Shell stelt tevreden vast dat de sponsoring van met name het KNHB Jeugdhockey de gewenste bijdrage heeft geleverd aan de doelstellingen om jonge mensen positieve ervaringen te laten opdoen met haar merk en om jongeren te motiveren actief te zijn in de sport.

Voortzetting van de sponsorovereenkomst past evenwel niet langer in de sportsponsorstrategie van Shell, die al weer geruime tijd meer internationaal is georiënteerd en dichter bij Shell’s produkten en mondiale marketingactiviteiten is komen te liggen. In Nederland heeft inmiddels een verschuiving plaatsgevonden naar het verder ondersteunen van maatschappelijke projecten, zoals het vergroten van het besef over verkeersveiligheid onder basisschoolleerlingen in samenwerking met Veilig Verkeer Nederland.