Action verbindt zich als co-sponsor aan de TCS Amsterdam Marathon voor de komende drie jaar: van 2025 t/m 2027. De internationale non-food discounter draagt het evenement al jaren een warm hart toe. Jaarlijks doet een enthousiast team van Action-medewerkers mee aan de hele en halve marathon waarmee zij geld inzamelen voor het Cancer Center Amsterdam. Bij de komende editie, op zondag 19 oktober, doen zo’n 1.000 medewerkers van Action mee aan het evenement.

Op 4 en 5 november wordt in de RAI Amsterdam een nieuwe hardloopbeurs georganiseerd: de International Running Expo, kortweg: IRX 2025. Het is voor het eerst dat een dergelijk event in Europa de wereldwijde hardloopindustrie samenbrengt. De organisatie van dit event is in handen van evenementenbureau Raccoon Media Group, het team achter de National Running Show in het VK en de Boston Run Show in de VS.

Feyenoord en telecomprovider Odido bundelen vanaf het voetbalseizoen 2025-2026 de krachten in een nieuw Strategisch Partnership. Voor minimaal drie seizoenen verbinden de club en het telecombedrijf zich aan elkaar, met als doel Feyenoord en haar supporters te laten profiteren van de internet en telefoniediensten van Odido.