De live-registratie vormt de vierde aflevering van de podcastserie, die ter gelegenheid van de overzichtstentoonstelling Iris van Herpen: Sculpting the Senses werd uitgebracht door Nationale-Nederlanden, hoofdpartner van Kunsthal Rotterdam. Waar de eerdere afleveringen zich richtten op interviews met kenners, insiders en Iris van Herpen zelf, stond deze avond in het teken van interactie met het publiek. Fans stelden vragen als ”Wat is het belangrijkste dat je geleerd hebt tijdens je stage bij Alexander McQueen?” en ”Voor welke ster zou je nog graag een creatie willen maken?”, wat leidde tot openhartige en nieuwe inzichten in het creatieve proces en de dromen van de couturier.

Van branded content naar culturele hit

Met ruim 50.000 downloads en consistent hoge waarderingen voor dit seizoen, bewijst de podcast een effectief middel te zijn om een breed publiek te betrekken bij kunst en cultuur. De Nationale-Nederlanden podcastserie ‘Het geheim van...’, waarvan dit inmiddels het derde seizoen is (na onder meer het succesvolle ‘Het geheim van het Meisje met de parel’), is met een totaal van ruim 280.000 streams uitgegroeid tot een van de meest succesvolle branded podcast-concepten van Nederland.

Duurzame activering via kwalitatieve content

De keuze voor een podcast-franchise is een bewuste strategische zet van Nationale-Nederlanden. Mariëlle Krouwel, CMO NN Group: “Met onze inzet voor kunst en cultuur wil NN bijdragen aan ieders mentaal welzijn door kunst toegankelijker te maken. Wij geloven daarbij in een aanpak voor de lange termijn. Investeren in deze kwalitatieve podcastserie werpt zijn vruchten af: we bouwen duurzaam aan een grote achterban en activeren hen bovendien om de kunst met eigen ogen te gaan bekijken. Dat zien we terug in de cijfers; de tentoonstelling van Van Herpen trok maar liefst 30% nieuw publiek.”

Toekomst van de podcastreeks

De reeks krijgt spoedig een vervolg. Terwijl de tentoonstelling in de Kunsthal Rotterdam nog loopt, is het vierde seizoen van ‘Het geheim van...’ inmiddels in productie. De lancering hiervan wordt op korte termijn verwacht.

De extra lange live-aflevering van ‘Het geheim van Iris van Herpen’ is vanaf nu te beluisteren via alle bekende podcastplatforms, waaronder Spotify en Apple Podcasts.