Het biermerk is sinds juli 2006, als opvolger van de Gouden Gids, naamgever en heeft de samenwerking nu met een jaar verlengd. Destijds zei Jupiler over de samenwerking: "Omdat voetbal goed past bij het stoere, mannelijke Jupiler dat staat voor competitie, kracht en gezelligheid is sponsoring van de Eerste Divisie voor ons interessant. Jupiler ziet ook kansen in de sterke band die de Eerste Divisie heeft met amateurverenigingen. Met meer dan een miljoen wedstrijdbezoekers en meer dan 75 miljoen televisiekijkers per jaar, is deze divisie bijzonder populair en bekend. Wij zijn met trots de sponsor van de nieuwe Jupiler League"

De samenvattingen van de Jupiler League zijn vanaf komend seizoen en voor de periode. van twee jaar, weer terug bij de SBS Groep. De samenvattingen van de Eerste Divisie waren het afgelopen seizoen te zien bij FOX Sports maar behaalden zelden de gewenste kijkcijfers. De live-uitzendingen blijven wel in handen van de betaalzender.