Van Empel heeft als marketingprofessional zowel aan de corporate als aan de bureaukant gewerkt voor toonaangevende merken als BMW, Mercedes-Benz, MINI, Nike, Puma, McDonald’s en Siemens. Milou Halbesma, directeur Publiekszaken van het Van Gogh Museum: “We zijn ontzettend blij dat we met een marketeer als Lilly verder kunnen bouwen aan onze positionering en wereldmerk, nu en in de toekomst.”

Bij het Van Gogh Museum zal Van Empel zich onder andere richten op de marketingstrategie en op de verdere uitbouw van de merkpositionering van het museum.
Van Empel: “Ik kijk er naar uit om de kennis en inzichten die ik de afgelopen jaren in verschillende rollen heb mogen opdoen, toe te passen bij het Van Gogh Museum. Ik ben vereerd om onderdeel uit te maken van dit inspirerende, innovatieve en vooruitstrevende wereldmerk.”

Van Empel (1971) studeerde bedrijfskunde en verhuisde in 2004 van Duitsland naar Amsterdam. In haar laatste functie was zij verantwoordelijk voor de positionering van het merk Siemens in Nederland, marktleider in huishoudapparaten, waarbij zij zich o.a. bezig hield met de transitie naar een digitale marketing-aanpak.
Twee jaar geleden realiseerde Van Empel samen met het Stedelijk Museum Amsterdam de #artSmellery, een sponsor-project van Siemens waarbij zes schilderijen uit de collectie van het museum werden gekoppeld aan speciaal voor deze gelegenheid ontwikkelde geuren.

Van Empel wordt hoofd Marketing van het Van Gogh Museum in een enerverend jaar met veel hoogtepunten, zoals Van Gogh en de Zonnebloemen en de bijzondere najaarstentoonstelling Jean-Francois Millet. Zaaier van de moderne kunst die voor het eerst laat zien hoe groot de invloed van Millet op latere generaties kunstenaars is geweest (vanaf 4 oktober).