De musical gaat over het showbizzwereld in de jaren dertig. Het is niet de eerste keer dat Nashuatec een musical van Joop van den Ende sponsort. Bij Anatevka en Oliver! trad Nashuatec ook als hoofdsponsor op.

"Vanwege de grote mate van professionaliteit van Van den Ende en het feit dat de musical door het hele land te zien is, wil Nashuatec graag hoofdsponsor zijn", zegt Nashuatec.
Nashuatec gebruikt de sponsoring dan ook als tool voor relatiemarketing. Zo kunnen zakenrelaties door het hele land uitgenodigd kunnen worden om, samen met iemand van Nashuatec, een voorstelling bij te wonen.