Belkin werd sponsor van het wielerteam om zijn naamsbekendheid te vergroten en vervolgens de sales te vergroten. Hoewel volgens het bedrijf de brand awareness afgelopen jaar is vergroot in Europa zal de strategie komende periode meer wereldwijd gefocust zijn. Belkin International zal zijn marketinginvesteringen van de merken meer richten op bestaande markten voor innovatie en leiderschap, zoals the Internet of Things, Netwerken en digitale ecosysteem categorieën.
De ploeg zegt verbaasd te zijn over het opstappen van de sponsor omdat er juist veel positieve feedback was. "Wij zijn erg teleurgesteld dat deze prille samenwerking niet verder reikt. Onder het motto #ridethefuture hebben wij het afgelopen jaar veel goodwill gekweekt in een wereld die nog altijd met argusogen bekeken wordt. Onze innovatieve werkwijze en vooruitstrevende TEAM-filosofie heeft de sport weer gebracht waar hij thuis hoort, bij de fans en stakeholders. De mooie prestaties, onze strijdwijze, transparantie en toegankelijkheid zijn niet onopgemerkt gebleven bij het publiek en bedrijfsleven. We gaan de komende periode met veel vertrouwen tegemoet en verwachten vanaf 2015 een nieuwe hoofdsponsor op het shirt te hebben. Wij zijn een Nederlands Team met een internationale uitstraling en World Tour status, daarom reken ik op een goede afloop. We waren al in gesprek met subsponsors en er zijn zelfs commerciële mogelijkheden voor de komende Tour de France", reageert algemeen directeur Richard Plugge.
