De première van de documentaire CRUIJFF in de Johan Cruijff ArenA heeft zaterdagavond meer dan 35.000 bezoekers getrokken. Daarmee behoort het evenement tot de grootste filmgerelateerde premières ooit in Nederland. De indrukwekkende opkomst, in combinatie met een gerealiseerde PR-waarde van €3,6 miljoen, bevestigt dat de nalatenschap van Johan Cruijff nog altijd springlevend is en een breed publiek blijft inspireren.
De première was een initiatief van SportVibes, in samenwerking met producent Lusus en Double Tap. In de ArenA kwamen sport, cultuur en entertainment samen in een groots eerbetoon aan het leven en de legacy van Johan Cruijff.
De belangstelling voor het evenement was groot: meer dan negentig journalisten en tal van voetbalprominenten waren aanwezig en Radio 538 verzorgde een live-uitzending vanaf locatie. De aanwezigheid van de familie Cruijff gaf het evenement een extra persoonlijk en emotioneel karakter.
In de eerste reacties in nationale en internationale media wordt de première geprezen om de schaal, de productie en de manier waarop het verhaal van Cruijff tot leven wordt gebracht. Verschillende media typeren het evenement als een unieke totaalbeleving waarin sport en storytelling samenkomen.
SportVibes was als organiserende partij verantwoordelijk voor de volledige realisatie en positionering van het evenement, waaronder de PR- en mediastrategie, marketing en communicatie (in samenwerking met Double Tap), eventproductie, branding en entertainment.
“De combinatie van bereik, beleving en media-impact maakt dit een bijzonder project,” aldus Rick de Jong van SportVibes. “Met de première hebben we een eerbetoon neergezet dat het fenomeen Johan Cruijff recht doet en mensen op een unieke manier laat ervaren hoe hij dacht en naar het spel keek.”
