Door Kim Skildum-Reid

Marketeers denken graag dat ze vooroplopen. Omdat marketing – in ieder geval deels – een creatief proces is, geloven velen binnen de industrie dat zij kunnen bepalen wat de volgende stap is voor merkmarketing. Maar nu we ons ver in de jaren twintig van deze eeuw bevinden, en marketeers zich massaal opwinden over ‘disruptieve marketing’, wil ik erop wijzen dat professionals die werken volgens de best practices van wat ik ‘Laatste Generatie Sponsoring’ noem, de kernprincipes van disruptieve marketing al vijftien jaar toepassen.