Met deze langetermijnverbintenis wil het merk, dat vanaf maart dit jaar in Nederland beschikbaar is, laten zien dat het niet zomaar een nieuwe energiedrank is. De unieke samenstelling en de uitgesproken visie over het gebruik van dit specifieke product, zijn aanleiding voor Ajax om deze verbintenis aan te gaan. Waar ICONIX de nadruk legt op focus, doet Ajax dat op het creëren van toekomstige iconen. ‘Focus first, Legend later’ is daarom het gezamenlijke motto. Het merk heeft zich tegelijkertijd ook verbonden aan Ajax eSports.
ICONIX krijgt een positie net onder de partnercategorie wat betekent dat het over 9,5 jaar om een miljoenen contract gaat.

Menno Geelen, CCO van Ajax: "Het verhaal en de ambitie van ICONIX spraken ons aan. Wij denken ook dat deze categorie functionele drankjes, waar veel over gesproken en geschreven wordt, een alternatief nodig heeft. ICONIX biedt een smakelijk, verantwoord en ander type energiedrankje en onderscheidt zich met zogeheten focused energy in plaats van alleen maar meer energie. We zijn content met deze langdurige overeenkomst, met een looptijd van liefst 9,5 jaar. Dit geeft de ambitie van ICONIX weer en spreekt bovendien vertrouwen naar elkaar uit.”

Matthijs van Zanten, Managing Director van ICONIX: “ICONIX Energy Drink is een slimme en moderne energiedrank die ontwikkeld is met als doel optimaal in te spelen op de veranderende behoeftes van de bewuste, actieve en ambitieuze consument. Het is een energiedrank waarbij wij er alles aan hebben gedaan om een beter alternatief op de markt te brengen. Zoals bijvoor-beeld het feit dat wij met slechts 5.6 gram suiker per 100 ml de ideale koolhydraatoplossing voor sporters benaderen. Vitamine B6 is bewust weggelaten omdat dit als één van de weinige vitamines niet te veel geconsumeerd mag worden. Uiteindelijk is ons doel om mensen te sti-muleren bewuster en gerichter om te gaan met hun eigen energie."