Sponsorbestedingen in 2024 weer op het niveau van 2019

Ondanks het verdwijnen van de sponsormiljoenen van Jumbo, namen de totale sponsorbestedingen in Nederland licht toe tot € 780 miljoen, € 18 miljoen meer dan in 2023. Daarmee zijn de bestedingen voor het eerst weer gelijk aan het niveau van 2019, vóór corona. Kunst & cultuursponsoring nam met 8% toe tot € 64 miljoen, sportsponsoring groeide met 5% tot € 495 miljoen. Bijna twee derde van alle sponsorbestedingen vallen in het sportdomein. De non-spot uitgaven lieten een flinke daling zien. Dit is te verklaren door het verbod op mediasponsoring door online kansspelaanbieders. Kansspelorganisaties doen daarmee in 2024 een klein stapje terug, de grote klap zal echter in 2025 komen.

Sponsorbestedingen per domein (x 1 miljoen)

EK en Olympische Spelen zorgen voor boost in sponsoruitgaven

Sportjaar 2024 was voor de KNVB het jaar waarin Oranje, samen met de partners, eindelijk weer ‘gewoon’ kon deelnemen aan een mondiaal toernooi, zonder corona-maatregelen of een ter discussie staand organiserend land. De kwalificatie voor het EK zorgde voor hogere commerciële opbrengsten, voor het grootste deel veroorzaakt door hogere opbrengsten als gevolg van activaties, barters, reclameborden en shared revenues van EURO 2024. In aanloop naar en tijdens het Europees Kampioenschap pakten de partners van de KNVB flink uit. Daarnaast was 2024 ook een Olympisch jaar waarin NOC*NSF eveneens hogere baten uit sponsors noteerde.

SponsorMonitor

Deze cijfers komen uit de jaarlijkse SponsorMonitor, een onderzoek van Respons & SponsorMaps.

De SponsorMonitor geeft jaarlijks inzicht in de branchecijfers sponsoring en bevat onder andere een ranglijst van de 100 grootste sponsors van Nederland en biedt de gedetailleerde profielen van de top 25 grootste sponsoren en rechtenhouders. De cijfers zijn afkomstig uit de databases van SponsorMaps en Respons.