Maatschappij

Action is de komende drie jaar co-sponsor van de TCS Amsterdam Marathon. Het internationale non-food retailmerk bouwt daarmee voort op een jarenlange betrokkenheid bij het hardloopevenement, waarin medewerkers en leveranciers geld inzamelen voor het Cancer Center Amsterdam. Met het nieuwe partnership, dat loopt van 2025 tot en met 2027, maakt Action haar maatschappelijke ambitie en interne betrokkenheid nadrukkelijk zichtbaar.

Tijdens de afgelopen editie van Pinkpop introduceerde Libresse een opvallende merkactivatie: de 'Refresh Spot', een speciaal ontworpen toiletervaring gericht op de behoeften van menstruerende festivalbezoekers. Met deze activatie wil Libresse bijdragen aan menstruatievriendelijke festivals en andere organisatoren inspireren om menstruatie mee te nemen in hun inclusiviteitsbeleid.

Er is nog steeds iets fundamenteels mis met hoe we in Nederland naar sponsoring kijken. Te vaak draait het om ‘zichtbaarheid’ en ‘mediabereik’. Zolang het logo maar goed in beeld komt en de merknaam vaak genoeg wordt genoemd, zijn de KPI’s behaald en is het doel bereikt. Dat is nog steeds de norm in veel bestuurskamers en onder sportmarketeers. Maar in een samenleving die geconfronteerd wordt met een te passieve overheid en schreeuwt om oplossingen voor bijvoorbeeld sociale ongelijkheid, mentale problemen onder jongeren en toenemende eenzaamheid, is deze aanpak niet meer van deze tijd.

Willem II presenteert met trots 'Leeuwenmoed': een uniek maatschappelijk initiatief dat de echtheid en kracht van de club weerspiegelt. Met Leeuwenmoed wordt het shirt, in samenwerking met 18 partners, voor minimaal drie jaar 'teruggegeven' aan alle Willem II’ers. Willem II is wereldwijd de enige club met 18 hoofdpartners zónder commerciële uitingen op het thuisshirt gedurende drie jaar. Hiermee tonen de club en haar partners samen Leeuwenmoed.

Bij de Volleybal Nations League in Apeldoorn (9-13 juli) maakt Radio VolleybalNL het ook voor slechtzienden mogelijk om de wedstrijden van de TeamNL Volleybaldames op een mooie manier te beleven. Het speciale commentaar bij de wedstrijden via deze ‘radiozender’ wordt verzorgd door niemand minder dan de enthousiaste sportverslaggever Andy Houtkamp en oud-international Myrthe Schoot.

Tijdens het Nationaal Sportcongres op 24 juni 2025 gaf toekomstdenker Bart Götte een indringende lezing over de maatschappelijke transities die de sportsector ingrijpend veranderen. Zijn betoog biedt waardevolle handvatten voor sponsoren die niet alleen hun merk willen versterken, maar ook een actieve rol willen spelen in het vormgeven van de samenleving van morgen.

Minstens vijf nationale vrouwenteams zullen zich tijdens het EK verplaatsen met de trein of bus binnen Zwitserland, tegenover slechts twee mannenteams vorig jaar. Transport & Environment (T&E), Natuur & Milieu en Fossil Free Football roepen UEFA en KNVB op om een reisbeleid op te stellen dat teams verplicht om voor verplaatsingen van of binnen het gastland onder een bepaalde afstand of duur gebruik te maken van vervoer over land.

In een zeer druk bezocht Papendal vond op 24 juni het (eerste) Nationaal Sportcongres plaats. Dit is een initiatief van NOC*NSF en Vereniging Sport en Gemeenten, met Kenniscentrum Sport & Bewegen als kennispartner en Golazo Media als mediapartner. Dagvoorzitter Suzan Vink leidde de dag met flair en betrokkenheid, en wist de volle zaal op een natuurlijke manier te activeren. Het was een congres waarin sport nadrukkelijk werd neergezet als meer dan alleen een vrijetijdsbesteding: als essentieel onderdeel van maatschappelijke veerkracht, verbinding en systeemvernieuwing.

Zeeman heeft een campagne gelanceerd waarin lokale verenigingen letterlijk en figuurlijk het gezicht vormen van het merk. De textielretailer riep clubs en teams eerder dit voorjaar op om ondergoedmodel te worden voor de nieuwe ondergoedcampagne. Deelnemende clubs maakten kans op een plek in de shoot én op een bijdrage van €1.000 voor de clubkas. Het resultaat: meer dan 300 aanmeldingen, vier winnende teams en een opvallende campagne met een maatschappelijk en activerend karakter.

Tijdens South by Southwest (SXSW) London klonk in vrijwel alle domeinen, van gaming en entertainment tot sport en musea, een duidelijke roep om authenticiteit, maatschappelijke betrokkenheid en culturele relevantie. Voor merken die zich via sponsoring of partnerships willen verbinden aan deze domeinen betekent dat een fundamentele verschuiving, die natuurlijk al langer gaande is; sponsoring ontwikkelt zich van een traditioneel communicatiemiddel naar een strategische mindset: het gaat niet langer alleen om logo’s of korte termijnbereik, maar om het aangaan van duurzame relaties die passen bij de identiteit, waarden en missie van een merk. Dat vraagt om andere KPI’s, andere samenwerkingen en een ander verhaal.

Lidl en vrouwenvoetbal zijn voortaan onlosmakelijk met elkaar verbonden dankzij het officiële partnerschap met UEFA Women’s EURO 2025. Onder het motto "Never Stop Growing" zet Lidl zich in voor persoonlijke ontwikkeling met een sterke focus op diversiteit, inclusie en gezonde voeding. Deze waarden vormen al de kern van Lidl’s beleid voor medewerkers en komen tot uiting in diverse ontwikkelprogramma’s die gelijke kansen stimuleren, evenals initiatieven rondom vitaliteit, zoals sport, gezonde voeding en stoppen met roken. Door dit partnerschap vergroot Lidl haar maatschappelijke impact en draagt zij breder bij aan een inclusieve en gezonde samenleving.

Amazon en Facebook hebben zich dit jaar teruggetrokken als sponsor van Pride Amsterdam en zullen dus ook niet deelnemen aan de iconische botenparade. Andere internationale bedrijven tonen terughoudendheid, terwijl Nederlandse corporates en gevestigde merken hun betrokkenheid juist bestendigen of uitbreiden. Daarmee onderstreept het Nederlandse bedrijfsleven opnieuw het belang dat het hecht aan zichtbaarheid rond diversiteit en inclusie, ook in een veranderend geopolitiek klimaat.

Kilometers onder het oceaanoppervlak vinden we de wondere wereld van de diepzee. Met lichtgevende vissen, bijzondere octopussen en misschien wel de oorsprong van het leven. Dit onbekende en kwetsbare ecosysteem is adembenemend, maar wordt ernstig bedreigd. Om deze fascinerende wereld zichtbaar te maken én het belang van bescherming ervan onder de aandacht te brengen, lanceren Fabrique des Lumières en Greenpeace Nederland op 12 juni ‘Bescherm de wonderen van de diepzee’. Bezoekers duiken in deze beleving in de magische schoonheid van de diepzee en leren over de gevaren van diepzeemijnbouw die dit ecosysteem bedreigen. Deze beleving is een uitbreiding op de lopende expositie ‘De Zee - Duik in de magische diepte’ en is geschikt voor jong en oud.

SPIE verbindt zich met ingang van 1 juli 2025 als nieuwe Maatschappelijk Partner aan Feyenoord. De komende drie jaar gaat de multitechnische dienstverlener een actieve rol spelen bij de sociaal-maatschappelijke leertrajecten op het gebied van techniek.

Spieren voor Spieren lanceert met trots De Krachtcentrale: een exclusief partnercollectief voor bedrijven en vermogenden die het verschil willen maken voor de ruim 20.000 kinderen in Nederland met een spierziekte. Een spierziekte die hun spieren langzaam afbreekt, waardoor simpele dingen zoals tandenpoetsen, traplopen en zelf ademhalen steeds moeilijker worden.