De Nederlandse bierbrouwer heeft het lopende contract met 3 jaar verlengd, zo hebben Heineken en de Europese voetbalbond UEFA woensdag bevestigd.

Heineken is de eerste sponsor die de verbintenis met de Champions League officieel heeft vernieuwd tot na de huidige termijn, die loopt van 2012 tot 2015. Financiële details van de nieuwe overeenkomst zijn niet bekendgemaakt. Het huidige bedrag per jaar dat Heineken sponsort, geschat op zo'n 50 miljoen euro per jaar, zou in ieder geval worden verhoogd. Ook is duidelijk dat Heineken meer reclametijd krijgt op de borden die rondom de voetbalvelden staan.