BetCity.nl is met onmiddellijke ingang toegetreden als shirtsponsor van Helmond Sport. Tot medio 2025 prijkt het logo van BetCity.nl namelijk op de achterzijde van het shirt.
BetCity heeft met ingang van de wedstrijd tegen PEC Zwolle de positie ingenomen. Dit shirtsponsorschap is een aanvulling naast de prominente zichtbaarheid die BetCity al heeft in het GS Staalwerken Stadion met exposure uitingen.
De wedstrijdshirts in de fanshop van het huidige seizoen worden uiteraard ook voorzien van een BetCity bedrukking. Kindershirts zijn uitgesloten van deze bedrukking. BetCity kiest ervoor om met haar uitingen niet zichtbaar te zijn op merchandise kindershirts van Helmond Sport en deze positie beschikbaar te stellen aan Helmond Sport. De club zal op korte termijn laten weten welk maatschappelijk doel deze positie in gaat vullen. Om het rugsponsorship te vieren geeft BetCity 5 shirts van Helmond Sport weg aan de supporters van Helmond Sport.
BetCity is in voetbal ook hoofdsponsor van FC Volendam en Fortuna Sittard en shirtsponsor bij VVV Venlo en FC Eindhoven. Ook zijn er partnerships met FC Den Bosch, PEC Zwolle en FC Emmen.
