Al 10 jaar zorgt BACARDÍ met de Haciënda voor de huiskamer van Lowlands, de plek die garant staat voor Caribische sferen, warme beats (The Sound of Rum) en de lekkerste rum-cocktails: de plek waar iedereen samenkomt en waar nieuwe vriendschappen ontstaan.

Wat ooit begon als een sponsorovereenkomst, is in de afgelopen tien jaar uitgegroeid tot een begrip onder festivalgangers. De Haciënda, geïnspireerd op de huisfeesten van vroegere tijden van de Bacardi-familie, is inmiddels niet meer weg te denken van het Lowlands-terrein.]

“Tien jaar geleden begonnen we met het idee om een plek te creëren waar mensen zich thuis voelen, samenkomen, dansen en herinneringen maken. Dat de Haciënda inmiddels is uitgegroeid tot een begrip op Lowlands en zelfs daarbuiten, maakt ons ontzettend trots”, zegt Stefan Speet, Head of Events BACARDÍ

Grotere behuizing

In tien jaar tijd verwelkomde de BACARDÍ stage naar schatting ruim 200.000 bezoekers, werden meer dan 500.000 cocktails geserveerd en groeide het uit tot een vaste waarde binnen het festival. “De tijd vliegt als je plezier hebt samen. De samenwerking van BACARDÍ en Lowlands voelt als een vanzelfsprekendheid, maar dat is het natuurlijk niet. We hebben 10 jaar lang aan het Haciënda concept gesleuteld en het is ieder jaar verbetert. Het beste bewijs dat we het goed doen samen is dat de grotere behuizing en een ge-upgrade buitenterras steeds weer uitpuilen door een spannend programma, geweldige sfeer en de heerlijke cocktails”, aldus Eric van Eerdenburg, Festivaldirecteur Lowlands.

Van Caribische huiskamer tot cultureel icoon

BACARDÍ heeft samen met Lowlands altijd vastgehouden aan de basis van het concept – de warme, toegankelijke sfeer – maar bleef ook vernieuwen: met verrassende line-ups waarin opkomend talent en gevestigde namen elkaar ontmoetten. Zo is inmiddels ook de BACARDÍ get-together op vrijdagmiddag uitgegroeid tot een onofficieel startschot van Lowlands, waar creatieven, vrienden en partners samenkomen om te proosten op een nieuw weekend én op de community die in tien jaar is ontstaan.

Wat brengt 2025?

De line-up voor de Haciënda is ook dit jaar weer een veelzijdige mix, met onder anderen Cincity, The Flexican, Jarreau Vandal, Laura Meester, Passion Deez, Tonno Disko, Yusu en Maey. Of er nog iets verrassends gaat gebeuren tijdens deze jubileumeditie? Daar wordt (nog) niets over losgelaten – maar een jubileum van dit formaat kan niet onopgemerkt blijven – en dat BACARDÍ daarin weet te verrassen laten ze elk festivalseizoen weer zien.

Ontbijten met Campina

Zuivelmerk Campina brengt in 2025 hun Br(e)akfast Barn voor het eerst naar Lowlands. Bij deze ontbijtbar, gelegen tussen camping 2 en 3, haal jij het lekkerste ontbijtje bomvol proteïne. Bijvoorbeeld een heerlijke smoothie of ontbijtbowl.

‘We merkten dat op festivals het aanbod voor een proteïnerijk zuivelontbijt nog ontbrak en besloten daar iets aan te doen. Een goede start van de dag zorgt er immers voor dat je de rest van de dag energieker doorkomt”, aldus Léonie Bulstra-Egeler, Brand Experience Manager Campina. De Campina Br(e)akfast Bar is dagelijks geopend van 09.00 tot 16.00.

De complete activatie line-up

Uiteraard kent Lowlands nog veel meer partnerships en activaties. Daan Ruitenbeek, manager New Business bij Mojo, deelde daarom op LinkedIn op ludieke wijze de complete activatie line-up: