Sport

Almere City FC maakt vandaag bekend dat Yanmar een overeenkomst heeft getekend met Kroonenberg Groep inzake de overname van alle aandelen én het stadion van Almere City FC. Het Japanse familiebedrijf heeft een vestiging in Almere sinds 1989 en is al tien jaar stadionsponsor van de club. De voorgenomen transactie is onder voorbehoud van goedkeuring door de licentiecommissie betaald voetbal van de KNVB.

In 2028 bestaat de Koninklijke Nederlandsche Wielren Unie (KNWU) 100 jaar. Ter gelegenheid van dit bijzondere jubileum vindt het Staatsloterij NK Wielrennen 2028 plaats op een van de meest historische locaties uit de Nederlandse wielersport: de Cauberg in Valkenburg.

De KNVB en Zilveren Kruis hebben een vijfjarig maatschappelijk partnership afgesloten om mentale gezondheid bij jongeren bespreekbaar te maken. Onder de noemer De Onzichtbare Blessure zetten beide organisaties zich in om aandacht te krijgen voor mentale problemen.

De Keuken Kampioen Divisie staat bekend om de zinderende play-offs aan het einde van elk seizoen. Wie mag zich opmaken voor de Eredivisie en wie sneuvelt er alsnog in het zicht van de haven? In deze strijd om promotie – die Telstar dit jaar verrassend naar zich toe wist te trekken – zien we niet alleen hoogvliegers op de ranglijst terug, maar ook clubs die één van de vier periodes in het seizoen wisten te winnen en daarna geen topklassering meer behaalden. Jelte Griess, Head of Commerce & Partnerships bij de Coöperatie Eerste Divisie (CED), zag dit unieke periodesysteem als commerciële kans en ontwikkelde het zogeheten ‘periodepartnership’.

GirlPower Radio, een toonaangevend radiostation dat zich richt op de empowerment van vrouwen, kondigt een strategisch partnership aan met Basketbalvereniging Triple Threat uit Haarlem Schalkwijk.

PwC blijft de komende vier jaar strategisch kennispartner van de KNVB. Bij het aangaan van de tweejarige samenwerking in juli 2023 namen beide partijen al een optie voor nog vier jaar. Die wordt nu gelicht en daarmee loopt de verbintenis door tot juli 2029.

Willem II presenteert met trots 'Leeuwenmoed': een uniek maatschappelijk initiatief dat de echtheid en kracht van de club weerspiegelt. Met Leeuwenmoed wordt het shirt, in samenwerking met 18 partners, voor minimaal drie jaar 'teruggegeven' aan alle Willem II’ers. Willem II is wereldwijd de enige club met 18 hoofdpartners zónder commerciële uitingen op het thuisshirt gedurende drie jaar. Hiermee tonen de club en haar partners samen Leeuwenmoed.

Padel is de snelst groeiende sport van Nederland. Banen schieten als paddenstoelen uit de grond en inmiddels doen bijna 600.000 Nederlanders mee. Met die groei ontstaat een eigen cultuur met bijzondere plekken, opvallende mensen en inspirerende verhalen die de sport kleur geven. Van een hemelse baan in een kerk tot de kampioenen van Nederland. Samen met de Volvo EX30 en host Midas is vastgelegd hoe padel leeft in Nederland.

Er wordt mondiaal jaarlijks circa 55 miljard euro geïnvesteerd in sponsoring. Wat levert dat op? Als je zo veel geld uitgeeft, wil je dat weten. En meten. Maar zo simpel is het niet, de meting van het effect van (sport)sponsoring is dé achilleshiel. Een hiaat dat heel wat partijen met puur kwantitatieve gegevens willen invullen. De heterogene return van sportsponsoring valt echter niet zomaar in cijfers te bevatten.

AIC Visser Groep en LDP International, organisator van JACK’S Casino Racing Day, beide gevestigd in Motorstad Assen, slaan deze zomer de handen ineen. Tijdens het grootste gecombineerde auto-, motor- en kartevenement van Europa stapt AIC Visser in als partner van JACK’S Casino Racing Day. Tijdens de traditionele bouwvak trakteert AIC Visser haar klanten op een prachtig dagje uit met toegang tot het evenement en kans op het winnen van exclusieve arrangementen. JACK’S Casino Racing Day vindt plaats van 8 tot en met 10 augustus op het TT Circuit Assen.

Bij de Volleybal Nations League in Apeldoorn (9-13 juli) maakt Radio VolleybalNL het ook voor slechtzienden mogelijk om de wedstrijden van de TeamNL Volleybaldames op een mooie manier te beleven. Het speciale commentaar bij de wedstrijden via deze ‘radiozender’ wordt verzorgd door niemand minder dan de enthousiaste sportverslaggever Andy Houtkamp en oud-international Myrthe Schoot.

Garageformule Autovakmeester en het auto onderdelen merk NAPA zijn de trotse nieuwe partners van JACK’S Casino Racing Day, het grootste auto-, motor- en kartevenement van Europa. Autovakmeester is een landelijk netwerk van 220 merkonafhankelijke garages, bekend om vakmanschap en betrouwbare service. NAPA, al 100 jaar de wereldwijde leverancier van auto-onderdelen, levert kwaliteitsproducten voor veilig rijplezier. Beide merken zijn onderdeel van Alliance Automotive Group en worden aangeboden in Nederland en België via PartsPoint en het Precisium grossiersnetwerk.

Feyenoord en radiostation JOE bundelen hun krachten. JOE verbindt zich voor minimaal één seizoen als Official Music Partner aan Feyenoord. Het logo van het radiostation prijkt in het seizoen 2025-2026 op de mouw van het Feyenoord-shirt.

De Belgische bedrijven Golazo en Lotus Bakeries kondigen een partnership aan, waarbij Lotus Bakeries vanaf 1 juli 2025 gedurende drie jaar partner wordt van 40 recreatieve loopevenementen in België, Nederland en Frankrijk. Binnen deze samenwerking zet Lotus Bakeries haar 'better-for-you merken' TREK en nākd centraal, die beide perfect aansluiten bij de actieve doelgroepen die sport- en gezondheidsbedrijf Golazo met zijn evenementen bereikt.

Tijdens het Nationaal Sportcongres op 24 juni 2025 gaf toekomstdenker Bart Götte een indringende lezing over de maatschappelijke transities die de sportsector ingrijpend veranderen. Zijn betoog biedt waardevolle handvatten voor sponsoren die niet alleen hun merk willen versterken, maar ook een actieve rol willen spelen in het vormgeven van de samenleving van morgen.