Amstel is al jarenlang als partner verbonden aan sc Heerenveen. Amstel doet in relatie tot de club veel aan activatie, een mooi voorbeeld hiervan is de halve seizoenkaartactie bij de kroegen en supermarkten in Friesland.Hierbij zijn verscheidene mensen de gelukkige winnaar geworden van een halve seizoenkaart. Ook biedt Amstel supporters de mogelijkheid om op een unieke wijze de wedstrijden te beleven, namelijk vanuit Amstel café De Corner. Deze Amstel dug-out bevindt zich op de hoek van het veld, bij de cornervlag.