Met de sponsoring keert het bier merk terug als sponsor van een Europese clubcompetitie. Van 1994 tot en met 2005 was Amstel sponsor van de Champions League.

Walter Drenth, Senior Global Director International Brands bij Heineken, liet weten: "Amstel's eerste elf jaar als partner van UEFA speelde een belangrijke rol om van Amstel een echte internationale speler op de biermarkt te laten worden. Amstel heeft een grote traditie op het gebied van voetbalsponsoring op verschillende niveaus. We zijn blij dat we ook weer op internationaal niveau terug zijn."