Menu Sluit
Blog
Internationaal
Sport
10 juni 2025, 11:50
Benedikt Becker

Hoe LBBW in vier uur de shirtsponsor werd van VfB Stuttgart – en miljoenen aan mediawaarde genereerde

In een ongekende wending werd Landesbank Baden-Württemberg (LBBW) op de dag van de DFB‑Pokal‑finale last‑minute shirtsponsor van VfB Stuttgart. Nadat betting partner Winamax op het laatste moment werd geschrapt vanwege betalingsachterstand, greep LBBW haar kans — met enorme zichtbaarheid en mediawaarde als resultaat. Benedikt Becker van Shikenso Analytics vertelt welke drie concrete lessen we uit deze case kunnen halen.

Wat doe je als je shirtsponsor op de dag van de bekerfinale niet betaald blijkt te hebben? VfB Stuttgart moest het antwoord op die vraag in recordtijd vinden. Vier uur voor de aftrap van de DFB‑Pokal‑finale in Berlijn besloot de club het logo van haar betting partner Winamax van alle wedstrijdshirts te verwijderen. In plaats daarvan verscheen op het shirt slechts één woordmerk in wit: LBBW, de 'Landesbank Baden‑Württemberg' en de ‘huisbank’ van Stuttgart.

Winamax stond op dat moment voor € 2,5 miljoen in gebreke. Waarschuwingsbrieven van de club bleven onbeantwoord. VfB Stuttgart trok daarop op wedstrijddag zelf de stekker uit het sponsorcontract.

In de uren die volgden, wist LBBW toe te slaan. De bank trad ad‑hoc op als shirtsponsor en maakte van een reddingsoperatie een schoolvoorbeeld van slimme, opportunistische branding.

Wat leverde dit op voor LBBW?

  • 110 minuten exposure tijdens de live-uitzending

  • 7,56 miljoen kijkers op prime‑time via ZDF alleen al

  • Een ware hashtag‑tsunami op social media (#VfBPokalsieger, #LBBW)

  • Honderden perspublicaties in nationale en internationale media

Het resultaat was een mediawaarde in de zeven cijfers — gerealiseerd binnen enkele uren.

Drie snelle lessen voor rechtenhouders en sponsors

  1. Contracten zijn pas iets waard als ze worden nageleefd

    Bouw duidelijke exit‑clausules in, zodat je snel kunt schakelen wanneer betalingen uitblijven.

  2. Crisis ≠ catastrofe

    Met de juiste partner standby kan een financieel probleem uitmonden in een media‑moment waar iedereen over praat.

  3. Niet alle zichtbaarheid is gelijk

    Je hebt geen 100% on‑skipbare reclame nodig — het draait om de 4% zichtbaarheid die ertoe doet. Een logo in het hart van het spel — op het shirt, midden in de actie — blijft onverslaanbaar in termen van ROI.

Wat kunnen sponsorprofessionals hiervan leren?

De case VfB Stuttgart × LBBW is een krachtig voorbeeld van hoe wendbaarheid en goede voorbereiding het verschil maken. Voor sponsors én rechtenhouders geldt: investeer in relaties, bouw contractuele flexibiliteit in, en wees voorbereid op het onverwachte. De volgende ‘sponsorstunt van de eeuw’ kan zomaar dichterbij zijn dan je denkt.

Benedikt Becker is Vice President Marketing bij Shikenso Analytics.

Gerelateerd nieuws

Lidl partner van UEFA Women’s EURO 2025

Lidl en vrouwenvoetbal zijn voortaan onlosmakelijk met elkaar verbonden dankzij het officiële partnerschap met UEFA Women’s EURO 2025. Onder het motto "Never Stop Growing" zet Lidl zich in voor persoonlijke ontwikkeling met een sterke focus op diversiteit, inclusie en gezonde voeding. Deze waarden vormen al de kern van Lidl’s beleid voor medewerkers en komen tot uiting in diverse ontwikkelprogramma’s die gelijke kansen stimuleren, evenals initiatieven rondom vitaliteit, zoals sport, gezonde voeding en stoppen met roken. Door dit partnerschap vergroot Lidl haar maatschappelijke impact en draagt zij breder bij aan een inclusieve en gezonde samenleving.
Sport
Maatschappij
11 juni 2025

Rabobank nieuwe partner KNWU

Rabobank versterkt haar betrokkenheid bij de wielersport met een nieuwe samenwerking met de Koninklijke Nederlandsche Wielren Unie (KNWU). Zo zet de coöperatieve bank nadrukkelijk in op talentontwikkeling, mede vanuit het bestaande partnership met TeamNL, en verbinden ze zich aan de opkomende graveldiscipline.
Sport
10 juni 2025

Eurojackpot stapt in voetbal

Eurojackpot is de komende vijf jaar naamgevend hoofdsponsor van de KNVB Beker voor mannen en vrouwen en gaat voor dezelfde termijn een commitment aan als naamgevend hoofdsponsor van de Vrouwen Eredivisie. Eurojackpot is een loterij die in negentien Europese landen wordt gespeeld. Daarmee blijft Nederlandse Loterij, waar Eurojackpot onderdeel van is, als partner van de KNVB bijdragen aan de verdere ontwikkeling van het Nederlandse voetbal.
Sport
Kansspelen
10 juni 2025