Dark Horses, opgericht in Londen, heeft internationaal zijn sporen verdiend met bekroonde campagnes voor onder andere Adidas, Lay’s, Just Eat, TikTok en Nissan. Het team start in Nederland, met Peter Lansaat en Guido Klomp, twee zwaargewichten in sportmarketing. Lansaat, voormalig verantwoordelijk voor sportpartnerships bij Albert Heijn, brengt jarenlange ervaring mee in commerciële sportstrategieën en sponsoring. Klomp, afkomstig van Golazo Brands, voegt diepgaande expertise toe op het gebied van strategie en creatie binnen de sport.
Binnen het collectief ziet TBWA\NEBOKO-CEO Rik Ledder hoe sport steeds belangrijker wordt voor klanten. Hij stelt dat merken niet langer alleen bereik zoeken via sport, maar ook echte betrokkenheid en creatieve diepgang: “Sport is voor veel van onze klanten een essentiële marketinginvestering en een krachtig middel om betekenisvolle connecties met consumenten op te bouwen. Om hen, ook op dit gebied, creatieve consistentie en strategische diepgang te bieden, investeren we in specialistische kennis en inzicht. Met Peter en Guido hebben we twee ervaren experts in huis die zowel de dynamiek van sport als de kracht van creativiteit begrijpen. Zo kunnen we onze klanten nog beter helpen om impact te maken met sport.”
Die visie sluit naadloos aan bij het DNA van Dark Horses. Volgens Lansaat ontstaat er juist nu ruimte voor een bureau dat sport en creativiteit volwaardig samenbrengt: “De werelden van sport, reclame en creativiteit groeien steeds meer naar elkaar toe. Merken in de sport hebben strategische expertise nodig, maar vooral een sterke creatieve vertaalslag. Door samen te werken met onze collega’s van TBWA\NEBOKO, DDB Amsterdam, 180 Global en Dark Horses in Londen, kunnen we betekenisvolle verbindingen creëren tussen merken, sport en fans, met creativiteit als drijvende kracht. Dit is de manier van werken die nu én in de toekomst het verschil zal maken.”
Dark Horses vormt de volgende stap in Omnicoms strategie om specialistische disciplines – na eerdere uitbreidingen in social, video en data – in-house samen te brengen.
