Artikelen

Met de introductie van Robijn Quickwash heeft Unilever een innovatieve campagne uitgerold waarin muziek, influencer marketing, sampling en festivalactivatie samenkomen. De campagne draait niet alleen om het nieuwe wasmiddel dat kleding al vanaf 15 minuten schoon krijgt op 30 graden, maar ook om merkbeleving en relevantie op onverwachte momenten – zoals op een stoffige festivalcamping.

Wat begon als een hobby in een Utrechtse tienerkamer, groeide uit tot een wereldwijde esportsorganisatie met kantoren op vier continenten, honderden medewerkers en tientallen miljoenen fans. “Team Liquid was nooit als bedrijf bedoeld,” zegt oprichter Victor Goossens. “Het is een beetje een uit de hand gelopen hobby geworden.” Maar wel een hobby die inmiddels partnerships heeft met merken als Honda, (Dell) Alienware, SAP en Visa. En die net zo afhankelijk is van sponsorinkomsten als Ajax of Feyenoord. “Sponsoring is voor ons de nummer één inkomstenbron.”

In 2025 viert de TCS Amsterdam Marathon niet alleen haar 50-jarig bestaan, maar maakt ze ook onderdeel uit van de officiële jubileumviering rond 750 jaar Amsterdam. Voor deze bijzondere gelegenheid introduceert organisator Le Champion een vernieuwd en uitgebreid hardloopprogramma verspreid over twee dagen: zaterdag 18 en zondag 19 oktober 2025. De jubileumeditie gaat gepaard met een verhoogde deelnemerscapaciteit, een nieuwe afstand en de terugkeer van het NK Marathon naar de hoofdstad.

Simac, al jarenlang trouwe titelsponsor van de Simac Ladies Tour, sluit zich ook aan als officiële founding partner van de NIBC Tour of Holland. Het IT-bedrijf uit Veldhoven ondersteunt daarmee, naast de grootste vrouwenkoers, nu ook de nieuwe meerdaagse wielerkoers voor mannen in Nederland. Met deze stap benadrukken zowel Simac als de NIBC Tour of Holland hun gezamenlijke ambitie om innovatie en vernieuwing in de wielersport actief te stimuleren.

Advocatenkantoor Baker McKenzie en het Rijksmuseum werken al achttien jaar samen. SponsorReport interviewde Taco Dibbits (hoofddirecteur van het Rijksmuseum) en Kim Tan (Managing Partner van Baker McKenzie Amsterdam) over de kracht van fotografie en het belang van maatschappelijke samenwerking en verankering. Aanleiding is de in juni afgeronde tentoonstelling American Photography.

Amsterdam heeft officieel het stokje van Washington D.C. overgenomen als gaststad voor WorldPride 2026. Het aftellen naar een historisch moment is begonnen: de eerste WorldPride in de hoofdstad, precies in het jaar dat Amsterdam 750 jaar bestaat. Om de verwachte duizenden internationale activisten en bezoekers gastvrij te ontvangen, heeft Stichting Pride Amsterdam een samenwerking opgezet met Accor. De hotelgroep stelt niet alleen kamers beschikbaar, maar draagt ook actief bij aan het creëren van een inclusieve en veilige beleving voor alle gasten.

ABB verbindt zich als officiële partner aan Dutch Water Week, het watersportevenement in Flevoland dat volledig in het teken staat van (top)sport, plezier en innovatie op het water. Met deze samenwerking onderstreept ABB haar inzet voor slimme technologieën en duurzame oplossingen – op én rond het water.

fritz-kola wil meer zijn dan een drankje: het merk presenteert zich nadrukkelijk als beweging met een missie. Onder het motto ‘Awake. For the better. Together.’ verbindt fritz-kola zich actief aan maatschappelijke en culturele verandering. De nieuwe strategie ‘fritz-kolab’ is daar een logisch en strategisch verlengstuk van: geen eenmalige activatie, maar een cultuur gedreven aanpak die het merkverhaal tastbaar maakt op plekken waar gemeenschappen samenkomen. Tijdens Best Kept Secret kreeg het publiek de Europese primeur.

De Nederlandse Volleybalbond (Nevobo) mag in 2027 opnieuw de wereldkampioenschappen beachvolleybal organiseren. De wereldvolleybalbond FIVB maakte bekend dat de keuze op het Nederlandse bid is gevallen. De WK beachvolleybal worden in de zomer van 2027 in de steden Apeldoorn, Den Haag en Rotterdam gespeeld. Hoogstwaarschijnlijk komt daar nog een vierde speelstad bij.

Het seizoen 2025/2026 belooft een historische editie te worden voor Almere City FC. Niet alleen viert de club haar 20-jarig jubileum in het betaalde voetbal, ook de stad Almere bestaat 50 jaar en de provincie Flevoland viert haar 40-jarig bestaan. Drie bijzondere mijlpalen die samenkomen in één initiatief: Shirt van de Stad.

Het toekomstige Audi F1-team heeft een opvallende nieuwe titelsponsor bekendgemaakt: Revolut, de wereldwijde fintech-speler met meer dan 60 miljoen klanten. Vanaf het Formule 1-seizoen van 2026 zal het team officieel door het leven gaan met Revolut als naamgevend partner. De overeenkomst markeert een strategische samenwerking tussen twee merken die innovatie en het doorbreken van conventies centraal stellen – zowel binnen de autosport als in de financiële wereld.

AZ is erin geslaagd om wederom een toonaangevend en internationaal opererend bedrijf van Nederlandse bodem aan zich te binden. Vanaf het seizoen 2025-2026 prijkt Leaseweb als Shirt Partner op de achterkant van het wedstrijdtenue van AZ 1. De samenwerking, aangegaan voor vier seizoenen, markeert een nieuw hoofdstuk in de ambitie van AZ om zich te verbinden met vooruitstrevende en impactvolle organisaties en zo samen toe te werken naar toekomstig succes.

VDL Groep blijft ook de komende jaren als Premium Partner verbonden aan PSV en het Brainport-consortium. Het familiebedrijf met het hoofdkantoor in Eindhoven heeft de samenwerking met vijf jaar verlengd, waardoor deze in elk geval tot de zomer van 2030 voortduurt.

Intertoys, de grootste speelgoedketen van Nederland, en Messercola Drama, producent van onder andere De Grote Sinterklaasfilm, bundelen de komende drie jaar hun krachten. Intertoys treedt tot en met 2027 op als hoofdpartner van De Grote Sinterklaasfilm en wordt daarnaast als exclusieve licentiehouder verantwoordelijk voor de ontwikkeling en verkoop van de officiële filmmerchandise.

NIBC Bank verbindt zich als partner en hoofdsponsor aan de wielerkoers Tour of Holland, die na 21 jaar terugkeert op de Nederlandse sportkalender. De zesdaagse wielerkoers vindt plaats van 14 tot en met 19 oktober 2025 en doet meerdere regio’s aan, met een proloog in Den Haag – de stad waar NIBC Bank al ruim 80 jaar is gevestigd.