Met De Festivalwinkel was bol voor het eerst fysiek aanwezig op Lowlands, met een 24/7 winkel op de camping waar bezoekers zowel vooraf bestelde producten konden ophalen als ter plekke festival essentials konden kopen.

Direct achter de winkel bevond zich Het Magazijn. Overdag het kloppend hart van de operatie, ’s nachts een intieme club waar artiesten en bezoekers samenkwamen tussen de pallets. Zo groeide een puur functionele plek uit tot een culturele hotspot op het festival en werd bol een vanzelfsprekend onderdeel van de Lowlands-ervaring.

“Met De Festivalwinkel en Het Magazijn van bol werd de driehoek tussen merk, festival en bezoeker in de kern geraakt. Beiden voelen als een vanzelfsprekend onderdeel van Lowlands, waar bezoekers echt worden geholpen en nog meer verrast. Een fantastisch voorbeeld van één en één is drie,” aldus Maartje Steenhagen, Manager Brand Partnerships MOJO.

En dat bleef niet onopgemerkt. De activatie werd door bezoekers uitgeroepen tot de nummer één merkactivatie van Lowlands, met een 9,7 voor De Festivalwinkel en een 9,4 voor Het Magazijn. 98% van de bezoekers gaf aan bekend te zijn met de aanwezigheid van bol.

Foto, v.l.n.r.: Joan An Beaudoin (Head of Creative Playground), Alex Ebbers (Brand Manager Playground)