Artikelen

JACK’S Casino Racing Day krijgt er een smaakvolle partner bij: A-Z Barbecue Service, het familiebedrijf dat sinds 1986 de #1 BBQ service van Nederland is, verbindt zich als Official Celebration Partner aan het grootste gecombineerde auto-, motor- en kartevenement van Europa. De 26e editie van het evenement vindt dit jaar plaats van 8 t/m 10 augustus op het TT Circuit Assen. De samenwerking tussen JACK’S Casino Racing Day en A-Z Barbecue Service draait om meer dan alleen lekker makkelijk barbecueën. Beleving, gastvrijheid en vakmanschap staan hierbij centraal – kernwaarden die beide partijen delen.

De Esther Vergeer Foundation is trots om Odido als nieuwe partner te verwelkomen met als gezamenlijk doel kinderen met een lichamelijke beperking of chronische aandoening op een positieve manier in beweging te brengen. Met deze samenwerking zetten zij zich in voor een inclusieve sportwereld waarin ieder kind de kans krijgt om mee te doen. Een belangrijk onderdeel van de samenwerking met Odido is het Esther Vergeer Foundation Sportkamp – een jaarlijks, meerdaags kamp dat over twee dagen van start zal gaan in Arnhem. Op het sportkamp kunnen 50 kinderen drie dagen lang genieten, zónder hun ouders, maar mét leeftijdsgenoten die net als zij een lichamelijke beperking of chronische aandoening hebben. Ze sporten, spelen spelletjes, maken plezier en bouwen vriendschappen voor het leven.

Tijdens SXSW London 2025 reflecteerde Björn Ulvaeus, mede-oprichter van ABBA en Pophouse Entertainment, op zijn fascinatie voor technologie, creativiteit en de erfenis van artiesten in een snel veranderende wereld. In een gesprek met journaliste Laura Barton (The Guardian) verkende hij hoe artiesten hun werk toekomstbestendig kunnen maken via storytelling, innovatie en AI.

Sports World, dé sport- en fitnessbestemming voor sportliefhebbers in de Benelux en Denemarken, is verheugd te kunnen aankondigen dat het de officiële titelpartner is van HYROX Maastricht.

Tijdens het panel ‘Unlocking the Power of Gaming to Drive Real-World Environmental Impact’ op South by Southwest London bespraken Mathias Gredal Nørvig (CEO van SYBO, de studio achter Subway Surfers) en Jude Ower (Founder, PlanetPlay) hoe de game-industrie steeds vaker bijdraagt aan het oplossen van klimaatvraagstukken. Met meer dan 3 miljard spelers wereldwijd en een publiek dat actief openstaat voor maatschappelijke boodschappen, biedt gaming volgens de sprekers unieke kansen om gedragsverandering te stimuleren en echte impact te maken.

Tijdens de opening van de Gaming Track op South by Southwest London benadrukte Mat Ombler (head of music & gaming partnerships bij Laced en voormalig journalist) hoe de game-industrie anno 2025 niet alleen entertainment biedt, maar ook een steeds belangrijkere rol speelt in cultuur, technologie en sociale verandering. “Er is geen beter moment om gamer te zijn,” stelde Ombler, die als levenslange gamer de sessie opende voor een volle zaal.

Fiscaal en juridisch adviesbureau Meijburg & Co en Het Concertgebouw hebben getekend voor een nieuwe samenwerking van 3 jaar. Meijburg & Co verbindt zich hiermee opnieuw als pianopartner aan Het Concertgebouw. Dat betekent dat het bedrijf de ontwikkeling van pianomuziek in Het Concertgebouw ondersteunt. En dat in de breedste zin: van jazz tot klassiek en van neo-klassiek tot hedendaagse wereldpremières. Aankomend seizoen worden er 133 piano-concerten en -programma’s op het Concertgebouwpodium mee gerealiseerd en nieuwe doelgroepen verbonden.

Tijdens het panel ‘The Future of Marketing 2030’ op South by Southwest London verkenden Cristina Diezhandino (CMO Diageo) en Leandro Barreto (CMO Beauty & Wellbeing Unilever), onder leiding van moderator Rosemarie Ryan (CEO co:collective), hoe marketing zich de komende jaren zal ontwikkelen. Hun gesprek liet zien hoe merken relevant kunnen blijven in een wereld waarin AI, cultuur en consumentengedrag elkaar steeds sneller beïnvloeden.

Met de keuze voor rapper en acteur Ice-T als gezicht van de nieuwe Benelux-campagne onderstreept Lipton Ice Tea zijn positie als dé originele iced tea. Onder het motto Ice Tea Insurance introduceert het merk een opvallende samenwerking die niet alleen inspeelt op een herkenbaar situatie in de horeca - je bestelt een iced tea op een terras en krijgt een ander merk of een andere smaak dan je verwachtte — maar vooral laat zien hoe strategische celebrity partnerships de merkpositionering kunnen versterken.

Koninklijke Wandelbond Nederland (KWbN) en producent van (sport)medische hulpmiddelen Bauerfeind bundelen hun krachten in een langdurige samenwerking van 3,5 jaar. Met dit partnership willen zij wandelaars verantwoord in beweging brengen, klachten voorkomen of, indien nodig, laten herstellen. Daarmee sluit de samenwerking naadloos aan op de missie van beide organisaties, namelijk mensen gezond, vitaal en in beweging houden.

Het Nationaal Fonds voor de Sport lanceert 'het Sportfonds voor Mentale Gezondheid' – een urgent antwoord op een omvangrijke crisis onder jongeren.

Tijdens het panel ‘The Art of Sports Sponsorship’ op South by Southwest London deelden Ellie Norman (Formula E) en Somnath Dasgupta (Guinness) onder leiding van Callum McCahon (Born Social) hun visie op hoe sportsponsoring fundamenteel verandert. Hun boodschap: waar vroeger zichtbaarheid centraal stond, draait het nu om community, co-creatie en merkverhalen die passen bij de waarden van sportfans.

Tijdens het panel ‘How to Activate in Women’s Sport’ op South by Southwest London bespraken experts uit sport, marketing en brand strategy hoe merken kunnen bijdragen aan de groei van vrouwensport. Jenny Mitton (M&C Saatchi Sport & Entertainment), Amber Wildgust (Nottingham Forest FC) en Poppy Cleall (Saracens Women) schetsten onder leiding van Darcy Young (Contested) hoe merken het verschil kunnen maken door in te zetten op community, authenticiteit en samenwerking met clubs en atleten.

Tijdens het panel ‘Cultural Capital: How Female Athletes Are Building New Fandoms and What Brands Can Learn’ op South by Southwest London deelden drie experts hun inzichten over de opkomst van nieuwe fancommunities rond vrouwelijke sporters. Tom Thirwall (CEO COPA90), Mario Malave (Co-CEO Mercury/13) en Liselotte Bierhoff (Senior Director Sport Marketing Womens Nike) bespraken hoe merken effectief kunnen inspelen op dit snelgroeiende en unieke segment.

Tijdens zijn presentatie op South by Southwest London schetste Dan Clancy, CEO van Twitch, hoe livestreaming zich ontwikkelde van een niche naar een van de snelst groeiende contentvormen ter wereld. Volgens Clancy is de kracht van livestreaming juist het menselijke en sociale karakter, waarbij technologie dient als brug, niet als vervanging, van echte verbindingen.