Sport

De afgelopen jaren heeft Feyenoord een opvallende transformatie doorgemaakt op commercieel vlak. Onder leiding van commercieel directeur Ruud van der Knaap is een meerjarige strategie ontwikkeld waarin voetbalprestaties, zakelijk rendement en maatschappelijke betrokkenheid nauw met elkaar verweven zijn. De inkomsten van de club zijn onderverdeeld in drie hoofdgroepen: voetbal, bedrijfsleven en supporters. Volgens Van der Knaap is het essentieel om deze drie bronnen in balans te ontwikkelen: "We kunnen op alle fronten verbeteren. Net als een trainer zijn wij continu op zoek naar details en optimalisatie van onze dienstverlening."

De stad Utrecht is in mei 2029 het decor voor de derde editie van de European Running Championships. Tijdens dit unieke hardloopevenement verandert de Utrecht Marathon eenmalig in een Europees kampioenschap waarin zowel recreanten als topatleten zij aan zij lopen. Naast de marathon staan ook de halve marathon en een 10 kilometer op het programma.

Amazon blijft tot ten minste 2030 officieel partner van het UEFA Women’s Football-programma. De techgigant verlengt daarmee de meerjarige samenwerking die zich richt op het versterken van vrouwenvoetbal in Europa, zowel binnen als buiten de lijnen. Als onderdeel van het vernieuwde partnership blijft Amazon betrokken bij grote toernooien zoals de UEFA Women’s Champions League – die dit seizoen start met een nieuwe leaguefase – en het UEFA Women’s EURO 2029.

Basic-Fit, de grootste fitnessketen van Europa, sluit zich voor twee jaar als co-sponsor aan bij de NN Dam tot Damloop. Na vorig jaar als subsponsor betrokken te zijn geweest, zet Basic-Fit nu een stap verder om duizenden hardlopers te inspireren tijdens het grootste hardloopevenement van Nederland op zaterdag 20 en zondag 21 september.

De samenwerking, die is aangegaan tot medio 2027, richt zich op maatschappelijke impact en bijzondere acties voor supporters. De VriendenLoterij sluit zich voor twee jaar aan als Official Partner van FC Utrecht. Daarmee zet de loterij, die bekend staat om haar steun aan cultuur, sport en welzijn, een volgende stap in haar betrokkenheid bij het Nederlandse voetbal.

Škoda, al jarenlang een vaste waarde in het internationale wielerpeloton, wordt de officiële mobiliteitspartner van de Tour of Holland. Deze nieuwe zesdaagse wielerkoers maakt eind 2025 zijn debuut als de innovatieve opvolger van de Ronde van Nederland. Als onderdeel van de samenwerking stelt Škoda een compleet wagenpark beschikbaar, bestaande uit volledig elektrische en hybride modellen – passend bij de duurzame ambities van het evenement.

De Dakmakers hebben zich als officiële sponsor verbonden aan Don Sno, één van de opkomende atleten binnen GLORY Kickboxing. Deze samenwerking markeert een krachtige synergie tussen vakmanschap op het dak en strijdlust in de ring.

De jarenlange samenwerking tussen Circuit Zandvoort en Mascot Workwear heeft een nieuwe impuls gekregen. Het internationale werkkledingmerk is sinds kort naamgevend partner van het iconische Nederlandse circuit, dat voortaan als MASCOT Circuit Zandvoort door het leven gaat. De overeenkomst is aangegaan voor ten minste drie jaar.

Op het zwaarste punt van etappe 7 van de Tour de France, de Mûr-de-Bretagne, waren ze niet te missen langs de kant: grote, feestende matrassen. Geen ludieke fanactie, maar een creatieve merkactivatie van M line, ontwikkeld door Golazo Brands.

Action is de komende drie jaar co-sponsor van de TCS Amsterdam Marathon. Het internationale non-food retailmerk bouwt daarmee voort op een jarenlange betrokkenheid bij het hardloopevenement, waarin medewerkers en leveranciers geld inzamelen voor het Cancer Center Amsterdam. Met het nieuwe partnership, dat loopt van 2025 tot en met 2027, maakt Action haar maatschappelijke ambitie en interne betrokkenheid nadrukkelijk zichtbaar.

Op 4 en 5 november wordt in de RAI Amsterdam een nieuwe hardloopbeurs georganiseerd: de International Running Expo, kortweg: IRX 2025. Het is voor het eerst dat een dergelijk event in Europa de wereldwijde hardloopindustrie samenbrengt. De organisatie van dit event is in handen van evenementenbureau Raccoon Media Group, het team achter de National Running Show in het VK en de Boston Run Show in de VS.

Feyenoord en telecomprovider Odido bundelen vanaf het voetbalseizoen 2025-2026 de krachten in een nieuw Strategisch Partnership. Voor minimaal drie seizoenen verbinden de club en het telecombedrijf zich aan elkaar, met als doel Feyenoord en haar supporters te laten profiteren van de internet en telefoniediensten van Odido.

Radio Veronica wordt sponsor van SC Telstar en volgt hun strijd als underdog in de Eredivisie komend seizoen op de voet. Het logo van Radio Veronica prijkt op het uit- en thuisshirt en de broek van de club. Maar de samenwerking is veel meer dan dat, zo werd gisteren bekendgemaakt tijdens de middagshow van Wouter van der Goes en Frank van 't Hof op Radio Veronica.

Er is nog steeds iets fundamenteels mis met hoe we in Nederland naar sponsoring kijken. Te vaak draait het om ‘zichtbaarheid’ en ‘mediabereik’. Zolang het logo maar goed in beeld komt en de merknaam vaak genoeg wordt genoemd, zijn de KPI’s behaald en is het doel bereikt. Dat is nog steeds de norm in veel bestuurskamers en onder sportmarketeers. Maar in een samenleving die geconfronteerd wordt met een te passieve overheid en schreeuwt om oplossingen voor bijvoorbeeld sociale ongelijkheid, mentale problemen onder jongeren en toenemende eenzaamheid, is deze aanpak niet meer van deze tijd.

Vanaf juli 2025 is Nike de nieuwe leverancier van de sportkledingcollectie van Team Visma | Lease a Bike. De Amerikaanse sportgigant wordt daarmee de exclusieve aanbieder van alle kleding die renners en staf buiten de koers om dragen – van jassen en shirts tot petten en mutsen voor op het podium.