Sport

De TCS Amsterdam Marathon is veel meer dan alleen een hardloopevenement. Dat blijkt uit de recent afgeronde impactstudie van de Hogeschool van Amsterdam (HvA), uitgevoerd in opdracht van Sportorganisatie Le Champion. De resultaten van het onderzoek zijn overtuigend: naast belangrijke gezondheidsvoordelen levert de TCS Amsterdam Marathon een aanzienlijke positieve sociale impact op voor deelnemers, vrijwilligers, bezoekers en de stad als geheel.

Minstens vijf nationale vrouwenteams zullen zich tijdens het EK verplaatsen met de trein of bus binnen Zwitserland, tegenover slechts twee mannenteams vorig jaar. Transport & Environment (T&E), Natuur & Milieu en Fossil Free Football roepen UEFA en KNVB op om een reisbeleid op te stellen dat teams verplicht om voor verplaatsingen van of binnen het gastland onder een bepaalde afstand of duur gebruik te maken van vervoer over land.

PSV verwelkomt ‘ON THAT ASS’ als nieuwe Official Sponsor. Het onderscheidende ondergoedmerk heeft getekend voor minimaal één jaar. Komend seizoen krijgt de fanbeleving van onze supporters een extra waarde, door deze gloednieuwe samenwerking.

In een zeer druk bezocht Papendal vond op 24 juni het (eerste) Nationaal Sportcongres plaats. Dit is een initiatief van NOC*NSF en Vereniging Sport en Gemeenten, met Kenniscentrum Sport & Bewegen als kennispartner en Golazo Media als mediapartner. Dagvoorzitter Suzan Vink leidde de dag met flair en betrokkenheid, en wist de volle zaal op een natuurlijke manier te activeren. Het was een congres waarin sport nadrukkelijk werd neergezet als meer dan alleen een vrijetijdsbesteding: als essentieel onderdeel van maatschappelijke veerkracht, verbinding en systeemvernieuwing.

Eurojackpot is de komende vijf seizoenen Official Sleeve Partner van AZ. Het loterijmerk van Nederlandse Loterij siert daarom tot 2030 de mouw van het thuis- en uitshirt van de Alkmaarse club. Het Nederlandse voetbal was halverwege de vorige eeuw een van de grondleggers van de loterijorganisatie. Nog altijd gaat de opbrengst van de spellen van Nederlandse Loterij, waaronder Eurojackpot, terug naar de Nederlandse sport.

De VS wordt vaak als een lastige markt gezien om binnen te komen voor Nederlandse sportinnovatieve bedrijven. Toch wagen steeds meer ondernemers de oversteek naar de grootste sportmarkt ter wereld met een waarde van zo'n 170 miljard dollar (35% van de wereld sportmarkt). Met de Olympische Spelen van LA2028 en het WK Voetbal in 2026 in de VS, Mexico en Canada zijn de komende jaren alle ogen op de VS gericht. Nederland sorteert duidelijk al voor op de nieuwe marktkansen die daardoor ontstaan. Tijdens het ‘Sports in USA Event’ in innovatiehub De Titaan in Den Haag op 11 juni lieten ruim 200 ondernemers met internationale ambitie zich bijpraten over de mogelijkheden om aan te haken.

Het stadion van VVV-Venlo heet vanaf 1 juli weer Seacon Stadion – De Koel –. Seacon Logistics volgt Covebo op als stadionnaamgever en verbindt de naam voor twee seizoenen opnieuw aan het iconische VVV-stadion.

AZ heeft haar nieuwe Training Partner gevonden in Lebara. De telecomprovider is toegevoegd aan het partnerbestand van AZ tot medio 2027. Vanaf komend seizoen is het bedrijfslogo te zien op de trainingskleding van de AZ-spelers. Supporters blijven eveneens niet achter, want alle AZ’ers kunnen gaan profiteren van speciale aanbiedingen en voordelen.

De populariteit van padel in Nederland blijft explosief toenemen. Padel heeft zich ontwikkeld tot een volwassen en hoogwaardige sport. Deze ontwikkeling blijkt uit het allereerste onderzoeksrapport 'Padel in Cijfers 2024', dat is uitgebracht door de KNLTB samen met EY. Dit rapport biedt diepgaande inzichten in de trends en groei van de sport en dient als waardevolle bron voor spelers, aanbieders, investeerders en gemeenten.

De Harbour Run Rotterdam heeft naast Port of Rotterdam een tweede main partner aan zich verbonden: sportvoedingsmerk XXL Nutrition. De organisatie spreekt van een samenwerking die aansluit bij de kernwaarden van het evenement: uitdaging, plezier en samen sterker worden.

Tijdens South by Southwest (SXSW) London klonk in vrijwel alle domeinen, van gaming en entertainment tot sport en musea, een duidelijke roep om authenticiteit, maatschappelijke betrokkenheid en culturele relevantie. Voor merken die zich via sponsoring of partnerships willen verbinden aan deze domeinen betekent dat een fundamentele verschuiving, die natuurlijk al langer gaande is; sponsoring ontwikkelt zich van een traditioneel communicatiemiddel naar een strategische mindset: het gaat niet langer alleen om logo’s of korte termijnbereik, maar om het aangaan van duurzame relaties die passen bij de identiteit, waarden en missie van een merk. Dat vraagt om andere KPI’s, andere samenwerkingen en een ander verhaal.

De Special SponsorRing 2024 is toegekend aan politicus, partijleider en oud-minister Rob Jetten, voor zijn rol in het terugdraaien van de voorgenomen btw-verhoging op onder meer sport, cultuur, boeken en media. Hoewel de SponsorRingen doorgaans worden uitgereikt aan opvallende prestaties binnen het sponsorvak zelf, wordt Jetten geëerd vanwege zijn maatschappelijke impact die diep doorwerkt in het sponsorlandschap. Jetten ontving de SponsorRing uit handen van bestuurslid Judith Keizer.

De belangstelling voor vrouwensport in Nederland blijft toenemen, met name onder jonge vrouwen. Uit nieuw onderzoek van Nielsen Sports, in samenwerking met De Stichting SponsorRingen, blijkt dat vrouwen onder de dertig jaar steeds vaker interesse tonen in vrouwensport dan oudere generaties. Die ontwikkeling gaat gepaard met toenemende zichtbaarheid, een groeiend publiek en sterke sportieve prestaties. Door deze ontwikkelingen heeft de vrouwensport veel potentie voor sponsors.

De samenwerking tussen CM.com en de Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix is verlengd tot en met 2026. Daarmee blijft CM.com als Event Partner een belangrijke rol spelen bij de digitale fanexperience van het grootste sportevenement van Nederland.

De WielerZesdaagse Rotterdam heeft een nieuwe partner aan zich verbonden. De VriendenLoterij is als vierde official partner toegevoegd aan het evenement, dat in december opnieuw plaatsvindt in Rotterdam Ahoy. Met de toevoeging van de loterijorganisatie verstevigt Ahoy het bestaande partnership met de VriendenLoterij en wordt de merkactivatie rondom het wielerevenement uitgebreid.