De award wordt uitgereikt aan de club die succesvol een zakelijk partnership opzet met een duidelijke win-win-win situatie voor zowel club, bedrijf als fans.

Het ECA (European Club Association) omschrijft de samenwerking tussen PSV en Brainport Eindhoven als volgt: “Brainport Eindhoven & PSV is een strategisch samenwerking tussen internationale topbedrijven uit de regio die dezelfde ambitie delen: regio Eindhoven op de kaart zetten en het verhogen van brand awareness.”

Over Feyenoord en Droomparken zegt ECA: “Om deze groei te realiseren is echte commerciële waarde voor de partner noodzakelijk. De activatiestrategie is gebouwd op een KPI-model dat focust op zichtbaarheid, merkontwikkeling en conversie en gebaseerd op de filosofie dat een groeiende merkpopulariteit de sterkste drijfveer voor conversie is. Dat resulteert in een geconcentreerde en aantrekkelijke content- en activatiestrategie."