Duitse gamers werden uitgenodigd om in verschillende games hun droomhuis te ontwerpen en mee te dingen naar een hoofdprijs van 10.000 euro. De inzendingen werden live op Twitch beoordeeld door de Duitse game streamers Rewinside en CastCrafter. De wedstrijd ging van start rond Gamescom in Keulen, het grootste gaming evenement van Europa.

De campagne vertrekt vanuit het inzicht dat jonge Duitsers uren besteden aan het ontwerpen van hun droomhuis in games als Minecraft en The Sims, terwijl een echt huis voor veel van hen financieel buiten bereik voelt. Schwäbisch Hall, de grootste bouwspaarkas van Duitsland, helpt mensen sparen voor een eigen woning. #MakeItReal koppelde die twee werelden aan elkaar door het virtuele droomhuis als startpunt te nemen voor een gesprek over het echte.

De campagne leverde 73,7 miljoen impressies en 210 ingezonden huizen op. De mediakosten bedroegen ongeveer een vijfde van wat in de financiële sector gebruikelijk is voor een campagne van deze omvang.

"Financiële instellingen hebben een lastige verhouding met jonge doelgroepen, omdat hun product pas relevant wordt op een moment dat nog ver weg voelt. Gamers zijn echter al jaren bezig met huizen ontwerpen en inrichten. Schwäbisch Hall hoefde dat gedrag niet te veroorzaken, maar alleen te erkennen en er een echte prijs aan te verbinden,” zegt Alexander van der Pal, strategy director bij The Invaders.