voetbalcompetitie 'Baller League' heeft Shikenso Analytics benoemd tot officiële partner voor sponsoranalyse. Met deze samenwerking willen beide partijen nieuwe standaarden zetten in het meten van merkzichtbaarheid, commerciële impact en publieksbetrokkenheid binnen het snel veranderende landschap van sport en entertainment.

Het begon voor mij met de Nike-commercial 'Michael Jordan Failure'. Geen atleet in slow motion, geen daverend logo in beeld, geen opsomming van sportsuccessen. Gewoon een kwetsbaar statement dat iets met mij deed. Het bleef hangen. Sindsdien fascineert het me: die plek waar sport en creativiteit elkaar écht raken.

Lidl en vrouwenvoetbal zijn voortaan onlosmakelijk met elkaar verbonden dankzij het officiële partnerschap met UEFA Women’s EURO 2025. Onder het motto "Never Stop Growing" zet Lidl zich in voor persoonlijke ontwikkeling met een sterke focus op diversiteit, inclusie en gezonde voeding. Deze waarden vormen al de kern van Lidl’s beleid voor medewerkers en komen tot uiting in diverse ontwikkelprogramma’s die gelijke kansen stimuleren, evenals initiatieven rondom vitaliteit, zoals sport, gezonde voeding en stoppen met roken. Door dit partnerschap vergroot Lidl haar maatschappelijke impact en draagt zij breder bij aan een inclusieve en gezonde samenleving.

Heineken 0.0 breidt zijn Formule 1-sponsoring uit naar het witte doek. Het merk is officieel partner van F1: The Movie, de nieuwe Apple Original Films-productie die op 25 juni wereldwijd in première gaat. Met een campagne rond de film zet Heineken zijn boodschap over matiging en alcoholvrije keuzes opnieuw kracht bij — voortbouwend op een succesvolle traditie van branded entertainment, waaronder het iconische partnership met de James Bond-franchise.