Sport

Koninklijke Wandelbond Nederland (KWbN) en producent van (sport)medische hulpmiddelen Bauerfeind bundelen hun krachten in een langdurige samenwerking van 3,5 jaar. Met dit partnership willen zij wandelaars verantwoord in beweging brengen, klachten voorkomen of, indien nodig, laten herstellen. Daarmee sluit de samenwerking naadloos aan op de missie van beide organisaties, namelijk mensen gezond, vitaal en in beweging houden.

Golazo en Better Minds zijn trots om aan te kondigen dat Marit Bouwmeester, meervoudig olympisch zeilkampioene, vanaf nu deel uitmaakt van het bedrijf. Marit zal haar jarenlange topsportervaring inzetten om het Nederlandse bedrijfsleven te inspireren met een gezondere levensstijl.

GASSAN Diamonds heeft zich voor een periode van drie jaar aan Feyenoord verbonden. Het juweliershuis is tot minimaal medio 2028 Official Partner van de club.

Op donderdag 5 juni 2025 vindt in Rotterdam een uniek sportief evenement plaats: de allereerste Alpe d’HuZes Indoor Ride. In samenwerking met Alpe d’HuZes organiseren Basic-Fit en Rotterdam Ahoy een grootschalige spinningmarathon om geld in te zamelen voor onderzoek naar kanker. Het doel: minimaal één miljoen euro ophalen voor het Alpe d’HuZes/KWF-fonds.

Rexona heeft zich verbonden aan de populaire sport HYROX. Het deodorantmerk is Official Partner van Hyrox Nederland en omarmt HYROX op creatieve wijze met een influencer- en activatiecampagne.

De Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix en Mascot Workwear hebben hun succesvolle samenwerking verlengd. De producent van premium werkkleding en veiligheidsschoenen blijft tot en met 2026 verbonden aan de Dutch Grand Prix als Event Partner.

Squash Bond Nederland maakt bekend dat het Europees Kampioenschap Squash voor landenteams in 2026 plaatsvindt in Nederland. Van 29 april tot en met 2 mei 2026 vormt het Frans Otten Stadion in Amsterdam het toneel van dit prestigieuze evenement, georganiseerd in samenwerking met de European Squash Federation (ESF).

Door de samenwerking van Reggeborgh Foundation en FBK Games wordt het hoofdprogramma van de FBK Games uitgebreid met drie paralympische onderdelen:

Met ingang van het seizoen 2025/26 krijgt de UEFA Women’s Champions League (UWCL) een stevige impuls in zichtbaarheid en bereik. UC3, de commerciële joint venture van UEFA en de European Club Association (ECA), heeft een exclusieve vijfjarige overeenkomst gesloten met Disney+. Hiermee wordt het streamingplatform het centrale distributiekanaal voor de UWCL in Europa. Alle 75 wedstrijden van de vernieuwde en uitgebreidere competitie zijn gedurende vijf seizoenen live te zien via Disney+ en worden geproduceerd door ESPN, de sportzender van Disney.

De sportdeelname in Nederland is in 2024 stabiel gebleven, maar nog altijd niet terug op het oude niveau. Dat blijkt uit het jaarlijkse representatieve onderzoek ‘Zo sport Nederland 2024’. Het aantal personen dat wekelijks sport nam toe met bijna 200.000 ten opzichte van 2023. De procentuele wekelijkse sportdeelname bleef echter stabiel. Dit is voornamelijk te verklaren door de toename van de bevolkingsgroei. Opvallend is de groei van het aantal unieke leden bij sportclubs: een toename van 32.000 leden ten opzichte van 2023.

Maurten en sportorganisatie Le Champion gaan een meerjarige samenwerking aan voor de TCS Amsterdam Marathon. De samenwerking zal voor het eerst zichtbaar zijn op de gouden jubileum editie van de Platinum Label TCS Amsterdam Marathon op 19 oktober 2025. Met een premium positie in sportvoeding is Maurten een onmisbare toevoeging aan het sponsor portfolio van het internationale hardloopevenement. Maurten zal een prominente rol spelen bij de verzorgingsposten op de halve en hele marathon. Lopers kunnen hierdoor hun energielevel op peil houden en maximaal presteren tijdens de race van het jaar op het internationaal erkende Platinum Label parcours.

Het KLM Open is al meer dan 100 jaar synoniem voor internationaal topgolf in Nederland. Daarnaast is het toernooi, onderdeel van de DP World Tour, de laatste twee decennia uitgegroeid tot een voorloper op het gebied van fanbeleving – met innovatieve concepten als Beat the Pro en Player Tracking. In 2025 wordt die koers voortgezet én versterkt: met de komst van ABN AMRO MeesPierson als partner van Beat the Pro en de terugkeer van Tata Consultancy Services (TCS) als technology partner belooft het toernooi opnieuw garant te staan voor Great golf, good times.

Airbnb en de organisator van de Tour de France en de Tour de France Femmes avec Zwift maakten vandaag bekend dat ze de komende drie jaar gaan samenwerken. Wielerliefhebbers krijgen daarmee de kans om de koers mee te maken op een geheel nieuwe en authentieke manier en om de Franse gemeenschappen en cultuur langs de Tour te ontdekken.

De vier grootste partijen in het Nederlandse tennis slaan de handen ineen voor een ongekend sponsorinitiatief. Onder de noemer '365 dagen tennis' presenteren de KNLTB, ABN AMRO Open, Libéma Open en Ziggo Sport zich gezamenlijk aan de markt. Het doel: een partner aantrekken die zich verbindt aan de gehele tennissport in Nederland – van breedtesport tot toptennis, van live evenementen tot miljoenenpublieken op televisie. Een collectieve aanpak die binnen de Nederlandse sponsorwereld zijn gelijke niet kent.

Vanaf 2026 zullen twee van ’s werelds grootste entertainmentmerken – Disney en Formula 1 – hun krachten bundelen in een wereldwijde samenwerking rond Mickey & Friends. De samenwerking werd aangekondigd in Las Vegas, waar een speciaal ontworpen F1-wagen in Mickey-kleuren werd gepresenteerd.