Op het zwaarste punt van etappe 7 van de Tour de France, de Mûr-de-Bretagne, waren ze niet te missen langs de kant: grote, feestende matrassen. Geen ludieke fanactie, maar een creatieve merkactivatie van M line.
Met deze actie wilde M line het belang van goede nachtrust voor sportprestaties op een ludieke manier benadrukken. Want wie goed slaapt, presteert beter. Daarom levert het merk tijdens de Tour de France matrassen en kussens aan de renners van Team Visma | Lease a Bike. Maar opvallen tijdens al het Tour-geweld is een uitdaging op zich. Daarom vroeg M line fiets-influencer Bruno Bobbink, op Instagram en YouTube bekend als @Fietsbenen, om voor deze uitdaging een opvallend idee te bedenken én uit te voeren.
Samen met zijn crew reisde Bobbink af naar de Tour, waar hij langs de route opdook in opvallende matraspakken, elk voorzien van een geestige knipoog naar de renners van Team Visma | Lease a Bike. Denk aan teksten als: 'Wout, hier train je elke nacht voor!' Bobbink over het idee achter de activatie: “Op de Mûr-de-Bretagne gaat iedereen kapot. Precies daarom stonden we daar: om te laten zien dat goede slaap écht het verschil kan maken. En ja, als je op wil vallen, moet je iets opvallends doen. Met 7 dansende matrassen langs de route is dat aardig gelukt.”
M line ontwikkelt hoogwaardige slaapproducten voor mensen die het beste uit zichzelf willen halen. Goede slaap is volgens het merk essentieel voor goede prestaties gedurende de dag. Om deze overtuiging kracht bij te zetten is M line al lange tijd actief in de sport. Het merk is Official Sleep Supporter van de KNVB en is als Official Sleep Partner betrokken bij Team Visma | Lease a Bike, NOC*NSF en Fonds Gehandicaptensport. “Slaap wordt nog té vaak onderschat als onderdeel van prestatie,” zegt Sharon van Kempen, marketingmanager bij DBC Nederland. “Juist sporters weten hoe belangrijk een goede nachtrust is. Met deze activatie brengen we die boodschap op een vrolijke, opvallende manier tot leven — midden in het hart van de Tour.”
M line zorgt met goede ondersteuning en optimale drukverdeling voor ultiem herstel tijdens de slaap. Niet voor niets is M line sinds de oprichting in 2001 onlosmakelijk verbonden met topsport. Innovatie staat voor de leverancier hoog in het vaandel. Dat is een van de redenen waarom het Cool Motion-matras bekroond is tot ‘Beste Product van het Jaar 2024/2025’ én ‘Gekozen Product van het Jaar 2025’.
De Dutch Bedding Company (DBC), de groothandelsdivisie van BBH, heeft onder de naam M line een hoogwaardige collectie matrassen, kussens en bedden ontwikkeld. Deze zijn voor iedereen die het maximale uit de nacht wil halen en overdag optimaal wil presteren. De missie van BBH om iedereen de goede nachtrust te geven die hij of zij verdient sluit hier naadloos op aan. Beter slapen maakt mensen gelukkiger, gezonder en productiever.
