In de zomer van 2024 werd de samenwerking wereldkundig gemaakt. Twee A-merken, geworteld in de regio, met gedeelde waarden en ambities. Wat begon met een plek op het shirt groeide uit tot een partnerschap dat verder reikt dan sponsoring. Conclusion profileerde zich de afgelopen seizoenen als drijvende kracht achter innovatie, maatschappelijke betrokkenheid en digitale ontwikkeling binnen de club. Anderzijds werden de doelstellingen die voor 2028 waren gesteld op het gebied van merkbekendheid, zichtbaarheid en zakelijke leads voor Conclusion, al na anderhalf jaar ruim behaald.

“De resultaten waren boven verwachting,” vertelt Seger Theuns, Managing Director van Conclusion Nederland. “We wilden via het hoofdsponsorschap meer bekendheid genereren voor ons bedrijf, onze expertise en onze waarden. De groei in awareness is echt uitzonderlijk. Dat is mede ingegeven door de professionele en prettige samenwerking met FC Utrecht. Door de goede uitkomsten is onze behoefte verschoven: de noodzaak om prominent zichtbaar te zijn is minder groot, terwijl de wens om ons verhaal inhoudelijker te vertellen juist toeneemt.”

Die nieuwe behoefte vormde de basis voor gesprekken tussen beide partijen. Uiteindelijk vonden beide partijen elkaar al snel in de vorm van Official Training Partner.

“Conclusion is de afgelopen seizoenen een betrokken en inspirerende partner geweest”, vertelt Niek Amelink, Commercieel Directeur van FC Utrecht. “Samen hebben we mooie stappen gezet in zichtbaarheid, innovatie en regionale verbinding. Dat de gestelde doelen al zo snel zijn bereikt, zegt veel over de kracht van dit partnership. Het is mooi dat Conclusion kansen ziet om verder met ons door te groeien. Zo gaan ze ons de komende jaren ook bijstaan in de digitale transformatie die we als club doormaken. Met de rol van Official Training Partner krijgt de samenwerking een inhoudelijke verdieping die perfect past bij onze ambitie om als club te groeien.”

Het betekent tevens dat FC Utrecht op zoek kan naar een hoofdsponsor. Amelink: “Het vrijmaken van de positie op het shirt biedt ons nieuwe commerciële mogelijkheden. Achter de schermen is dat proces al opgestart. Het zegt veel over de samenwerking met Conclusion dat ze ons deze kans bieden."

Official Training Partner

De titel Official Training Partner past naadloos bij de volgende fase van het partnership. Waar de afgelopen twee seizoenen vooral draaiden om zichtbaarheid, leggen beide partijen in de komende jaren de nadruk op inhoud, kennisdeling en de trainings- en ontwikkelomgeving van FC Utrecht. Daarmee wordt voortgebouwd op een gedeelde filosofie: elke dag beter worden. Conclusion is in feite de Official Transformation Partner: het begeleidt de perfecte transformatie van de training naar de wedstrijd.

Als Official Training Partner is Conclusion nauw verbonden aan de manier waarop FC Utrecht traint, leert en zich ontwikkelt. Als partner blijft Conclusion zichtbaar rond trainingen, in trainingscontent en in programma’s die draaien om groei, innovatie en ontwikkeling. Zo gaat FC Utrecht met ingang van het seizoen 2026/2027 trainen op het Conclusion Trainingscentrum. Zo blijft het een belangrijke en herkenbare partner, ook zonder plek op het wedstrijdshirt.

De focus komt te liggen op een gedeelde merkgedachte rond leren, ontwikkelen en presteren. Van Business Done Differently, de merkgedachte van Conclusion, naar Training Done Differently.

Theuns: “Training, leren en ontwikkelen zijn de kern van wie wij zijn. FC Utrecht traint spelers om elke dag beter te worden; wij helpen organisaties om wendbaarder te worden in een wereld die continu verandert. Die parallel vormt de basis voor deze nieuwe fase. Samen gaan we bouwen aan meer inhoudelijke bekendheid: laten zien waar Conclusion voor staat en wat onze expertise kan betekenen voor andere organisaties.”