Artikelen

Het zijn hectische dagen voor Lara Baars. Vorige week werd de kogelstootster verkozen tot Parasportvrouw van het Jaar. Gisteren ondertekende ze het contract met haar nieuwe sponsor Reggeborgh Foundation. “Een mooie erkenning. Daar ben ik heel blij mee”, zegt Baars, die vandaag haar verjaardag viert en 29 is geworden.

Hare Majesteit Koningin Máxima opent op woensdagavond 14 januari de veertigste editie van ESNS (Eurosonic Noorderslag) in De Oosterpoort in Groningen. De Koningin bezoekt de openingsshow waarin optredens zijn opgenomen van het Duitse theaterduo Siegfried & Joy, de Oekraïense artiest Alina Pash, de Nederlandse band YĪN YĪN en de Spaanse zangeres Lia Kali.

Managementbureau SEG neemt per 1 januari 2026 creative management agency SeiSei over en versterkt daarmee zijn focus op talentontwikkeling, branding en brand partnerships. SeiSei-oprichter Karim Erja brengt zijn kennis, expertise en netwerk mee en krijgt een leidende, strategische rol binnen SEG. De voetbaldivisie SeiSei Football blijft zelfstandig en onder eigen naam opereren maar gaat wel nauw samenwerken met SEG Football, omdat de expertise en werkwijze van beide partijen uitstekend bij elkaar passen.

In 2017 lanceerden NN Group (waaronder Nationale-Nederlanden) en Global Sports Communication het NN Running Team, het eerste professionele hardloopteam ter wereld. Vandaag kondigt NN aan dat het per 1 januari 2026 niet meer de naamgevende partner is. NN blijft betrokken bij het team en de hardloopsport. De nieuwe titelsponsor van het NN Running Team wordt begin 2026 bekend gemaakt door Global Sports Communication.

Go Ahead Eagles en de Vriendenloterij slaan de handen ineen. De loterij is vanaf dit seizoen naamgever van de VriendenLoterij Eredivisie en is als maatschappelijk partner al twintig jaar betrokken bij de competitie en gaat nu ook specifiek met de voetbalclub de samenwerking aan.

Rabobank wordt official sponsor van de Staatsloterij 2026 World Rowing Championships. Met dit strategische partnership sluit Rabobank zich aan als partner van het wereldkampioenschap roeien dat van 23 tot en met 30 augustus 2026 plaatsvindt op de Bosbaan in het Amsterdamse Bos.

Het Britse zeilkledingmerk Musto en olympisch kampioen Odile van Aanholt hebben hun samenwerking verlengd tot en met de Olympische Spelen van 2028 in Los Angeles. De Haagse 49er FX-zeilster blijft daarmee ambassadeur van het merk tijdens haar nieuwe olympische cyclus, die zij recent is gestart na de geboorte van haar dochter Kato.

De loterij is sinds 2024 maatschappelijk partner van de Keuken Kampioen Divisie en gaat nu ook specifiek met de Tricolores de samenwerking aan. De samenwerking bestaat onder andere uit zichtbaarheid voor de loterij in Koning Willem II stadion, de VriendenLoterij Fieldseats voor deelnemers, clubprijzen in het prijzenpakket van de loterij en stadionwerving. Van ieder verkocht lot bij het stadion gaat 40% naar Willem II Betrokken ter ondersteuning van maatschappelijke projecten.

De Utrecht Marathon blijft in 2026 en 2027 verbonden aan HiPRO als naamgevend hoofdsponsor. Na de editie van 2025, waaraan meer dan 18.500 hardlopers deelnamen, hebben beide partijen besloten het hoofdsponsorschap met twee jaar te verlengen. Daarmee draagt het grootste hardloopevenement van Utrecht ook de komende edities de naam HiPRO Utrecht Marathon.

Holland & Barrett wordt de komende jaren partner van de KNLTB in Nederland en Tennis Vlaanderen in België. Met dit nieuwe partnership willen de organisaties mensen helpen om langer, fitter en met meer plezier op de baan te staan: meer gezonde tennisjaren, met de kracht van de natuur.

Het Rijksmuseum en gemeente Eindhoven slaan de handen ineen om een vestiging van het Rijksmuseum te bouwen in Eindhoven. Bezoekers kunnen hier in de toekomst kunstwerken uit de wereldberoemde collectie van het Rijksmuseum bewonderen. ASML heeft de intentie om de komende jaren een betekenisvolle bijdrage te willen leveren als founding partner aan deze culturele topvoorziening voor de regio.

Team Visma | Lease a Bike en Nike verlengen en verbreden hun samenwerking. Het Amerikaanse sportmerk, sinds de afgelopen Tour de France partner van de ploeg, wordt vanaf 2026 op meer momenten zichtbaar binnen de organisatie.

De KNVB en Coca‑Cola in Nederland gaan een nieuw driejarig partnership aan, dat loopt tot en met 2028. Na een korte onderbreking van de samenwerking slaan beide organisaties nu opnieuw de handen ineen voor een partnership dat zich volledig richt op het versterken van de beleving voor Oranjefans.

Staatsloterij heeft zich als naamgevend hoofdsponsor verbonden aan het Casa Olanda van de Nederlandse Ski Vereniging (NSkiV). Casa Olanda fungeert tijdens de Olympische Winterspelen van Milaan-Cortina 2026 als ontmoetingsplek voor Nederlandse wintersportfans in de Italiaanse Alpen. Met het hoofdsponsorschap verbindt Staatsloterij haar bestaande rol als hoofdsponsor van TeamNL aan een fysieke locatie dicht bij de wedstrijdlocaties van TeamNLsnow.

Het Van Gogh Museum en DHL verlengen hun samenwerking. Het partnership bundelt de duurzame en betrouwbare logistieke expertise van DHL Express en de educatieve kracht van het Van Gogh Museum. DHL Express verzorgt ook komend jaar het wereldwijde transport van webshopbestellingen en het DHL Express servicepunt in het museum. De partners brengen daarnaast leerlingen dichter bij het werk en levensverhaal van Vincent van Gogh via het lesprogramma Van Gogh gaat naar school.