Signify is per direct de officiële Lighting Innovation Partner van PSV. De samenwerking duurt minimaal tot 2032. Signify, wereldleider in lichtinnovatie, gaat bijdragen aan de verdere ontwikkeling van het Philips Stadion. Dat gebeurt op drie domeinen: prestaties, welzijn en beleving.

Grolsch wordt naamgevend sponsor van Grolsch Samen LIVE, een nieuw muziekevenement dat op 24 april 2027 plaatsvindt aan de Wijthmenerplas in Zwolle. Het evenement wordt georganiseerd in samenwerking met High Energy Events, dat ook verantwoordelijk is voor Kingdance en Dance4Liberation.

Heineken 0.0 verbindt zich voor vijf jaar als partner aan Plaza Padel. Beide partijen gaan gezamenlijk activaties ontwikkelen om de beleving op en rondom de padelbaan te versterken. Het partnership sluit aan op de internationale betrokkenheid van Heineken bij de sport, waaronder de samenwerking met Premier Padel.