Wat begon met een toevallige ontmoeting in een Tilburgse kroeg groeide uit tot een samenwerking die inmiddels landelijk wordt opgemerkt. Een medewerker van Scheepens raakte aan de praat met bestuursleden van Roze Maandag, gaf haar visitekaartje – en de rest is geschiedenis. “De stichting had nauwelijks budget,” vertelt Bram Giesen, Creative Director bij Scheepens. “Maar dat maakt het voor ons een mooie uitdaging om op pure denkkracht en creatieve activatie elk jaar weer iets unieks te bedenken.”

All-Inclusive: behalve als je queer bent

De campagne van dit jaar haakt in op het officiële thema All-Inclusive – maar dan met een scherpe twist. Waar 'all-inclusive' normaal aan vakanties doet denken, legt Scheepens de vinger op de zere plek: in veel vakantielanden is homoseksualiteit nog altijd strafbaar – soms zelfs met gevangenisstraffen of de doodstraf tot gevolgd.

“Tijdens een brainstorm vertelde een bestuurslid dat hij zijn vakanties selecteert op basis van de LHBTIQ+-wetgeving van het land. Toen viel het kwartje voor mij en mijn collega Luuk, die zelf veel gereisd heeft. Een all-inclusive vakantie is helemaal niet inclusief voor iedereen,” zegt Giesen. “En dus claimden wij de slogan: Tilburg, All-Inclusive – als statement én uitnodiging. Want hier is wél plek voor iedereen.”

Er is gekozen voor visuele storytelling die speelt met tropische clichés versus keiharde realiteit, de advertenties van het reisbureau ‘Holigays’ tonen blije stellen met mensen van hetzelfde geslacht, maar geven een uiterste serieuze boodschap weer. De stad Tilburg wordt gekleurd met roze all-inclusive spandoeken en de winkeliers en horeca in Tilburg ontvangen roze badhanddoeken in hetzelfde thema die ze kunnen neerleggen om een stoeltje te claimen

Creativiteit als onderscheidend vermogen

Hoewel Scheepens geen expliciet queer-bureau is, ziet het sponsoring van Roze Maandag als een logische match. Het bureau is diep geworteld in Tilburg, houdt van een feestje en gelooft sterk in de kracht van diversiteit en inclusiviteit – zowel binnen het team als in communicatie.

Voor marketeers en merken die met sponsoring impact willen maken, is het een casus die laat zien hoe creativiteit zwaarder kan wegen dan budget. “Wij willen merken inspireren om niet alleen te zenden, maar echt iets te zeggen,” aldus Giesen. “Roze Maandag geeft ons het podium om dat te laten zien.”

Over Scheepens – your creative agency

Scheepens is een onafhankelijk creatief bureau uit Tilburg, gespecialiseerd in campagnes die raken, veranderen en verbinden. Het bureau werkt voor zowel regionale als nationale merken en staat bekend om zijn vindingrijkheid, maatschappelijke betrokkenheid en strategische creativiteit.

Over Roze Maandag

Roze Maandag is een jaarlijks evenement tijdens de Tilburgse Kermis, bedoeld om acceptatie, zichtbaarheid en diversiteit te vieren. Wat begon als een klein initiatief is inmiddels uitgegroeid tot een landelijke viering met tienduizenden bezoekers.