Jumbo werd al eerder dit jaar in contact gebracht met de sponsoring van een wielerploeg. Nu wordt het dus de gecombineerde schaats- en wielerploeg van Lotto en Brand Loyalty.

Bij het leggen van de contacten heeft Brand Loyalty een belangrijke rol gespeeld. Jumbo is een grote klant van het bedrijf. Jumbo zou circa 3,5 miljoen euro gaan betalen. Het totale budget van TEAM LottoNL komt daarmee op meer dan 10 miljoen euro. Lotto betaalt 5 miljoen, Brand Loyalty 2 miljoen en wielerfabrikant Bianchi circa 1,5 miljoen.