Als reden geeft ENECO Energie aan dat het door NOC*NSF gevraagde sponsorbedrag maatschappelijk en budgettair niet verantwoord vindt. De nieuwe partners van de sportkoepel moeten 1,2 miljoen euro per jaar gaan betalen, een verdubbeling van het bedrag dat in de afgelopen periode is betaald. ENECO Energie zegt afgelopen vier jaar naar volle tevredenheid partner van NOC*NSF te zijn geweest.

ENECO laat weten dat beide partijen het uiterste betracht hebben om toch tot overeenstemming te komen. ENECO Energie heeft ook voorgesteld om tegen een lager bedrag de Paralympische Spelen te ondersteunen en daarmee als sponsor uit de Olympische Spelen te stappen, maar dit voorstel werd door NOC*NSF niet geaccepteerd omdat de sportkoepel alleen partners zoekt die het totale sponsorpakket nemen. Daarop heeft ENECO Energie besloten afscheid te nemen van NCO*NSF.

"We betreuren de beëindiging van het partnership zeer, omdat we de sportieve doelen van het NOC*NSF van harte ondersteunen", zegt Roeland Kimman, directeur Branding van ENECO Energie en verantwoordelijk voor het sponsorbeleid. "We vinden echter dat de hoge kosten die gepaard gaan met voortzetting niet stroken met ons streven om maatschappelijk verantwoord te ondernemen."
ENECO Energie zegt in de toelichting bij het besluit dat het haar waardering uitspreekt voor het feit dat NOC*NSF alles in het werk heeft gesteld om tot een oplossing te komen en dankt de organisatie voor de uitstekende en prettige samenwerking in de afgelopen vier jaar.

Half december liet ENECO Energie ook al weten dat het met ingang van het komende voetbalseizoen terugtrekt uit de zichtbare sponsoring van het Nederlandse profvoetbal. Wel is ENECO naamgever van de ENECO Tour.