Kansspelen

De VriendenLoterij verlengt de financiële bijdrage aan 25 van de totaal 64 musea die meerjarige steun ontvangen van de loterij. De samenwerking met deze organisaties zou eind dit jaar aflopen. Jaarlijks ontvangen Nederlandse musea en culturele organisaties samen een bijdrage van meer dan honderd miljoen euro, die zij naar eigen inzicht kunnen investeren in tentoonstellingen, educatie, aankopen of programmering. Over 2024 ging het om een totaal van 106,8 miljoen euro. Hiermee is de loterij een van de belangrijkste particuliere financiers van de Nederlandse museumsector.

Inter Milan riskeert een boete van de Nederlandse Kansspelautoriteit (Ksa) na het Champions League-duel tegen Ajax, zo meldt De Telegraaf. De Italiaanse club speelde in de Johan Cruijff ArenA met Betsson.sport als shirtsponsor, terwijl gokreclame in de Nederlandse sport sinds 1 juli 2025 volledig verboden is.

Yvonne de Liefde versterkt Nederlandse Loterij als Head of Sponsoring en Partnerships. De afgelopen jaren was ze actief als Manager Global Heineken Sponsorship Events en in die rol verantwoordelijk voor partnerships tussen Heineken en onder meer Formule 1 en UEFA. De Liefde start op 1 september 2025 bij de grootste kansspelorganisatie van Nederland.

Roda JC Kerkrade en de Kansspelautoriteit (Ksa) starten een unieke samenwerking om de normalisering van sportweddenschappen onder jongeren tegen te gaan. Vanuit een gedeelde maatschappelijke verantwoordelijkheid richten de partijen zich komend seizoen op het ontwikkelen van impactvolle activiteiten waarmee jongeren bewust worden gemaakt van de risico’s van gokken en sportweddenschappen. Dit behelst zowel communicatie-uitingen als een educatief programma, om duurzame impact te realiseren.

De samenwerking, die is aangegaan tot medio 2027, richt zich op maatschappelijke impact en bijzondere acties voor supporters. De VriendenLoterij sluit zich voor twee jaar aan als Official Partner van FC Utrecht. Daarmee zet de loterij, die bekend staat om haar steun aan cultuur, sport en welzijn, een volgende stap in haar betrokkenheid bij het Nederlandse voetbal.

In 2028 bestaat de Koninklijke Nederlandsche Wielren Unie (KNWU) 100 jaar. Ter gelegenheid van dit bijzondere jubileum vindt het Staatsloterij NK Wielrennen 2028 plaats op een van de meest historische locaties uit de Nederlandse wielersport: de Cauberg in Valkenburg.

Eurojackpot is de komende vijf seizoenen Official Sleeve Partner van AZ. Het loterijmerk van Nederlandse Loterij siert daarom tot 2030 de mouw van het thuis- en uitshirt van de Alkmaarse club. Het Nederlandse voetbal was halverwege de vorige eeuw een van de grondleggers van de loterijorganisatie. Nog altijd gaat de opbrengst van de spellen van Nederlandse Loterij, waaronder Eurojackpot, terug naar de Nederlandse sport.

Eurojackpot is de komende vijf jaar naamgevend hoofdsponsor van de KNVB Beker voor mannen en vrouwen en gaat voor dezelfde termijn een commitment aan als naamgevend hoofdsponsor van de Vrouwen Eredivisie. Eurojackpot is een loterij die in negentien Europese landen wordt gespeeld. Daarmee blijft Nederlandse Loterij, waar Eurojackpot onderdeel van is, als partner van de KNVB bijdragen aan de verdere ontwikkeling van het Nederlandse voetbal.

Nederlandse Loterij heeft sinds de oprichting in 2016 meer dan 1,5 miljard euro teruggegeven aan de maatschappij. De grootste kansspelaanbieder van Nederland bereikt deze mijlpaal met de maatschappelijke bijdrage over 2024: 203,6 miljoen euro. Om de jaarlijkse financiële steun van Nederlandse Loterij aan de sport, goede doelen en samenleving ook de komende jaren te kunnen laten groeien, pleit Nederlandse Loterij voor bevriezing van de kansspelbelasting.

3X3 Unites heeft een nieuwe partner aan zich weten te binden: de VriendenLoterij sluit zich aan als officiële partner van zowel de FIBA 3x3 World Tour Amsterdam Masters als de FIBA 3x3 Women’s Series. Met deze samenwerking onderstrepen beide partijen hun ambitie om 3x3 basketball in Nederland verder te ontwikkelen en een breed publiek aan te spreken.

Vanaf het seizoen 2025/26 kunnen voetballiefhebbers hun kennis van de Eredivisie testen en delen met vrienden in het nieuwe spel 'ESPN Fantasy Voetbal'. Het initiatief is een samenwerking tussen ESPN en Eredivisie CV en wordt ondersteund door de VriendenLoterij, naamgevend partner van de Eredivisie. Het spel is ontwikkeld door ISM Fantasy Games, dat internationaal bekendstaat als de partij achter het succesvolle Fantasy Premier League-spel.

Nederlandse Loterij steunt de KNVB en het amateurvoetbal dit jaar met 4.844.775 miljoen euro. De KNVB gebruikt deze bijdrage onder andere om meer mensen te kunnen laten voetballen.

Onlangs werd hij door SponsorReport voor de tweede maal uitgeroepen tot meest invloedrijke persoon in sponsoring. En dus was het de hoogste tijd om Arno de Jong, sinds afgelopen zomer Chief Customer Officer bij Nederlandse Loterij, nader te spreken. Hoewel de aanleiding voor het interview een persoonlijke waardering van het werk van De Jong is, spreekt hij het liefst over zijn vak. Het vak sponsoring heeft een grote professionalisering doorgemaakt in de afgelopen decennia, constateert hij. Onder zijn leiding is het voor Nederlandse Loterij een belangrijk onderdeel van het bedrijfsbeleid geworden. En daar is veel tijd en energie in gaan zitten. “Wij geloven in langdurige partnerships, dat je op langere termijn ontdekt hoe je optimaal samenwerkt.”

Ajax en de VriendenLoterij hebben de langlopende samenwerking uitgebreid en verlengd. De VriendenLoterij wordt tot minimaal juni 2030 Official Partner van Ajax. De kern van het partnership is en blijft de steun die de VriendenLoterij en haar deelnemers geven aan de maatschappelijke aspecten van het jeugdvoetbal en andere maatschappelijke activiteiten van de club.

Fans zien hun club als uniek, maar voor potentiële sponsors is er weinig onderscheid tussen clubs. Een bedrijf dat geïnteresseerd is in Londen of São Paulo heeft veel goede opties om mee samen te werken. Differentiatie is belangrijk voor alle merken, inclusief voetbalclubs. Als je een unieke positie wilt innemen en een specifiek type sponsor wilt aantrekken, positioneer jezelf dan als de anti-sportsbettingclub.