Menu Sluit
Sport
Activaties
04 augustus 2026, 09:32

AA Drink lanceert eerste nieuwe sportdrank in 25 jaar tijdens fitfluencerbattle

AA Drink heeft op 20 juli de nieuwe functionele sportdrank AA Drink Intensity gelanceerd. Het is de eerste nieuwe smaak die het sportdrankmerk in 25 jaar aan zijn assortiment toevoegt. De introductie vond plaats tijdens de allereerste AA Drink Intensity Games: een speciaal ontwikkelde sportwedstrijd waarin twintig fitfluencers, sporters en creators uit Nederland en België het tegen elkaar opnamen.

Met AA Drink Intensity speelt het merk in op de groeiende populariteit van hybride fitness, waarin kracht- en conditietraining worden gecombineerd. De sportdrank is ontwikkeld voor gebruik tijdens intensieve trainingen en sportmomenten.

Max Pijnappel, brand manager AA Drink: “AA Drink Intensity is speciaal voor korte en intensieve inspanningen voor hybride sporters. Die functionaliteit wilden we direct op de proef stellen, in de stijl waar AA Drink voor staat. Sociaal en inspirerend. Daarom ontwikkelden we de Intensity Games, zodat de werking direct werd getest en voelbaar was voor kijkers thuis.

Een productlancering onder maximale intensiteit

In plaats van te kiezen voor een traditionele productpresentatie, liet AA Drink de nieuwe sportdrank direct onderdeel worden van een intensieve sportervaring. De deelnemers kregen vooraf slechts één mysterieuze boodschap mee van host Frank Slotta: Something intense is coming.

Pas bij aankomst in de industriële Koekbouw in Veghel werd duidelijk wat hen te wachten stond. Na de officiële onthulling van AA Drink Intensity begonnen de deelnemers, verdeeld over twee teams, aan een parcours dat was geïnspireerd op hybride sporten. Tijdens verschillende onderdelen werden zij getest op kracht, snelheid, conditie, samenwerking en mentale weerbaarheid. Daarbij kwamen onder meer wall balls, curved loopbanden, zware sledes en een obstakelparcours aan bod.

De Intensity Games vormden daarmee niet alleen het decor van de introductie, maar brachten ook direct de positionering van het nieuwe product tot leven: ontwikkeld voor sporters die tijdens hun training grenzen willen verleggen.

Gerelateerd nieuws

Team X²O Badkamers verlengt samenwerking met Bart Swings tot carrière-einde

Met deze verlenging spreekt de ploeg zijn volledige vertrouwen uit naar Bart. Niet alleen op basis van de geweldige prestaties die hij de afgelopen jaren als onderdeel van het team heeft neergezet maar ook als één van de cultuurbewakers van Team X²O Badkamers. Bart won als onderdeel van de ploeg van de gebroeders Ten Hove onder andere: 1 x Olympisch goud (mass start), 2 wereldtitels (mass start), 4 Europese titels (mass start) en 4 x WK brons (allround, 5000 & 2 x mass start).
Sport
29 juli 2026

ABN AMRO Open bewijst de impact van jaarlijkse evenementen

Het ABN AMRO Open, dat eerder dit jaar voor de 53e keer werd georganiseerd in Rotterdam Ahoy, heeft opnieuw een sterke impact op de Rotterdamse economie en sportbeleving. Met een economische impact van 5,9 miljoen euro op de stad profiteert het Rotterdamse bedrijfsleven opnieuw van het evenement. Met 139.556 bezoekers, waarvan maar liefst 91% van buiten Rotterdam komt, bewijst het bovendien dat het jaarlijks terugkerende evenement een sterke nationale waarde heeft. Zeker met 40% van de bezoekers die aangeeft meer te willen bewegen na het zien van de topsport.
Sport
Event
Onderzoek
21 juli 2026

Tata Consultancy Services verlengt titelsponsoring TCS Amsterdam Marathon

Tata Consultancy Services (TCS) en Stichting Le Champion hebben hun samenwerking rond de TCS Amsterdam Marathon met vijf jaar verlengd. TCS, sinds 2011 naamgevend partner van de marathon, blijft tot en met de editie van 2030 naamgever van de grootste marathon van Nederland en neemt daarnaast de rol op zich van Official AI Partner van het evenement. De vernieuwde samenwerking richt zich op het inzetten van kunstmatige intelligentie en digitale innovatie om de ervaring van deelnemers, supporters en organisatoren verder te verbeteren. De TCS Amsterdam Marathon van dit jaar vindt plaats op zaterdag 17 en zondag 18 oktober.
Sport
Event
17 juli 2026